miércoles, 31 de agosto de 2011

Pepsi Light

El pasado mes de febrero Pepsi lanzó un nuevo packaging para su Pepsi Light. lo que le hacía diferente era que era más estrecha que las latas habituales, haciendo de esta forma un guiño hacia la búsqueda la figura que en teoría buscan sus consumidoras.

Lo innovador del hecho es que lo lanzaron en febrero, aprovechando la semana de la Moda en Nueva York y con anuncios como el que adjunto. Toda una declaración de intenciones.


lunes, 29 de agosto de 2011

SEPTIEMBRE, MES DE CAMBIOS

Septiembre es el inicio de cursos y el mes, junto con enero, de las promesas: iré al gimnasio, aprenderé inglés, empezaré el régimen, dejaré de fumar…

Sin embargo, los tiempos están cambiando y resulta de ilusos pensar que los tiempos mejores volverán. Es hora de aportar soluciones que se deben entender en dos sentidos.

Los clientes se deben olvidar de las acciones poco planificadas, se deben olvidar de centrar sus esfuerzos en uno o dos medios para obtener más GRP´s que el año pasado, se deben olvidar de pensar únicamente en ellos mismos, se deben olvidar del consumidor fiel y a largo plazo.

Deben pensar en el hoy y en el mañana con capacidad de análisis. No pueden renunciar ni ignorar herramientas como las redes sociales, el dayketing, las promociones, las nuevas tecnologías. No pueden desestimar una queja, no están en condiciones de perder ni una sola oportunidad. Deben estudiar a la competencia, el mercado y al público como nunca lo han hecho.

Las agencias deben reinvertarse, reiniciarse. Se han acabado los briefings. Hay que ser proactivo, pero no proactivo para conseguir más ganancias, sino para demostrar que el “hacer lo que se nos pide” se ha acabado. Y que lo que saben hacer es lo que pide o busca el consumidor final. Las agencias deben ser consultoras de ideas, que no de conceptos, ideas que van mucho más allá de una creatividad, ideas que parten del conocimiento del marketing, del conocimiento del entorno y del conocimiento de las personas.

Las agencias deben conocer y llegar a las personas y los clientes deben conocer a su público objetivo. Es cuestión de percepciones. Las agencias deben ir más allá y tener o saber donde están profesionales de los más diversos campos. Hay que ser más original para vender más y eso incluye conocer todas las herramientas que tenemos a mano. También incluye contar con los mejores profesionales, experimentados, con capacidad de reacción y conocimientos multidisciplinares.

Es el momento de cambiar, de reiniciarse, de buscar más ideas, de saber donde encontrarlas.