miércoles, 19 de marzo de 2014

El día del padre 2014

Está claro que el día del padre las marcas tienen que aprovechar para felicitar a los padres. El problema es que sino te diferencias de alguna forma, el mensaje acaba siendo irrelevante. Por eso hay que intentar vincular la felicitación de alguna forma a la marca.

Algunos lo hacen y otros no, entre los que vinculan el día a su marca destacaríamos: The Family Run, Ford, Danone, Sesderma, La Redoute, IMC, Frigo, Jazztel y Google. Esa es la fórmula, decir "Feliz día del padre" sin vincularlo a ningún valor de la marca hace que pasemos desapercibidos porque nuestros seguidores o consumidores no nos relacionan.




































jueves, 13 de marzo de 2014

¿Qué hará Axe el 21 de septiembre?

El 21 de septiembre es el día Internacional de la Paz. Un día de una repercusión mundial muy importante y que Axe está intentando hacérselo suyo. Está intentando que ese día sea su branday, como lo es el día de la Felicidad el de Coca-Cola o el día de la Sonrisas el de Danone.

La transición hasta llegar a este día me parece impecable:

1. Empezaron hace muchos años con la imagen de que con Axe se ligaba más, se tenían más "posibilidades".

2. Siguieron dando un paso más, ya no sólo se ligaba, sino que podía ser un importante protagonista para conseguir hitos sexuales.

3. Poco a poco consideran que el sexo sigue siendo importante pero hay una componente de amor.

4. Y por último contraponen el amor a la guerra, vinculando el "haz el amor y no la guerra" y pasando a ser sinónimo de PAZ.

Me parece fantástico. Hasta este año habían hecho campañas relativas al 21 de septiembre fuera de España, como este spot.

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También se habían realizado promociones, muchas de ellas apoyadas en aplicaciones en países como USA, Canadá o Alemania. Pero en España todavía no habían hecho el esfuerzo por conseguir potencia ese día.









Yo creo que ahora están en ello y por eso en facebook han empezado a calentar motores con una pequeña encuesta. Creo que Axe es capaz de hacer algo de gran repercusión y potencia en los medios y que tiene la capacidad de "quedarse" con ese día. Ese, para mi, sería su gran triunfo. Buen trabajo.




miércoles, 12 de marzo de 2014

Dayketing de febrero y marzo

Sin ninguna duda el dayketing se ha convertido en una herramienta fundamental para las marcas que quieren crecer en redes sociales. Hoy los consumidores demandan comunicación diaria y las marcas han de saber generar branded contnent de calidad. Para ello, uno de los recursos son las estrategias de dayketing.

Obviamente, lo meritorio es encontrar días que se adapten de forma precisa al propio producto o servicio y eso es lo que han hecho muchas de las marcas que han creado posts basándose en el dayketing. Estos son los que más nos han gustado estos meses:

San Valentín no es especialmente santo de nuestra devoción, porque lo consideramos un día masificado, pero lo cierto es que funciona a nivel engagement rate. Danone y Frigo lo utilizaron con gráfica y Sesderma aprovechó para realizar una micropromoción de generación de contenido con muy buenos resultados.







El día Mundial de la Mujer también es un día bastante genérico que utilizan muchas marcas.



Carnaval también es un día interesante que aprovechan Danone, Boboli, Banco Santander, Sesderma, What´sUp! etc











Los Oscars ya empieza a ser un día más concreto y que cuesta más utilizar, lo hacen con éxito Frigo y Sesderma.

 Los días realmente interesantes son los que los haces tuyos y en eso Danone lleva una cierta ventaja al sacar rendimiento a días como el Día Mundial de la Naturaleza, el Día de vestir de rojo por las mujeres con enfermedades del corazón, el Día Mundial de la Radio o el día del soltero (que es el día anterior a San Valentín).





 Días más previsibles son el Día Mundial de la Eficiencia Energética utilizado por Gas Natural, pero con el aliciente de incorporar un promoción y realizar incluso spot de televisión con el dayketing como excusa.





El Día Escolar por la no violencia y la paz, Danone vuelve a utilizar el dayketing


Dias más curiosos todavía, el que utiliza What´s Up!, el aniversario de la ruptura entre Barbie y Kent




 Y por último, también Danone utiliza días "mensuales" que pueden abarcar todo el mes y pueden surjir cualquier día, como el mes "de la amistad" (es febrero) o el mes del kiwi (marzo)







Formas diferentes de entender la comunicación con los seguidores. Y diferentes formas de ver el dayketing.