Sin ninguna duda el aprovechamiento de los días está
sirviendo a muchas empresas para tener algo que decir, más o menos relevante,
en sus redes sociales. Hay empresas que lo llevan mucho más lejos y lo utilizan
en otro tipo de medios y soportes. La selección de días, es clave para el éxito
de una acción de este tipo. La estrategia de dayketing es fundamental.
Si pudiéramos decidir de qué cliente son algunos días, creo
que estaríais bastante de acuerdo conmigo en que:
- El día del padre, de la madre y San Valentín son
de El Corte Inglés
-
El Blackfriday es de Amazon
-
El Día Mundial de la Sonrisa es de Danone
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Halloween es de Port Aventura
-
El día de la Felicidad es de Coca-Cola
Digamos que estas marcas sacan un buen rendimiento de esos
días. La pregunta es ¿puede cada marca encontrar sus días o crearlos? Sí, cada
marca puede encontrar sus días. Es cuestión de analizarlo y valorar diferentes
aspectos: producto, competencia, público, soportes, presupuestos, etc.
Y no. Muy pocas marcas son capaces de crear días. Podemos
decir que en España únicamente El Corte Inglés y Amazon son capaces de
conseguir ¿Por qué? Porque cuentan con grandes presupuestos que les permiten
“inventarse días”. Los 8 días de Oro, la Semana Fantástica, Blancolor son
términos creados por El Corte Inglés que todo el mundo reconoce como de esa
marca. Amazon, al ver el poder de los días, busca desesperadamente más
blackfridays que le hagan subir las ventas escandalosamente y lo está empezando
a lograr: ha lanzado su Prime Day.
Crear un día y hacerlo tuyo supone un esfuerzo muy grande,
una gran inversión y, sobre todo, continuidad. Por el camino han caído días
como el “Vueling Day” o el “Día Galp de la energía positiva”.
Por esa razón, es mucho mejor crear una estrategia de
dayketing acertada y seleccionar cuál será nuestro branday, el día del año que
queremos que se vincule a nuestra marca.