martes, 1 de julio de 2014

Dayketing el mes de junio

Mucho dayketing y curioso durante este mes de junio, con algunas ideas y propuestas realmente divertidas. Empezamos con Junio!!!!


Y no podemos empezar de otra forma que con "la noticia del mes" y quien sabe si también del año. Efectivamente, el cambio de Rey en España ha sacudido la prensa y las redes sociales en España, y El Corte Inglés no dudó en felicitarle. Gran cantidad de interacción, pero también críticas de republicanos que no consideraban adecuada la entrada. En fin, tiene que haber para todos los gustos, yo sin embargo no se lo hubiera propuesto a mis clientes:


Y sin salir del país, batacazo monumental de los patrocinadores y "aprovechadores" de "La Roja" que debían tener un calendario de acciones y contenido basado en la selección y se les fue todo al garete a la primera de cambio. Para que luego digan que no hay que tener siempre un Plan B:





Días importante y muy bien aprovechado sería el Día Europeo de la prevención del Cáncer de Piel. Muchas marcas de cosméticos hacen alusión a ello en redes sociales, sin embargo Sesderma va más allá y propone quedarse ese día para ella, que ese día sea uno de sus brandays importantes. De hecho, uno de sus productos está espcialemente indicado para reparar daños que pueda causar el sol en la piel. Sesderma, al contrario que su competencia, hace un acción/evento y gestiona la comunicación para que se propague su apuesta por ese día.















Cada marca debe analizar en una estrategia qué día le es más propicio para generar interacción, imagen de marca, conocimiento y notoriedad. En el caso de Vitalinea de Danone está claro que se trata del día de la salud digestiva. Día que, por cierto, también aprovecha la editorial Amat que recientemente ha publicado un libro sobre este tema:







Los días solidarios o de contenidos positivos influyen de forma directa en la imagen de las marcas, por esa razón es muy bueno que Danone apueste por el día Mundial del Medio Ambiente, como también lo hace Sesderma y Activia.








El día internacional de los padres y las madres lo utilizan What´sUp! y Danone, en una clara apuesta por la familia:








Días curiosos de utilizar: el día del Picnic, el día del viento, el día de las redes sociales, el día del yoga o el de la música.











Empresas con más presencia en Catalunya no dudan en felicitar el Sant Joan de una u otra forma: Cacaolat, El Corte Inglés, Sesderma:









La llegada del verano es otro clásico que no se debe desaprovechar, ya que es sinónimo de buen rollo, buen tiempo, alegría...








Casos concretos, la promoción que ha realizado Danone por su 95 cumpleaños, este tipo de aniversarios siempre son una buena excusa para que el consumidor recuerde con nostalgia sus años de juventud relacionados en muchos casos con la marca.




Un caso curioso de dayketing. Puleva celebra el 26 de junio el día internacional de la leche. Ese día es realmente el 1 de junio, pero al considerarlo dayketing erróneo me comunicaron que la Federación Española de productos Lácteos lo celebraba ese día. La cosa es que lo celebró ese día este año. El año pasado lo celebró otro día. Celebran el Día Internacional de la Leche el día que les va mejor por logística, pero el día real es el 1 de junio. por lo que si bien la intención es buena, el titular del anuncio de prensa es erróneo.






Aunque para dayketing erróneo este e-mailing de una filial de Bic recibido el 29 de junio en el que me comunican que "La primavera ya está aquí", el problema es que el verano es lo que ya está aquí. 


Y otro caso de dayketing erróneo, en este caso fruto de la rapidez y de querer ser el primero en casos de dayketing de días imprevisibles sería este de KLM (aereolínea Holandesa) haciendo una broma de mal gusto a los mexicanos después de su eliminación del Mundial de Brasil. Posteriormente pidieron disculpas, pero el daño estaba hecho.




Y más dayketing de días imprevisibles que generó el mordisco de Luis Suárez a un jugador italiano. Las redes se han encargado de dar por vencedor de esta contienda a Stickers, por rapidez y buen humor. Claro que el twuit de MediaMark sobre el central del Barcelona en su día Sin Iva, también ha generado una potente repercusión.










Y poco más en este mes tan intenso de dayketing. El Corte Inglés rendía homenaje a Ana María Matute y Danone recordaba que nos encontramos en el mes del Kiwi.






 Y el mes que viene, seguro que más y mejor.