viernes, 10 de julio de 2015

Cómo sacar máximo rendimiento de los días clásicos



A pesar de que no le tengamos especial simpatía a los días excesivamente clásicos (mediadays), en un panorama en el que hay que comunicarse CADA DÍA  de manera, sino relevante, efectiva, con nuestros seguidores nos encontramos en que días por los que no apostaríamos en una estrategia general de dayketing hay que utilizarlos.

¿Qué días son esos?
Día de la madre, del padre, San Valentín, rebajas, Navidad, Halloween, etc.

Y ¿Qué podemos hacer? Intentar ser más notorio, más eficaz, más relevante. Eso puede parecer decirlo, pero realizarlo es más complicado. En nuestra opinión hay algunos aspectos que influyen:

-       Realizar una micropromoción es interesante para destacar.
-       Realizar una petición de contenidos premiada de alguna forma y vinculada al propio día es relativamente novedoso.
-       Utilizar horarios distintos para comunicarse puede ser efectivo.
-       Una creatividad diferente, que no se vincule de forma directa con el día es interesante.

Veamos algunos ejemplos:


Facundo utiliza tres de las herramientas que hemos comentado: no aparece la palabra San Valentín en su creatividad, crea una micropromoción y busca generar contenido al tener la gente que explicar lo que “le enamora”. Buena idea de una acción viral en la que su producto “Cuori” va “como anillo al dedo” para tal acción el día 14 de febrero.



Danone también apuesta por una creatividad de emoción sin mencionar el día de San Valentín en su gráfica.




Capicaps aprovecha el cambio de hora pero no lo menciona como tal, sino que lo vincula a uno de los beneficios de su producto. Interesante.



Sesderma también aprovecha San Valentín, sin mencionarlo, para generar contenido directo de interés para la marca, buscar piropos para unos mismo puede ser una buena idea para generar material y contenido positivo. Y la misma acción, con las mismas características utiliza Swatch el mismo día.






Florette no menciona Halloween, pero queda evidente con una gráfica simpática y optimista.






Danone, en lugar de potenciar el concepto Rebajas tan utilizado el día correspondiente lanza un tutorial para “enseñar” a aprovechar las rebajas a sus seguidoras. Buena idea, el utilizar contenido unbraded para mejorar tu imagen de marca de forma útil para tu público!!