Día del padre y algo más

Esta semana de marzo las empresas lo centrarán en contenido relacionado con el Día del Padre. Día interesante, obviamente, pero no es un día para destacar ni para vender (a no ser que lo vinculemos a alguna oferta MUY interesante). La cantidad de mensajes y contenido que se genera hace que las marcas más pequeñas que tienen menos recursos económicos pasen relativamente desapercibidas.

En cualquier caso, no hay que olvidar que el día 15 es el día Internacional del consumidor y es un día interesante para dar las gracias a nuestros seguidores y consumidores. 

Clásicamente esta semana empezaban las Fallas de Valencia y era un mes donde se podían realizar diversas carreras populares, como la Marathon de Barcelona. Este año ambas cosas quedarán aplazadas.

El día 17 llega el Saint Patrick´s Day, que cada vez tiene más fuerza en nuestro país (no es un Halloween, pero cada vez atrae más a las marcas).

Y el 20 y 21 dos días interesantes para las marcas: el día de la felicidad y el inicio de la primavera. Dos días para generar contenido de calidad y diferenciador.

El 21 también coincide con el Día del Síndrome de Down. 

Y cerramos la semana con el día del Agua, un día muy poco aprovechado por las marcas (a pesar de generar contenido informativo notorio) y que se lo han quedado las eléctricas como día para hacer RSC.

¿Conseguirá Heineken quitarle St. Patrick´s day a Guiness?

Muchas empresas empiezan a calentar el Día del Padre. Curiosidad especial la acción de Navidul, que  como el año pasado, invierte seriamente en este día. Aunque, en las redes les ha caído algún que otro reproche, a nosotros nos gusta bastante.

También esta adelantándose al acontecimiento Heineken, que quiere posicionarse como la cerveza de Saint Patrick´s. Realmente creo que lo tiene complicado ya que el poder de Guiness ese día es muy grande. En cualquier caso con dinero (inversión) todo es posible. Si lo consiguiese, se trataría de uno de los primeros casos de marca a la que le arrebatan su branday.

Danacol sigue fiel a sus días importantes. En este caso el Día Europeo de la Prevención del Riesgo Cardiovascular.

Y Facundo y el Colegio de Farmacéuticos de Valencia apuestan por las Fallas en sus comunicaciones. Una buena idea, ya que tiene buena acogida en todo el país.

Divertida la acción de Facundo el día de los Twitteros, muy poco utilizado por las marcas, a pesar de ser su hasta trendin topic y de tener allí una grandísima excusa para contactar con sus seguidores de esta red social (#DiaInternacionalDeLosTuiteros)

Pero, sin duda, quien se lleva la distinción esta semana es Mercedes, que ha felicitado de esta forma a BMW por su 100 aniversario: con elegancia, pero con un poco de mala leche. Por eso es fundamental conocer también las fechas que afectan a tus productos generalista y a la competencia.

Cómo sacar máximo rendimiento de los días clásicos

A pesar de que no le tengamos especial simpatía a los días excesivamente clásicos (mediadays), en un panorama en el que hay que comunicarse CADA DÍA  de manera, sino relevante, efectiva, con nuestros seguidores nos encontramos en que días por los que no apostaríamos en una estrategia general de dayketing hay que utilizarlos.

¿Qué días son esos?

Día de la madre, del padre, San Valentín, rebajas, Navidad, Halloween, etc.

Y ¿Qué podemos hacer? Intentar ser más notorio, más eficaz, más relevante. Eso puede parecer decirlo, pero realizarlo es más complicado. En nuestra opinión hay algunos aspectos que influyen:

-       Realizar una micropromoción es interesante para destacar.

-       Realizar una petición de contenidos premiada de alguna forma y vinculada al propio día es relativamente novedoso.

-       Utilizar horarios distintos para comunicarse puede ser efectivo.

-       Una creatividad diferente, que no se vincule de forma directa con el día es interesante.

Veamos algunos ejemplos:

Facundo utiliza tres de las herramientas que hemos comentado: no aparece la palabra San Valentín en su creatividad, crea una micropromoción y busca generar contenido al tener la gente que explicar lo que “le enamora”. Buena idea de una acción viral en la que su producto “Cuori” va “como anillo al dedo” para tal acción el día 14 de febrero.

Danone también apuesta por una creatividad de emoción sin mencionar el día de San Valentín en su gráfica.

Capicaps aprovecha el cambio de hora pero no lo menciona como tal, sino que lo vincula a uno de los beneficios de su producto. Interesante.

Sesderma también aprovecha San Valentín, sin mencionarlo, para generar contenido directo de interés para la marca, buscar piropos para unos mismo puede ser una buena idea para generar material y contenido positivo. Y la misma acción, con las mismas características utiliza Swatch el mismo día.

Florette no menciona Halloween, pero queda evidente con una gráfica simpática y optimista.

Danone, en lugar de potenciar el concepto Rebajas tan utilizado el día correspondiente lanza un tutorial para “enseñar” a aprovechar las rebajas a sus seguidoras. Buena idea, el utilizar contenido unbraded para mejorar tu imagen de marca de forma útil para tu público!!

El Chupete 2013

El pasado 27 de junio estuvimos en el festival internacional de publicidad infantil El Chupete. Con toda seguridad el más influyente e importante de su categoría. Nos hizo mucha ilusión que nos invitasen a participar y a explicar algo del dayketing, en una conferencia que titulamos: "Dayketing: hoy no hablaré del día del padre!".

La exposición se basaba en explicar justamente eso. Porque es bueno que las marcas seleccionen bien sus días para ser notorias y vender más y no se dejen llevar por la inercia de los días fáciles como el día del padre, de la madre, San Valentín, etc.

También hablamos de las claves para hacer dayketing eficaz: exclusividad del día, repercusión y selección del medio.

Y por último constatamos la importancia de comunicarse con el consumidor 365 días al año con contenido interesante y de calidad, y de cómo el dayketing puede ayudar a conseguir ese objetivo.

En fin, una mañana interesante y divertida, en la que coincidí y conocí a gente muy inetresante con los que pasamos un muy buen rato.

Gran anuncio de Volkswagen el día del padre

Día del padre con viralidad

Día del padre

Empezamos con el día del padre (I)

Marzo en marcha...

Y lo que nos queda: San Patricio, día del padre, llegada de la primavera, cambio de hora...

El día del padre bien aprovechado

Que el día del padre es un día que utilizan un montón de empresas y comercios no es ningún secreto. De hecho es lo único que comunican: Es el día del padre y te ponen imágenes de productos que venden normalmente al precio que los venden normalmente (corbatas, cámaras de vídeo, de fotos, etc.)

Por eso me ha gustado el paso adelante de Glenfiddich haciendo dayketing de producto para ofrecer valor añadido. No estoy haciendo un regalo cualquiera, estoy haciendo un regalo diseñado en exclusiva para este día. A eso le llamamos dayketing de producto y funciona estupendamente.

Por cierto, la foto me la ha enviado (una vez más) Penélope de Estrategias. Muchas gracias.

Día del padre III

Día del padre II

Día del padre I

Ya empiezan a llegar las primeras comunicaciones del día del padre, a pesar de que es muy poco original utilizarlo, sigue siendo efectivo.

¿Y qué se podría hacer un mes como marzo, a qué sacar provecho? Por poner sólo algunos ejemplos que podrían funcionar...

- Llega la primavera
- Se adelanta la hora
- Últimos coletazos de las pistas de esquí
- Fallas
- Día mundial de la mujer
- Día mundial del agua
- Y sobretod... Empieza la Fórmula 1

Día del padre y San José

Mañana, día 19 es el día del padre. Os adjunto algunas de las campañas que han aparecido al respecto durante los últimos días. Obviamente esto es dayketing, también es cierto que desde Dayone Dayketing es una fecha que jamás recomendaríamos a un cliente.

¿Qué se podría hacer este día? Ser algo más original. Por ejemplo, también es San José, pues a todas las personas que se llamen José un regalo: si es un restaurante, chupito gratis; si es un taller, cambio de aceite gratis, etc. La cosa es conseguir acercar a nuestro negocio a un colectivo importante (los “Josés”, “Pepes” y demás)