jueves, 31 de diciembre de 2015

Los Santos Inocentes

Pocas novedades durante esta última semana del año. Después de la Lotería de Navidad llegan los Santos Inocentes que este año han tenido, a nuestro entender, un ganador claro: Estrella Damm

Realmente, la acción es bastante parecida a la que el año pasado realizó Danone, anunciando su nuevo yogurt sabor sobrasada con miel, pero la ejecución es brillante y la creatividad notoria.


Danone no ha realizado acción genérica, pero sí que lo ha hecho en algunas de sus marcas. Está claro que no se trata de un día muy diferencial, por lo que la creatividad es importante para destacar. Además, la repercusión suele ser positiva y la gente se lo toma con alegría, lo que influye positivamente en la visibilidad de este tipo de campañas.






Destaca de esta semana esta acción de Donuts en la que se presenta como "un posible regalo navideño" (destaca porque la Navidad ya pasó). Curioso también que nos felicita la Navidad (además del día 25) el 27 y escribe su carta a Papa Noel el 26...




Por último Google no desea un feliz año 2016 y nosotros también: Feliz año 2016



lunes, 28 de diciembre de 2015

Dayketing 2015


Ya llegamos al final del 2015 y llega la hora de hacer balance. Este ha sido el gran año de la consolidación del dayketing: del dayketing estratégico y de alguno que otro que se ha hecho definitivamente mayor (probablemente perdiendo el impacto que generó en años anteriores), como el blackfriday, por ejemplo.


Google ha mantenido sus Doodles durante todo el año, y que una empresa como Google entienda que debe realizar dayketing, que posteriormente se convierte en contenido editorial en la mayor parte de prensa del mundo es bastante significativo. Estos son unos pocos ejemplos:













A nivel público, la semana de la movilidad, el Día sin coches o el día Mundial de la Bicicleta ha conseguido más repercusión que en años anteriores.




Han generado buen dayketing a partir de diferentes días o excusas las siguientes empresas:


Kukusumushu (Día del Gordo de Navidad, Día de la Mujer)




Danone (Día de la Amistad, El eclipse de sol, Final Copa del Rey)



Frigo (en la Feria de Abril y Carnaval)




UNO (Día del Orgullo Gay, Día Mundial sin Tabaco)




Facundo (Halloween, clásico de fútbol, día de la Mujer, Día de la Alegría)


Oreo (San Fermín)



Moritz (Aniversario película Tiburón, Copa del Rey)





Sesderma (Halloween, Día del Biquini, Movember, Día del piloto)

Densia (día Contra la Osteoporosis)



The Family Run (Día contra el Cancer)


Famosa (Día contra el Cancer)




Cacaolat (Diada Catalunya, Barça)


Bollycao (Día del Chocolate con leche)


Atrápalo (Día de la Hamburguesa)


Cola Cao (descubrimiento de Agua en Marte)


En fin, esto son sólo algunos ejemplos que demuestran la importante de tener una estrategia de dayketing global. Al fin y al cabo la repercusión del contenido es hoy en día vital para una marca. Estar al día, saber llegar a sus consumidores sin desengancharse de sus potenciales consumidores futuros.




martes, 1 de diciembre de 2015

Y si el público al que nos dirigimos son instaladores... ¿podemos hacer dayketing?


Muchas veces me preguntan si el dayketing es únicamente válido en redes sociales. Y la respuesta es que no. El dayketing nació (con ese nombre) en 2006, ese año la mayoría de redes sociales no existían. Sí que es verdad que a partir de 2010, cuando las marcas tienen que empezar a comunicarse diariamente con sus seguidores es cuando más repercusión empieza a tener el concepto dayketing.

Obviamente hay dayketing en prensa, en Internet, incluso en televisión, pero suelen realizarlo grandes empresas.

¿Qué puede hacer una pequeña empresa? Os quiero poner este ejemplo. Se trata de Beretta, una empresa cuyo principal cliente no es el consumidor final, sino el instalador de calderas. Beretta es un fabricante muy importante de calderas, pero por el propio producto no acaba de tener sentido el invertir en redes sociales.

Sin embargo, se propusieron enviar un e-mailing cada mes a sus instaladores y a su base de datos (nosotros lo denimonamos el emailday). Cada mes podrían hablar de sus calderas y de sus novedades, pero ¿sería eso atractivo? En su lugar, y mediante una estrategia de dayketing, utilizan el e-mail para comunicar cosas de la empresa, de sus productos o de su filosofía de una forma mucho más entretenida y curiosa. Estos son algunos ejemplos:




Día Internacional de la Tierra



Día de la madre


“Clásico” Barça-Madrid


San Valentín


Navidad


Tiempo de exámenes universitarios


Día Mundial de la Familia


Inicio de la primavera


Carnavales


Inicio de enero


San Eloy: Patrón de los instaladores