jueves, 27 de septiembre de 2007

¿Sabes cuantos años cumple Google?


Sin ninguna duda, sólo el medio Internet puede dar la inmediatez absoluta, a un coste asequible, que a veces requiere el dayketing.

¿Cuántas empresas celebran su noveno aniversario? ¿Cuánta gente habrá visto hoy el logotipo de Google con su noveno aniversario dibujado?

¿Es importante un noveno aniversario? Sinceramente creo que no. Pero me parece absolutamente determinante que los millones de personas que cada día consultan Google han visto hoy un cambio. Hoy algo pasa. Hoy Google cumple 9 años. Para Google hoy si que es importante hacer dayketing. Para Google hoy es uno de sus “brandays” (días de marca)

Y tú, ¿Ya tienes claro cuál puede ser tu branday? En Dayone dayketing nos dedicamos a estudiar a qué días puedes sacar más rendimiento económico. Si quieres suscribirte a este blog o recibir más información sólo tienes que escribirnos a lsm@beonecomunicacion.com

sábado, 22 de septiembre de 2007

El anuncio que yo hubiese firmado…


Hoy se celebra el 50 aniversario del estadio del F.C. Barcelona. En la prensa diaria de la ciudad no ha aparecido ninguna empresa que sacase rendimiento de ello. A mi me hubiese gustado encontrarme algo como esto:


1957: Murió la clase con Humprey Bogart. Murió la elegancia con Chiristian Dior. Murió el color con Diego Rivera.

(FOTO AFICIÓN)

No fue casual que en 1957 naciese el Nou Camp

(Pon aquí cualquier firma, empresa o marca. Y una sola foto, ai quieres, y a mi, como barcelonista, me tienes como el cliente más fiel de por vida)

jueves, 20 de septiembre de 2007

El humor, el Espanyol y la libertad



No deja de ser curioso que hoy, jueves 20, sea el día de la Libertad de Expresión. Justamente, tal día como hoy hace 30 años una bomba hacía mella en “El Papus” (una revista de la época, tipo “El Jueves”) cobrándose la vida del conserje de la editorial. Creo que sería un hecho interesante que las publicaciones de humor, y quizá las que no lo son también, rindieran un pequeño homenaje a dicha publicación ¿sería eso dayketing? Probablemente hablaríamos de “dayketing de causas justas”

Sin embargo, hoy también hace 10 años del derrumbamiento del mítico estadio de Sarriá. El estadio que dio días de gloria a los “periquitos” y fue el símbolo de dicha entidad durante muchísimos años. Creo que hubiese sido una buena fecha para que el club enviase algún recordatorio a los socios e incluso realizar alguna inversión publicitaria al respecto. Creo que se lo valía.

Por cierto, mañana es el día internacional de la paz ¿alguien piensa aprovecharlo?

martes, 18 de septiembre de 2007

Gana el dayketing a la accion incentivada


Gana la Fórmula 1 a la promoción

Probablemente durante esos días la gente está especialmente sensibilizada con el deporte del motor. Probablemente se trata de ofrecer lo que realmente pide el público objetivo: publicidad con mayor índice de recuerdo…, y de respuesta.

Con la avalancha de publicidad actual, hay que encontrar fórmulas para que exista una retención/redención en la mente de nuestro público objetivo de la campaña que realizamos, el dayketing puede ser una buena solución.

Por cierto, si no has leído el artículo anterior a lo mejor no entiendes el gráfico. Te recomiendo que lo hagas.

sábado, 15 de septiembre de 2007

La era de Fernando Alonso


Durante este año, Home English ha confiado en el dayketing, y en Dayone, para realizar algunas campañas en Internet. Los fines de semana (y dos días antes y después) Home English realizaba unos test de respuesta con estos dos banners.

El primero habla solamente de aprender idiomas y regala unos auriculares con micro. En el segundo no hay promoción, pero se seleccionan los días del lanzamiento del banner.

Como se puede apreciar, en ningún momento se insunúa la figura de Fernando Alonso ni de la Fórmula 1 (probablemente, Home English no tiene el presupuesto para patrocinar dichos eventos).

¿Cuáles fueron los resultados reales? Te aconsejo que pierdas de vista este blog, poque en los próximos días los publicaremos íntegros.

Por cierto, ¿alguna marca, producto o servicio ha intentado relacionar su publicidad con el baloncesto? ¿Qué repercusión hubiese tenido hoy un anuncio de una canasta de basquet y un títular del estilo "Por el precio de 2 nosotros te damos 3"... En fin, esto es el dayketing

jueves, 13 de septiembre de 2007

¡Viva Mexico!


Durante esta semana se celebra en Barcelona la Semana de México (www.semanademexico.com). No sé si celebra en otros lugares de España, pero de todas formas puede que la fecha seleccionada no sea fruto del azar: el próximo domingo 16 de septiembre se celebra el día de la Independencia de México, obviamente se celebra anualmente y es día festivo en ese país.

La pregunta que viene a la cabeza es ¿ningún restaurante mexicano va hacer nada al respecto? ¿ninguna empresa que vende productos mexicanos va a hacer nada al respcto?

Por poner algunos ejemplos ¿No sería un buen momento para hacer un sampling en la calle de Nachos, por ejemplo o de cualquier otro producto que se venda habitualmente en supermercados y que pertencen a grandes multinacionales acostumbradas a montar este tipo de evento? ¿O no sería un buen incentivo en un restaurante sacar una pizarra con el breve mensaje "Día de la independencia de méxico. Hoy gratis con tu menú un tequila de regalo"...

En fin, se podrían sacar muchos ejemplos más al respecto que haría que la población de aquí conociese el día de la Independencia y que los empresarios sacasen un provecho mayor utilizando una fecha (¿se imaginan poder contar ese día con Rafa Márquez o Giovanni Dosantos para algún evento...?). En fin, esto es el dayketing: a gran escala en el primer ejemplo, con un pequeño comercio en el segundo caso.

lunes, 10 de septiembre de 2007

¿Ahora te acuerdas de mi?


En La Vanguardia del pasado domingo 9 de septiembre más de 19 empresas de enseñanza se acordaban de los jóvenes. O, mejor dicho, intentaban luchar mediante faldones, robapáginas, y páginas, por conseguir la atención de los mismos, y en algunos casos de sus padres.

Es curioso ver hasta que punto las empresas y marcas no acaban de ser capaces de entender que los mensajes hay que enviarlos cuando interesan a las empresas y, sobretodo, cuando interesan a los receptores potencialmente interesados.

¿Cuántas campañas de estas empresas surgieron en las fechas en los que los jóvenes se jugaban (o se perdían) la selectividad? ¿Cuántas empresas lanzaron mensajes el día en que se publicaron las notas de selectividad o los cortes por facultad? Esos eran días importantes para esas empresas, y para esos alumnos. Esos eran "brandays" absolutos.

Ahora empieza septiembre y navegan a la desesperada por conseguir una nueva matrícula. Sin embargo, los adolescentes tienen días propios, días que hay que saber descubrir, días claves con los que se puede jugar de forma mucho más efectiva.

Bienvenidos al dayketing.

martes, 4 de septiembre de 2007

La vuelta al cole y otras opciones de septiembre


No cabe ninguna duda que el concepto "vuelta al cole" es dayketing: se aprovecha un acontecimiento de actualidad (el inicio del curso escolar) para obtener rendimientos mediante una creatividad que se ajusta al periodo concreto. Sin embargo, desde Dayone tenemos estudiado que cuaando un día se generaliza pierde su efecto. Hoy son demasiadas las empresas que utilizan el concepto "vuelta al cole" y el efecto sorpresa del dayketing se pierde absolutamente.

Sin embargo, durante este periodo terminan las vacaciones y hay personas (normalmente mujeres) que después de un auténtico verano de niños, ahora necesitan descanso (y la gran mayoría, vuelven a su trabajo). ¿No sería bueno aprovechar el acontecimiento "hay mujeres/hombres/parejas que necesitan un merecido descanso" y aprovechar estas fechas para ofrecer fines de semana cercanos a grandes ciudades con spas, potenciar creativamente estos hechos para vender bebidas energéticas (de hecho Actimel, de Danone, lo relaciona con la dureza de la vuelta al trabajo, eso también es dayketing), etc.

Además, hoy es el "Día de la secretaria", ¿no debería interesar este segmento de pofesionales a un buen número de anunciantes como para felicitarles de un modo especial?

También tal día como hoy en 1885 nació el primer restaurante auto servicio (en Nueva York, concretamente). Sólo tenemos que imaginar la eficacia que podría tener un anuncio o banner en el que pusiese: En 1885 nacía el primer restaurante de autoservicio del mundo. Hoy cuando se habla de self service, se piensa en... (claro, con fotos y demás). Ahí lo dejo.

domingo, 2 de septiembre de 2007

Dayone Dayketing


Dayone Dayketing nació hace poco más de un año. Durante todo este tiempo ha preparado una base de datos con más de 500.000 acontecimientos y una metodología absolutamente novedosa.

El Dayketing busca aprovechar los días con fines comerciales para empresas, marcas o productos. El secreto está en sacar el mayor rendimiento a efemérides, eventos o acontecimientos para conseguir un mayor recuerdo en diferentes campañas de marketing (publicidad, RRPP, eventos, marketing directo y, sobretodo, nuevas tecnologías).

Probablemente no somos lo inventores del dayketing, pero le hemos dado nombre, lo hemos estudiado y los estudios demuestran que funciona.

No hablamos del día de madre, de navidad, de rebajas, etc. Esos días se utilizan demasiado. Hablamos de crear "branday", hablamos de días exclusivos, hablamos de días efectivos, gandores.

En breve inaguraremos nuestra página web. Pero hemos querido que seas una de las primeras personas en poder disfrutar de este blog que periódicamente publicará ejemplos, estudios, resultados y anécdotas del dayketing.
Muchas gracias por seguirnos y esperamos vuestros comentarios