martes, 29 de septiembre de 2009

Definitivamente el otoño ya está aquí

Y tendríamos que preguntarnos si es tan eficaz utilizar hoy el otoño como escaparate y excusa que hacerlo unos días antes.

Creo que hoy a perdido fuerza y me baso en los emails que he recibido yo mismo entre hoy y ayer..., demasiados para tener efecto.



En fin, hay cosas chulas estos meses de las que se pueden aprovechar anunciantes y agencias, empezando por la primera: 2 de octubre decisión del COI para la ciudad olímpica del 2016.

Pero de momento, hablemos del otoño...


lunes, 28 de septiembre de 2009

Tengo una corazonada: Iberia hace dayketing


Y dayketing no sólo con una campaña de publicidad basada en su apoyo a la candidatura de Madrid, sino con el "bautizo" de un avión con ese nombre (me pregunto que pasará con ese avión si Madrid no gana...), es decir, podemos hablar de dayketing de producto nuevamente.

En fin, lo importante es que han visto un agujero donde destacar y, teniendo en cuenta el buen dayketing que hace Vueling, se puede decir que es un buen golpe de efecto.

A ver qué tal le va a Madrid el día 2!!!

viernes, 25 de septiembre de 2009

Privalia se apunta al dayketing


De momento es sólo la "vuelta al cole" y los cumpleaños, pero auguran muchas otras "celebraciones". Me parece estupendo que una líder en el sector de venta on line se anime a utilizar el dayketing.

lunes, 21 de septiembre de 2009

¿El dayketing en las RRPP?


En el mundo de las RRPP el dayketing puede llegar a ser de gran ayuda en la organización de eventos y en la publicación de notas de prensa. Para eso, lo más importante es haber analizado la empresa cliente con mucho detenimiento e introducir las coordenadas de dicha empresa en una buena base de datos de dayketing.

Probablemente, en el caso de las RRPP lo más adecuado sea la creación de una estrategia global de dayketing.
Por poneros un ejemplo muy sencillo: seleccionemos 4 palabras o conceptos que se adapten a lo que nuestro cliente es/ quiere llegar a ser/ quiere posicionarse cómo:

- Moderno, joven, alegre
- Ecológico/ respetuoso con el medioambiente
- Atractivo
- Actual, solidario

Normalmente se eligen algunas palabras más en la estrategia, pero valorando estas palabras las cruzaríamos y a nivel RRPP es probable que recomendásemos:

- Presentar el estado de cuentas de la empresa y su vinculación con el planeta el Día Mundial del Medioambiente.
- Patrocinar para poder generar noticias algún festival joven, alternativo y verde de los muchos que se hacen cada año (una especie de Rock´n Río nos serviría, por ejemplo. O la Campus Party que se realiza cada verano).
- Solidarizarse con entidades en días concretos para poder salir en los medios (Día de la infancia, Día de alguna enfermedad concreta que nos pueda interesar…)
- Anunciarse en medios el Día de la Tierra, exponiendo las cosas que hace nuestra empresa.

Básicamente es sólo un ejemplo, pero creo que válido para explicar cómo podría llegar a ser el dayketing punto de partida de acciones de RRPP. En este caso sería punto de partida y excusa para el éxito y notoriedad de la acción, aquí no apoyaría a la creatividad, en estos casos sería el eje central del evento, presentación, envíos de notas de prensa, etc.

miércoles, 16 de septiembre de 2009

Parece que llega el frío


El otoño se quiere colar por nuestras ventanas ya mismo, pero todavía no tenemos el chip cambiado, por si acaso, para ser los primeros ya tenemos campaña de emailing (o emailday, mejor dicho) para Oceáno con el otoño de protagonista.

martes, 15 de septiembre de 2009

¿Os había hablado de cómo aprovechar la "Vuelta al Cole?


En los últimos días os he hablado bastante de como sacar máximo rendimiento a la vuelta al cole. El dayketing como estrategia tiene tres "patas" que lo sustentan:

- La base de datos (para saber encontrar el evento adecuado)
- La creatividad
- La estrategia

Todos deben ir muy ligados. No se puede decir "La vuelta al cole" y que no salga absolutamente nada relacionado con ese concepto, con esa creatividad..., en fin, os pongo un ejemplo de lo que es dayketing NO efectivo como tal (es decir no aprovechan las fechas, ni los días para nada en especial). Es de Air France y lo he recibido esta mañana...

jueves, 10 de septiembre de 2009

La Diada Nacional de Catalunya


La Diada Nacional de Catalunya, el 11 de septiembre, es un día clásico de dayketing para muchas empresas. En el diario Avui de Catalunya se pueden ver muchos ejemplos de empresas que se posicionan y hacen un guiño simpático a sus clientes catalanes.

En nuestro caso nos hemos querido adelantar y hacer que nuestro cliente FR Servicios Logísticos felicitase la diada el día antes. Hacer dayketing este día es más simbólico que eficaz, ya que compites con muchos mensajes similares, pero si te consideras una empresa comprometida con Catalunya es una buena idea.

miércoles, 9 de septiembre de 2009

La "vuelta al cole" e Internet


¿Puede la vuelta al cole ayudarnos a vender más conexiones a Internet? Pues estamos convencidos que sí, por esa razón le hemos propuesto a nuestro cliente eurona telecom empezar el año escolar con esta campaña dirigida a estudiantes y padres.

Hay que tener en cuenta que durante estos días los padres casi hablamos de esa añorada "vuelta al cole" y que es un buen argumento para vendernos prácticamente cualquier cosa y que, además, le prestemos atención.

lunes, 7 de septiembre de 2009

Aprovecharse de la Vuelta al Cole


La vuelta al cole es un clásico que, sin embargo, se suele aprovechar únicamente con productos/servicios infantiles. Creo a mediados de septiembre todos volvemos un poco "al cole": por nuestros hijos, por el tráfico, por la vuelta a la normalidad, etc.

Eso lo aprovechamos con nuestros clientes. Por ejemplo lo hemos hecho con GrowUp y ha quedado así de bien...

miércoles, 2 de septiembre de 2009

¿dayketing en marketing directo? Sí


Realmente podemos decir que felicitar a un cliente el día de su cumpleaños de dayketing: estamos utilizando una fecha con fines comerciales (aunque se puedan considerar de fidelización, no dejan de ser comerciales). Además, en muchas ocasiones se aprovecha este día para realizar una oferta especial.

Felicitar a un cliente en navidades, enviarle un descuento para el día de San Valentín. En la teoría y práctica eso es dayketing.

Pero vayamos un poco más lejos, porque el marketing directo, en concreto, nos lo permite. Conocemos a nuestros clientes. Tenemos una importante base de datos: ¡Aprovechémosla!

Déjame ponerte un ejemplo que me gusta mucho por su simplicidad y por su eficacia.

Las entidades bancarias cada vez tienen más clientes que proceden de otros países. Esos clientes, generalmente, no están en nuestro país por gusto, si no para poder llegar a satisfacer algunas carencias que tenían en sus lugares de origen. En muchos casos, una vez ahorrado algo de dinero, suelen volver a sus hogares y en muchos casos también, mientras están aquí tienen gran parte de familia cercana fuera.

Desde luego, se sienten extraños en nuestra sociedad…, a lo que iba. Imaginaros que el banco, que obviamente tiene todos sus datos, le enviase un simple SMS el día de la patria de su país de origen. Un texto similar a este: “Apreciada (NOMBRE) hoy es un día muy especial para ti y tu país. Desde (BANCO) queremos agradecerte la confianza y felicitarte.”

Cuando estás lejos ¿no hace una ilusión increíble que alguien te hable de los tuyos, de tu país, tu ciudad, tu idioma…? Creo que este sería un ejemplo estupendo de marketing directo utilizando el dayketing. Y es que los bancos no deben sólo enviar recibos y ofertas para conseguir vajillas, deben empezar a cuidar a sus clientes y fidelizarlos de forma sincera… ¿no?

U otro ejemplo, un caso real de Nestle que en su 100 aniversario (fecha muy importante para celebrar) envió a sus clientes de la base de datos un interesante mailing con su historia, su publicidad y un regalo que consistía en un álbum de cromos clásicos virtual (se tenía acceso por Internet y te iban enviando “cromos virtuales” cada semana. Para acceder a ese álbum tenías que dar más datos que posteriormente se hubiesen podido aprovechar para realizar otras campañas.

martes, 1 de septiembre de 2009

Extraído de "El primer libro de dayketing"



1. ¿Qué es dayketing?

El Dayketing es una herramienta de marketing con la que se obtiene el máximo rendimiento de los diferentes acontecimientos diarios (ya sean presentes, pasados o futuros), con diferentes fines comerciales.


2. Eso queda realmente bien, pero no he entendido prácticamente nada. ¿Qué tal si me pones un ejemplo práctico?

Pondremos un ejemplo muy práctico para que se vea claramente qué es el dayketing. Déjame que te explique esta historia:

Un consumidor cualquiera, llámale Jose, se levanta por la mañana como cada día pensando en los pocos días que quedan para la llegada de las navidades.

Está pensando en qué regalar a su mujer y mientras se ducha, empieza a escuchar en la radio algo acerca de la Lotería Nacional… “Pero si es verdad!! hoy es el día de la Lotería de Navidad”, piensa.

Jose sale de la ducha con una motivación extra. Hoy es el día de la Lotería de Navidad y él, como muchos millones de españoles, tiene algún que otro décimo y varias participaciones de bares, restaurantes, asociaciones, colegio de los niños, etc.

Cuando sale del parking de su casa, se empieza a oir la cantinela clásica de los niños de San Ildefonso. El 22 es el día de la Lotería de Navidad y en su oficina no se habla de otra cosa. En el café, su compañero Roberto comenta “me parece que ha salido un cuarto premio en Alicante…”. Quedan muchas bolas por salir, pero uno ya empieza a hacerse la idea de que “será muy repartido”, “servirá para tapar agujeros”, “irá a zonas que lo necesitan” y sobretodo que “lo más importante es que no nos falte salud”.

Cuando sale al mediodía al bar del café, lo primero que le pregunta al camarero, Julio, es “¿nos ha tocado algo? ¿me puedo jubilar?”. En la televisión del bar de Julio se empiezan a ver diferentes zonas del país que descorchan alegremente botellas de cava…

A primerísima hora de la mañana del día siguiente, Jose llega al bar de Julio y junto con el bocadillo y el café, aprovecha para leer por encima la prensa del día, en la que se comentan los pormenores de los premios, las curiosidades, las últimas ciudades agraciadas, el suplemento especial con todos los números ganadores…, y en medio de toda esa información una página de publicidad con un texto que únicamente dice “Otra vez será. New Beetle”:

Y Jose piensa, “pues qué curioso este anuncio! ¿habrán pagado algo a la Administración Central de Lotería y Apuestas del Estado esta gente?” Y se lo enseña a Julio, que le echa un vistazo mientras prepara un cortado y también piensa que es realmente curioso.

A Jose no le ha tocado nada, bueno, le devuelven algo del Gimnasio, pero poca cosa. Cuando llega a casa comenta con su mujer la suerte de tal pueblo o de tal ciudad y le explica el anuncio que ha visto en el bar de Julio y su mujer le dice “pues sí que es curioso ¿Y no había ningún otro anuncio similar?” Y Jose se queda en blanco: “Pues no, de hecho, no me acuerdo de ningún anuncio más. Sólo me acuerdo de este de Volkswagen”.

El de Volkswagen es un anuncio en el que se han aplicado las técnicas del dayketing: utilizar la creatividad para conseguir mayor recuerdo, mayor notoriedad, y probablemente mayores ventas.