lunes, 25 de abril de 2016

Exceso de dayketing en Sant Jordi

Al final pasa como San Valentín o el día del padre y la madre, la exposición es tan alta que el índice de recuerdo y notoriedad es nulo. O si más no, no es determinante la existencia del propio día para obtener mejores resultados que cualquier otro día del año.

Mi propuesta:

Hacer un anuncio de Sant Jordi y publicarlos el día 22 de abril con un texto claro:
"Feliz Sant Jordi
Nos hemos adelantado para que se acuerden de nosotros, mañana con tantos anuncios será imposible"























jueves, 14 de abril de 2016

Danone besa primero

El Día Internacional del Beso es un día que nos gusta especialmente. Tiene poco recorrido como día en la historia y sin embargo, ha ido calando poco a poco. La historia es sencilla:

La fecha quedó establecida porque ese día una pareja de Tailandia estableció un récord mundial al besarse durante 46 horas en 2011.

Así que estamos hablando de un Día Internacional de apenas 5 años. Obviamente los primeros años pasó absolutamente desapercibido. Quizá fue Danone de las primeras marcas que lo utilizó hace ya un par de años:



Pasaban curiosas ese 2014, como que Revlon celebraba ese día el 6 de julio en un ejemplo curioso de dayketing erróneo.


Llegó el 2015 y muchas más marcas se subieron al carro de un día que puede ser muy agradecido tanto por la creatividad como por su creciente repercusión y significado. Danone seguía apostando por ese día con su marca Vitalinea. Cada vez adquiría más importancia.



Y llegamos al 2016 y vemos su explosión: Trendin Topic absoluto en Twitter durante todo el día con una diferencia abismal de un segundo puesto insípido como los de la mayoría de días "#FelizMiercoles". Miles de marcas aprovechando de una forma u otra la eficacia y repercusión del día.


Danone, obviamente, lo sigue considerando un día importante, casi branday para ellos. De forma que este año han apostado por potenciarlo con prácticamente todas sus marcas que están en las redes sociales, con imágenes o gif animados:








Este año han sido muchas las marcas que han apostado por el Día Internacional del Beso, pero probablemente sea Danone la que ha adquirido mayor notoriedad. Esta es la importancia de llegar el primero y apostar por un día determinado, esta es la diferencia entre tener y no tener un plan de estratégico de dayketing.

No son pocas las empresas que van a remolque por no tener estrategia de dayketing, seguro que muchos becario e incluso agencias digitales han tomado buena nota del éxito del día de ayer y ya lo tienen apuntado para el año que viene ofrecérselo a sus clientes: quizá algo tarde, quizá el año que viene en esa fecha sus clientes puedan apostar por algún día más interesantes, quizá pasarán desapercibidos. Días así explican la diferencia entre hacer dayketing o "tener un calendario" de toda la vida.

La otra cuestión es ¿de qué manera hemos utilizado el dayketing del día internacional del beso? Hay entradas en redes sociales que se ven hechas con más prisa que intención por comunicar algo interesante de la marca. El 2016 ha sido el de la gran explosión, el 2017 será un día en el que será difícil competir contra la inversión que harán las grandes marcas y de aquí unos será parecido a San Valentín. Y para entonces, las marcas que tengan interés y estrategia de dayketing ya tendrán otros días ganadores sobre los que apoyarse y el resto seguirá a remolque de los TT que marca Twitter a diario.

Aquí algunas de las creatividad que nos gustaron del día de ayer: