jueves, 25 de febrero de 2016

El Día Internacional del Gato

¿Es posible sacar beneficio comercial y notoriedad del Día Internacional del Gato? En mi opinión la pregunta se debería formular al revés ¿cómo es posible que marcas líderes como Purina no hagan nada al respecto? Este día debería convertirse en un branday de ofertas, promociones y ruido, mucho ruido que favorezca a la marca.
En fin, El Corte Inglés, de nuevo, aprovechó el día para marcarse una promoción y fue quien, nunca mejor dicho, "se llevó el gato al agua".




Poca cosa más, la semana se ha cerrado con el inicio de la temporada de Comuniones que ha lanzado El Corte Inglés y con la comunicación de Sesderma a propósito del horóscopo.







La semana que viene nos espera el Super martes y la entrega de los Oscars, seguro que dará juego y muchas marcas se subirán al carro del dayketing.




viernes, 19 de febrero de 2016

El Día Contra el Cáncer Infantil y el fin de San Valentín


Esta semana se han quemado los últimos cartuchos de San Valentín y ahora hay que pensar en nuevos días para vender más.







Esta semana ha sido el Día Contra el Cáncer Infantil. El Colegio de Farmacéuticos de Valencia se encargó de recordárnoslo con acierto. Sin embargo, la campaña de este día, ha sido sin ninguna duda la de la Fundación Juegaterapia que ha querido hacer una doble acción de dayketing: por un lado utilizar el día clave del Día Contra el Cáncer Infantil y por otro aprovechar el tirón que está teniendo en los cines la nueva película de la saga de Star Wars. Gran campaña, fabuloso slogan "que la risa te acompañe".





La mayoría de acciones que hemos visto son de organizaciones, sin embargo, prueba de que cualquier empresa se puede sumar a iniciativas solidarias es la foto de empleados de El Corte Inglés con el lazo amarillo en señal de soporte a esta causa. Apoyar causas solidarias seriamente es una magnífica oportunidad de marcar los valores empresariales de una compañía.


Por última remarcar donaciones de Kukusumushu, que ha aprovecho la entrada de un frente polar extraordinariamente frío para vender productos de abrigo. Y también durante esta semana, han empezado a despedirse las rebajas: cosa que aprovecha la misma firma para comunicarlo con humor.




jueves, 11 de febrero de 2016

Las empresas solidarias ganan más

Hace sólo un par de días podíamos leer que: "Las marcas consideradas no responsables son penalizadas por el 63% de los consumidores hasta tal punto que un 50% deja de adquirir un producto o servicio en cuestión por esta razón". La estrategia de Responsabilidad Social Corporativa es imprescindible, y de alguna forma tiene que ir ligada con la propia esencia de la marca. Por esa razón es importante que la estrategia de dayketing contenga los días imprescindibles y acordes con esa marca y su sentido de la responsabilidad social.

El pasado día 4 fue el día Mundial Contra el Cáncer y ya vimos en el anterior post algunas de las acciones de diferentes empresas. Hoy os acercamos algunos más: Sport Zone, Sesderma o Spin Pharma.







Esta semana ha estado marcada por carnaval y muchas empresas han decidido aprovecharlo en su beneficio. Carnaval no es una fecha que tengamos en grado 10/10 (mucha repercusión/mucha saturación), podríamos si trauma en un 10/6: tiene mucha repercusión (de hecho la mayoría de colegios lo celebran, por lo que los padres lo "sufren") y sin embargo no está tan saturado como San Valentín, Halloween, Rebejas o el día del Padre y la Madre. Por lo que nos parece una buena idea aprovecharlo para vender más. Y así lo han hecho, por ejemplo DonWeb, Danone, Activa o Mi Primer Danone





Obviamente no nos hemos sacado de encima todavía a San Valentín que hasta el domingo golpeará con fuerza. Ya comentamos que El Corte Inglés es el ganador absoluto de San Valentín clásicamente. Este año no será menos: han grabado 4 cortos con historias de amor muy interesantes y la presencia de su slogan de San Valentín está continuamente presente tanto en RRSS como en sus establecimientos.








Pero comentemos días realmente interesantes de esta semana. Por un lado ha sido la SuperBowl, el partido que nadie sigue ni entiende fuera de USA pero del que todos hemos escuchado algo por alguna razón u otra (actuaciones musicales, anuncios, etc). Pues Aspirina aprovechó el evento para conseguir una muy interesante notoriedad. Véase que no utiliza la palabra Superbowl, no es patrocinador, no paga a los organizadores, pero se vincula perfectamente con el evento. Gran acción de dayketing:


Y en un mundo cada vez más global, que una empresa española de dermocosmética como Sesderma celebre con sus seguidoras el año nuevo chino es una declaración de intenciones importante de una empresa que cada vez con más fuerza se abre hueco entre los grandes a nivel internacional.


Buena acción también la de Flaminio Glasses de vincular los Premios Goya con una micropromoción con sus productos como premios. Comunicar cada día, con sentido común, no es nada fácil, pero la repercusión y los beneficios compensan el esfuerzo.



Y es que es muy curioso que a Telepizza, por ejemplo, volcados como están en San Valentín, se les haya pasado por alto el Día Nacional de la Pizza. Sí, ya sé que es en USA, pero ¿Por qué no trasladarlo a nuestro país y crear de ese día un interesante branday? Una pequeña pizzería de Barcelona lo aprovechó: buena gestión del dayketing por parte de Parandú y oportunidad perdida para los grandes del sector.


La "colleja" de la semana se la lleva El Corte Inglés. Marca realmente fuerte en aspectos relacionados con el dayketing, aunque de demasiadas comunicaciones en mensajes en cualquier medio, en mi opinión esta semana ha pinchado con esta entrada en redes sociales... Creo que términos como "¿Tienes propósitos para el 2016?" o "Empieza con buen piel el año" son adecuados hasta el 15/20 de enero... pero no el 9 de febrero



Y claro, que no falte. Google...


En fin, feliz año. ..;)

jueves, 4 de febrero de 2016

Pre San Valentín, Día contra el cáncer, la marmota y algún día de valientes

Esta semana ha tenido tres ítems interesantes para las empresas:

1. Pre. San Valentín: Las empresas calientan motores, especialmente las de venta online (que tienen que realizar sus envíos antes del 14 de febrero). San Valentín es un día sobre saturado, si quieres destacar debes hacer algo fuera de serie, porque sino ganará El Corte Inglés. Y es que El Corte Inglés invierte mucho en San Valentín, Rebajas, y los Días del Padre y de la Madre. Por lo que hay que buscar alternativas...
















Alternativas interesante de dayketing de producto como las que han sacado McDonald´s, Chupa Chups y Renova. Productos especiales para San Valentín que pueden tener salida y efecto notoriedad: en el consumidor y en su repercusión en los medios.




2. El día de la marmota, que esta año ha tenido una gran repercusión en los medios, al predecir la marmota Phil que el invierno había llegado a su fin, ha tenido poca repercusión por parte de las empresas. Danone (con una micropromoción) y Sesderma, son de las pocas que han sacado rendimiento comercial a este 2 de febrero.



3. El día contra el cáncer: que las empresas e instituciones se sumen para dar repercusión y visibilidad a este día debería ser obligatorio, las empresas deben participar y hacerse eco de las necesidades sociales. Así, cada uno a su estilo, se han sumado a la iniciativa el PSOE, los cliks, Mr Wonderful, Bollycao, Amat Editorial y un muy largo etcétera








Además de estos tres ítems importantes, se ha hablado de:

- Carnaval empieza tímidamente a hacer su aparición, me imagino que en las próximas semanas será más visible.



- A nivel local y sectorial, se han celebrado "El dia del arbre a la Devesa" y "El día de la publicidad", con repercusión muy localizada en cada caso.

 



Especialmente divertido Facundo, utilizando el Día del Orgullo Zombie en una de sus comunicaciones en redes sociales.



Y enigmático el #friendsday un "Día de la amistad" que han creado la gente de Facebook el mismo día de su aniversario. Cabe decir que el Día Internacional de la Amistad ya existe y se celebra el 30 de julio. Aunque también es verdad que con la potencia que tienen Facebook, puede llegar a arrebatarle la fecha. Nosotros la apuntamos, por si acaso... y nos hacemos eco de los más rápidos en utilizarla: El Corte Inglés