viernes, 30 de diciembre de 2011

Dayketing de producto..., copiado

Me imagino que si una cosa funciona, es normal que la competencia intente copiarlo de alguna forma. Y me imagino que eso es lo que ha hecho Converse.

Os explico la historia, el año pasado (o el anterior) se celebraba en china el año del conejo, y qué mejor que utilizar algo tan simbólico para ese país y para poder llegar a sus millones y millones de habitantes que el crear un producto: las Nike Conejo salieron al mercado y fueron un éxito.





Pues bien, este año será el año del dragón, y a tal efecto, tal y como me informo mediante Compradiccion la marca Converse a lanzado las "Dragón". 

En fin, no deja de ser dayketing de producto, es poco copia, pero es probable que les funciona y es una forma atractiva de entrar en el complicadísimo mercado chino.





miércoles, 28 de diciembre de 2011

Malos ejemplos del uso de los Inocentes...


Branday en la Fnac

Una marca puede decidir libremente cuando es su branday, en el caso de la Fnac lo es hoy, el día del socio, día 28 de diciembre. Quizá hubiese sido mejor seleccionar para ese día alguno que coincidiese con algo especial de tecnología, amistad o cultura. En cualquier caso esto es un claro ejemplo de branday.

jueves, 1 de diciembre de 2011

Dia Mundial contra el Sida

¿Porque Google hoy no hace mención al Día Mundial contra el Sida cuando clásicamente sí que lo había hecho?



2011



2010

Sin embrago, esta vez es Youtube quien apuesta claramente por este día



lunes, 21 de noviembre de 2011

¿Y si felicitar por el cumpleaños ha perdido eficacia?

A lo mejor tenemos que conocer mejor a nuestro cliente, a lo mejor tenemos que apostar por días en los que no reciba tantos impactos publicitarios ¿no?











jueves, 17 de noviembre de 2011

McDonald’s hace Dayketing del bueno

Ya he hablado en varias ocasiones del Dayketing Social, aquel que aúna tres campos:


- Marketing
- Responsabilidad Social Empresarial
- Dayketing





Pues bien, McDonald´s, que en tema del marketing lo toca bastante bien, se está convirtiendo en un verdadero fan del dayketing y aprovecha las fechas y los días en su beneficio con una habilidad extraordinaria. Ya hace tiempo que tienen establecido el Happy Day, que coincide con el 20 de noviembre: Día que las Naciones Unidas aprobaron la Declaración de los Derechos del Niño. Un día importante para la humanidad y..., para los clientes de McDonald´s.
Por esa razón McDonald´s donará la recaudación de ese día con el fin de ayudar a niños enfermos.
Ya sabemos que la publicidad es siempre para vender, pero ojalá muchas otras empresas consiguiesen vender más realizando más RSE y ..., más dayketing, que hace que se recuerde el día y se pueda llegar a hablar, prácticamente, de branday.


martes, 15 de noviembre de 2011

Empresas con ganas de celebrar cosas

Estos son dos ejemplos de empresas que aprovechan fechas para acelerar sus ventas. En un momento un poco neutro antes de llegar a la vorágine de la Navidad, hay que buscar excusas para vender HOY más.






lunes, 7 de noviembre de 2011

Dayketing en La Sirena

Congelados La Sirena lleva algunos meses haciendo campañas realmente llamativas que se alejan de su clasicismo histórico.

La última es un ejemplo claro de dayketing, en el que aprovechan las próximas elecciones en España para que sus candidatos "se claven" cuchillos. Quizá es un poco bestia y atrevida, pero desde luego es notoria y muy dayketing.



video

lunes, 31 de octubre de 2011

Halloween 2011

En el año 2005 le propusimos a un cliente utilizar el tema de Halloween, porque veíamos que cada vez tenía/tendría más "tirón" publicitario... obviamente (y quizá con buen criterio) no nos hizo caso.

Esta semana han invitado a mi hija de 5 años a una "salida de Halloween", es decir... "ya sabes papá, eso de truco o trato y te dan chuches..."

Sí, sí que lo sabía o me podía llegar a imaginar que Halloween tendría más salida comercial que las castañas y los boniatos y muchísima más salida comercial que el día de difuntos que se ha celebrado clásica y tétricamente (al menos a mi entender) en España.

Personalmente no me gusta nada Halloween, pero es sólo y exclusivamente porque me da miedo, no porque reniegue de los americanos y sus fiestas, que me parecen tan lícitas como las nuestras. Pero soy miedica por naturaleza. Como dice el maestro Sabina "el movimiento se demuestra huyendo...". Pues eso. Que no me verán en Port Aventura, pero por miedo, no por ganas...

He recogido algunas ideas de Halloween que me han llegado este año, cada vez más, por eso las juntos un día como el de hoy.

Por cierto, "¿truco o trato?"




























sábado, 22 de octubre de 2011

Steve Jobs

En la página web de Apple España todavía rinden homenaje a Steve Jobs. Me parece estupendo que "su gente" y, al fin y al cabo, su marca le recuerden de una forma tan elegante.


martes, 18 de octubre de 2011

18 de octubre: todos contra el cáncer de mama

Mañana el mundo debería vestirse de rosa por la lucha contra el cáncer de mama. Porque podemos ganarle esta batalla y porque cualquier iniciativa es digna de mención. Aquí os paso la del R.C.D Espanyol de Barcelona.



Por un día, todos rosas, todos contra el cáncer.
Muchas veces hemos hablado del dayketing y del microdayketing. Dani Gasulla tiene una farmacia en Barcelona (Farmàcia Guix Giné) que hace 50 años y ha querido realizar una acción de dayketing haciendo sorteos cada 50 minutos. Lo hará el próximo día 27 de octubre y seguro que será todo un éxito. Me ha enviado dos carteles que va a utilizar y que demuestran que no hace falta grandes inversiones para hacer cosas eficaces, que celebren eventos y que vendan más ese día. Seguro que será una GRAN día para Dani y su Farmàcia Guix Giné.

jueves, 13 de octubre de 2011

Veritas

El 16 de octubre es el Día Mundial de la Alimentación, pero como ese día cae en domingo y Veritas siempre lo ha celebrado, pues se crea su propio día y nadie le puede decir lo contrario... "El día Mundial de la ecoAlimentación" es el 14 de octubre... ¿y si consiguen que así sea?

lunes, 10 de octubre de 2011

Ejemplo de email

Este es el e-mail que acabo de recibir hoy, día Mundial de las enfermedades mentales. Por si alguien dudaba que días como estos son buenos o no para vender..., la Casa del Libro les saca un estupendo rendimiento mediante un sencillo email de bajo coste. Felicidades por la iniciativa...

domingo, 9 de octubre de 2011

Definitivamente ya es Navidad

He sacado esta foto en una tienda de L´Ila Diagonal e Barcelona llena de adornos navideños. La verdad es que me pareció muy llamativo, pero poco después me fui al supermercado y ya estaban todos los turrones en el lineal... y mis hijas quisieron comprar!!! Y no supe decir que no. Así que en mi casa ya ha empezado la navidad...

viernes, 16 de septiembre de 2011

lunes, 12 de septiembre de 2011

11 de noviembre de 2011


Ejemplo brutal de dayketing bien pensado el que nos propone la ONCE. La Organización Nacional de Ciegos Españoles organizará el próximo 11 de noviembre un sorteo extraordinario de 11 millones de euros. Todo cuadra: el 11 del 11 del 11 la ONCE regala once millones y 11 premios de 1 millón.

Gran visión de aprovechamiento de fechas. Gran dayketing para enseñar en las universidades.

miércoles, 31 de agosto de 2011

Pepsi Light

El pasado mes de febrero Pepsi lanzó un nuevo packaging para su Pepsi Light. lo que le hacía diferente era que era más estrecha que las latas habituales, haciendo de esta forma un guiño hacia la búsqueda la figura que en teoría buscan sus consumidoras.

Lo innovador del hecho es que lo lanzaron en febrero, aprovechando la semana de la Moda en Nueva York y con anuncios como el que adjunto. Toda una declaración de intenciones.


lunes, 29 de agosto de 2011

SEPTIEMBRE, MES DE CAMBIOS

Septiembre es el inicio de cursos y el mes, junto con enero, de las promesas: iré al gimnasio, aprenderé inglés, empezaré el régimen, dejaré de fumar…

Sin embargo, los tiempos están cambiando y resulta de ilusos pensar que los tiempos mejores volverán. Es hora de aportar soluciones que se deben entender en dos sentidos.

Los clientes se deben olvidar de las acciones poco planificadas, se deben olvidar de centrar sus esfuerzos en uno o dos medios para obtener más GRP´s que el año pasado, se deben olvidar de pensar únicamente en ellos mismos, se deben olvidar del consumidor fiel y a largo plazo.

Deben pensar en el hoy y en el mañana con capacidad de análisis. No pueden renunciar ni ignorar herramientas como las redes sociales, el dayketing, las promociones, las nuevas tecnologías. No pueden desestimar una queja, no están en condiciones de perder ni una sola oportunidad. Deben estudiar a la competencia, el mercado y al público como nunca lo han hecho.

Las agencias deben reinvertarse, reiniciarse. Se han acabado los briefings. Hay que ser proactivo, pero no proactivo para conseguir más ganancias, sino para demostrar que el “hacer lo que se nos pide” se ha acabado. Y que lo que saben hacer es lo que pide o busca el consumidor final. Las agencias deben ser consultoras de ideas, que no de conceptos, ideas que van mucho más allá de una creatividad, ideas que parten del conocimiento del marketing, del conocimiento del entorno y del conocimiento de las personas.

Las agencias deben conocer y llegar a las personas y los clientes deben conocer a su público objetivo. Es cuestión de percepciones. Las agencias deben ir más allá y tener o saber donde están profesionales de los más diversos campos. Hay que ser más original para vender más y eso incluye conocer todas las herramientas que tenemos a mano. También incluye contar con los mejores profesionales, experimentados, con capacidad de reacción y conocimientos multidisciplinares.

Es el momento de cambiar, de reiniciarse, de buscar más ideas, de saber donde encontrarlas.

martes, 26 de julio de 2011

Gol del Santander por toda la escuadra


El BBVA es el banco del fútbol y el Santander de la Fórmula 1. Probablemente eso es lo que queda más claro entre la gente de la calle. Además es probable que sepan que el BBVA también está en la NBA. Pero lo importante, el BBVA con la Liga Adelante y la Liga BBVA ha querido potenciar y relacionar su imagen con el fútbol.

Pues a mi me parece que el Santander les metió un gol por toda la escuadra quedándose con la Copa América y felicitando al campeón en la prensa Española. Un montón, no sólo de uruguayos, de sudamericanos ahora es muy probable que miren con otros ojos el banco del Sr. Botín.