En mayo, deportes

El mes de mayo es muy apropiado para hacer dayketing, pero yo recomendaría este mes centrarlo en el deporte y es que oportunidades no van a faltar:

Si hablamos de fútbol lo tenemos todo: final de Champions, de Uefa, de Copa del Rey y de Liga, demás de rumores de fichajes y de la preselección de jugadores para el Mundial de Sud-África..., !Ahí es nada!

En basquet tenemos los play off y la final de la NBA al caer, la final Four en París y el fin de la liga ACB.

En automovilismo el Gran Premio de Fórmula 1 en Montmeló...

En din, que este mes toca deportes sí o sí...

Día del libro

Pues eso, aprovechando que era el día del Libro y de la Cultura sacamos este email para GrowUp. La verdad es que es un día que se anuncia bastante y en el que se puede encontrar mucho dayketing, pero de vez en cuando es bueno, si vale la pena creativamente, apoyar días más accesibles.

Más Mundial de Fútbol

Ya hemos hablado en otros artículos de la Guerra del Mundial de Fútbol entre patrocinadores y no patrocinadores. Aquí ponemos un ejemplo buenísimo publicado por Miguel Damaré en sus "Pildoras de Comunicación" . En mi opinión se puede considerar Ambush Marketing y también dayketing. La cosa es saber si es o no es legal..

Una noticia que ha corrido como la pólvora por internet es que la FIFA ha demandado a la aerolínea low cost Kulula por un intento de ambush marketing (marketing parasitario). La idea es aprovecharse de un evento, en este caso el Mundial de Sudáfrica, para hacer una publicidad “parasitaria”. Y veréis por qué: la compañía aérea se anunciaba como “Línea aérea nacional no oficial de lo que usted ya sabe” decorando sus aviones con el estadio de Ciudad del Cabo, balones de fútbol, etc. Lo interesante de este tipo de marketing es que consiguen una gran repercusión mediática con mucho menos dinero del que ha invertido la competencia en su patrocinio oficial. ¿Queréis una prueba?…ya sabéis que existe la aerolínia Kulula pero ¿cuál es la aerolínia oficial del Mundial 2010?.

La Lechera 110 años de éxitos

Voy a seguir este caso durante este año, porque creo que puede ser un magnífico ejemplo de dayketing empresarial en años "pico". Esta es la primera noticia, a ver qué más vamos sacando!!!

Extraído de marketingnews.com

Nestlé invertirá dos millones de euros en la difusión del centenario de La Lechera
26 Abril 2010

Hace cien años llegó al mercado español La Lechera, una de las marcas más emblemáticas de Nestlé y para festejarlo, el anunciante ha puesto en marcha una serie de actividades de comunicación y marketing en las que invertirá alrededor de 2 millones de euros. Optimedia maneja los medios y Bassat Ogilvy se encarga de la creatividad.

Entra las acciones se incluye una promoción que estará en vigor hasta finales de año y que premiará la fidelidad de los consumidores con una recopilación de las 100 mejores recetas de postres preparados a base de leche condensada y un juego de 4 tazas de desayuno decoradas con elementos publicitarios históricos de la marca. Además se sorteará un premio en metálico de 6.000 euros.

La leche condensada La Lechera es uno de los productos que forman parte de la nueva campaña de comunicación multimarca de Nestlé “A gusto con la Vida” que, protagonizada por Martina Klein, lanzada el pasado mes de marzo con el objetivo difundir las claves de una alimentación saludable y equilibrada para toda la familia. De hecho, la modelo es la protagonista del spot de televisión del centenario de La Lechera.

En la actualidad, La Lechera es prácticamente la única marca de fabricante del mercado y lidera la categoría de leche condensada con una cuota de mercado en valor próxima al 50%, según datos aportados por Nestlé. La marca ha sido usada por Nestlé para extenderse a otros mercados como el yogur.

Branday excelente de Veritas

Empieza la guerra del mundial de fútbol

Lo comentábamos ayer y hoy Pepsi (que no es patrocinador oficial) ya ha dado el primer paso. Puede ser un Mundial divertido de dayketing. Y sobretodo, puede ser divertido saber si sale o no rentable ser patrocinador oficial...


Extraído de marketingnews.com:

Pepsi traslada a internet su estrategia para beneficiarse del tirón del Mundial
20 Abril 2010

Pepsi se ha unido con Microsoft Advertising para lanzar una campaña digital que traslada a internet su estrategia para aprovecharse de la repercusión del Mundial de Sudáfrica, del que es patrocinador oficial su rival Coca-Cola.


Presente en 14 mercados, entre ellos España, la creatividad presenta a ocho famosos futbolistas, entre ellos, Fernando Torres, Lionel Messi y Thierry Henry, que invitan a los usuarios a participar en varias actividades desde la web http://footballhero.es.msn.com.

Además, Microsoft Advertising's Creative Solutions ha creado una aplicación digital llamada “'Football Hero”, que permite a los usuarios participar en cinco distintos juegos, alguno de ellos de realidad aumentada. A medida que los usuarios van completando las etapas (novato, aficionado, estrella, profesional y héroe), se van desbloqueando vídeo personalizados, que pueden reenviarse a amigos o colgar en las redes sociales.

Desarrollada en colaboración con OMD International London, la campaña se verá en todos los medios de Microsoft Advertising (Xbox.com, Xbox LIVE, Hotmail, canales MSN y Messenger) y en redes sociales. Localmente se apoyará la campaña con actividades offline como promociones en los puntos de venta y en los packs de producto.

Empieza el Mundial de fútbol

Hacer dayketing para patrocinadores oficiales de eventos es imprescindible. ya que pagas por poder patrocinar un evento, qué mejor que darlo a conocer. Eso empieza a pasar con el Mundial de fútbol y Coca Cola ya ha presentado campaña.

Falta por ver quien sacará más renidimiento a este mundial si los patrocinadores oficiales o los que no lo son, pero aprovechan el fílón fútbol.

De momento os adjunto el artículo de marketingnews sobre la campaña de Coca Cola

El legendario futbolista camerunés Roger Milla y el cantante almeriense David Bisbal son los protagonistas de la nueva campaña que Coca-Cola España ha lanzado en televisión con motivo de una promoción vinculada al Mundial de Fútbol de Sudáfrica. La campaña ha sido realizada por la agencia Santo Argentina y adaptada para el mercado español por McCann Ericsson.

El objetivo de la campaña es dar a conocer la promoción “El once de la afición”, una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010. Para participar los candidatos deben grabar un vídeo respondiendo al pregunta “Por qué debes ser uno de los once elegidos” y subirlo a la web www.cocacola.es, hasta el próximo 13 de mayo. Entre los vídeos más originales se elegirán a 25 semifinalistas que serán convocados a la final en Madrid, el próximo 24 de mayo.

Coca-Cola, patrocinadora oficial del Mundial de Sudáfrica de fútbol, fichó a David Bisbal para interpretar en castellano la canción de dicha competición. El tema, titulado “Waving Flag”, se utilizará en todas las acciones de comunicación que la compañía realice en España, Latinoamérica y Estados Unidos.

La importancia de los años

Es diferente cumplir 39 años que cumplir 40. No cabe duda. Por esa razón los años con "pico" son más importantes que los "sin pico". Sin embargo, todas se pueden celebrar de una forma u otra. Hoy por ejemplo, es el aniversario del Granada Club de Fútbol y del Santos (Brasil). Cumplen 79 y 98 años respectivamente. El primero lo anuncia y el segundo únicamente habla de "Aniversario".

A mi me parece más adecuado el segundo caso, potenciar "Aniversario" como genérico y esperar dos años para celebrar el 100 aniversario por todo lo alto (o un año para celebrar el 80 aniversario en el caso del Granada). Parece una comparativa interesante.

Un buen momento para apostar por el Barça

(EXTRAIDO ÍNTEGRAMENTE DE MARKETINGNEWS.COM)

Cuatro marcas y una cadena de supermercados patrocinadoras del Barça se unen en una promoción
07 Abril 2010

“¡Haz el triplete!” es el nombre de la promoción que estará vigente este mes de abril en los supermercados Sorli Discau, patrocinadora principal de la sección de hockey patines del FC Barcelona y en la que participan marcas de gran consumo como Grupo Borges, Estrella Damm, Llet Nostra y Font D'Or, también patrocinadoras del club catalán.

La promoción, desarrollada por la agencia Alicia, se comunica con folletos en el punto de venta y consiste en un premio seguro por la compra de tres productos, cada uno de una marca.

En total, la cadena de supermercados regalará miles de productos de las marcas, 10.000 "ecobolsas del Barça" y muchos premios del FC Barcelona como descuentos por Megastore del Camp Nou, entradas para ir a ver el último partido de la liga de fútbol (FC Barcelona - R. Valladolid), descuentos para ir a ver el partido del Barça con el Deportivo y el Tenerife que están previstos para el 14 de abril y el 5 de mayo.

También se han previsto promociones 2x1 y descuentos para ir a ver partidos de baloncesto, balonmano, hockey patines y fútbol sala en el Palau Blaugrana. Otros premios del Barça serán invitaciones para el museo, y entradas 2x1 en la pista de hielo.

Los jugadores de la sección de hockey patines del FC Barcelona firmaron autógrafos en tres de los supermercados principales de la cadena Sorli Discau para dar comienzo a la promoción.

La cadena de supermercados Sorli Discau, con 91 establecimientos en Cataluña, es patrocinadora principal de la sección de hockey patines del FC Barcelona; el Grupo Borges, de la sección de balonmano del FC Barcelona y Llet Nostra, patrocinador oficial de esta misma sección, mientras que Estrella Damm lo es del FC Barcelona y Grupo Vichy Catalan (Font d'Or y Vichy Catalán), proveedor oficial del FC Barcelona.

La importancia de los días

Hemos hablado en muchas ocasiones de la importancia de los días. De hecho, nadie mejor que Google para saber que los días son efectivamente importantes.

Pero hemos encontrado esta aplicación que lo corrobora. Se trata de felicitarte por tu cumpleaños no de verdad sino de tu "Twitter-aniversario" es decir, te felicita el día que llevas un, dos, tres, etc. años desde que empezaste a publicar tweets,

No deja de ser curioso hasta dónde pueden llegar las efemérides individuales.

San Patricio y McDonald´s

Extraído de Bajo la Línea, el blog de Juanjo Rodríguez (Duplex Marketing)

Batido de trebol: Brillante idea de guerrilla de McDonalds en Chicago, para San Patricks Day (donde la costumbre es pintar cada año el río de verde) y añadiendo un pequeño gran elemento consiguieron una repercusión de dimensiones muy interesantes.

Encaramos Abril

Ya está aquí abril, con un montón de oportunidades y fechas para aprovechar de una forma u otra. Te hago un pequeño repaso:

- Semana Santa
- Regata Oxford-Cambridge
- Empieza el plazo para pagar a Hacienda
- 5 aniversario de la muerte de Juan Pablo II
- 95 aniversario de Boca Juniors
- Día Mundial de la Salud
- Feria de abril
- Masters de Golf
- Sant Jordi

Y esto es sólo el inicio porque este mes se dan multitud de curiosidades. ¿Las descubrirán nuestros intrépidos anunciantes?

Marzo en marcha...

Y lo que nos queda: San Patricio, día del padre, llegada de la primavera, cambio de hora...

Comunicación de dayketing empresarial

Así comunicaba El Corte Inglés todas las ofertas y actividades que se iban a realizar el mes de febrero, un buen ejemplo de dayketing aplicado en la empresa. Se muestra el calendario al principio y se potencian las actividades cuando toque por calendario...

Dayketing erróneo

Así llamamos a las campañas que se equivican de día de una forma escandalosa. Por ejemplo, el día 8 de noviembre es el "Día del Parc de Collserola" y curiosamente coincide con el "Día Mundial del Urbanismo"..., realmente paradójico.

Ayer, día 9 de marzo, tal y como se ve en la fotografía, recibí este mail "Para ti, ideas sexys para unas navidades picantes". Excepto la foto todo lo demás de picante tiene poco, y más si tengo que esperar a navidades..., o es que a lo mejor el pedido tarda más de 8 meses... En fin, muy mal, muy mal pensado, muy mal organizado, muy mal planificado.

Día de la Mujer Trabajadora

Desde GrowUp nos sumamos a las celebraciones de este día con una campaña pro emprendedoras, una forma de utilizar un día como el de hoy para obtener repercusión y crear imagen de marca.

Presentaremos el dayketing en sociedad

Cervezas Damm

Realmente es una pena que Cervezas Damm no haya aprovechado los 105 años de la inauguración de la Vieja Fábrica de Damm en Barcelona. Y lo es porque, a pesar de que ahora puedan tener nuevas oficinas más modernas, la fábrica del Carrer Rosellé ha sido una institución en Barcelona. Creo que no hubiese costado nada poner la foto y un "Tantos recuerdos..." y conmemorar el aniversario. No hacía falta un gran evento ni nada por el estilo, simplemente una pequeña mención, quizá en la página web...

En fin, creo que ha desaprovechado una gran ocasión para comunicarse de forma simpática con los barceloneses...

Marzo, marzo, marzo

Como poco, esto:

- Primer aniversario de la muerte del gran Pepe Rubianes.
- Cuarto aniversario del lanzamiento de ADN (prensa gratuita).
- 105 aniversario de la fábrica de cervezas Damm.
- 20 aniversario de Tele 5.
- Estreno de Alicia en el País de las Maravillas
- Aniversario de la fundación del Real Madrid (1902)
- Día Mundial de la Mujer.
- Aniversario de El País (1976)
- Fallas
- Empieza la Fórmula 1.
- San Patrick´s day
- Día del padre.
- Día mundial del agua.
- Empieza la primavera.
- Cambio horario.
- 105 aniversario de la muerte de Julio Verne
- Día Mundial del teatro
- Aniversario de la Sexta Tv (2006)

Como mucho, más de 2000 eventos más. Pregunta en dayone dayketing: luiggi@beonecomunicacion.com