jueves, 26 de diciembre de 2013

La Navidad no sorprende en redes sociales

No es ningún secreto que utilizar la Navidad no es una gran apuesta de dayketing, ya que de las tres claves que enumeramos en "Dayketing: hoy es un gran día para vender más", únicamente responde a una con fuerza (repercusión):

1. Exclusividad del día utilizado: obviamente no la tiene, ya que de 100 marcas analizadas únicamente 8 no felicitaban las navidades el mismo día 25. Es decir el 92% de las empresas más importantes del país felicitan las navidades a sus seguidores, lo que está muy bien y es recomendable, pero no es exclusivo.

2. Repercusión: En este caso hay que reconocer que sí que tiene repercusión.  De la navidad se habla y se habla mucho.

3. Selección del medio: la mayoría de marcas utilizan las redes sociales para felicitar a sus seguidores, por lo que saturan el medio que pierde eficacia.

Lo primero que vemos es que a las marcas con mayor número de seguidores les cuesta llegar a un porcentaje de likes interesante, a pesar de que en número puede ser mucho. En cuanto a número del total de las marcas analizadas se hace la ganadora en número es Durex, que con casi 1, 3 millones de seguidores alcanza los más de 8.000 likes en su felicitación navideña y en segunda posición estaría Mango que cuenta con más de 8 millones de seguidores y que también supera los 8.000 likes. Como vemos Durex tiene un porcentaje sobre el total de seguidores del 0,66% y Mango apenas llega al 0,13%.






Pero vayamos a lo realmente interesante, la marca que obtiene mejor resultado en porcentaje de la suma de likes y shares es... Agua Mondariz. Convirtiéndose en la única marca que supera el 1% en likes y obteniendo una resultado final de 0,66% de éxito (sin conocer visualizaciones, como es lógico).


Además de Aguas Mondariz sacan buena nota y se cuelan entre las marcas más agradecidas por sus seguidores: Cervezas Ambar, Coca Cola, Florette, Llet Nostre, Nestlé, Durex y Sesderma.









Lo que sí que es verdad es que obtienen mejor resultados las marcas que felicitan la navidad con creatividad propia que en texto. Y lo que está claro también es que hay que felicitar las navidades, porque la gente y los seguidores en general lo agradecen, aunque exista mucha masificación. Lo que hay que hacer es buscar fórmulas para resaltar de la competencia. Porque lo realmente curioso es que ningún banco, marcas de coche, etc consiguen llegar a su público que generalmente es bastante activo.





















































Los textos tienen peores resultados y la gente suele no premiarlos tanto...