miércoles, 29 de diciembre de 2010

Prólogo de Juan José Azcárate al libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más"


El Dayketing es para VENDER MÁS (Juan José Azcárate)

...y cuando te lees este libro, descubres que, por ejemplo, Coca Cola, Telefónica, El Corte Inglés, Vueling... ¡y hasta Obama! hacen Dayketing en sus campañas y sin saberlo.

Mi abuelo decía que el marketing no era otra cosa que sentido común con otro nombre y en inglés. Lo decía con todo el sentido común del mundo. De hecho, a lo largo de mi larga vida profesional y personal, he comprobado que el tiempo le ha dado la razón.

Las cosas tienen que tener un nombre para identificarlas. Si alguien no le hubiera puesto nombre a la democracia, al cielo, a la epistemología o a Facebook, no sabríamos de qué estamos hablando.

Luiggi Sarrias Martí le ha puesto nombre a algo que las empresas, los directores de márketing, los creativos de las agencias, los bancos, la política...y hasta la religión vienen (venimos) utilizando desde tiempo inmemorial.

O sea, le ha puesto nombre a usar a San Valentín, la Eurocopa o Halloween como palancas para aumentar la fuerza de la comunicación: DAYKETING.

Este es el primer libro que se ha escrito sobre una herramienta de marketing que, hasta que Luiggi la bautizó, nadie sabía cómo se llamaba aunque muchos jugaban con ella.

Pero resulta que el Dayketing no es para jugar si no para VENDER MAS y Luiggi lo demuestra en este libro con montones de ejemplos.

Ahora el Dayketing no sólo tiene nombre, sino que es una técnica estructurada y deducida de la experiencia de su aplicación práctica y del análisis de los resultados que obtiene.

No voy a decir mucho más para no romper el disfrute completo de este libro. Os he explicado un poco de qué va la película pero sin desvelarla porque, la verdad, está muy bien contada y, os aseguro, que lo pasaréis muy bien. Incluso se os hará corta.

Luiggi es un creador persistente, currante inagotable, analítico observador, publicista inteligente, gran vendedor ¡y un escritor sorprendente!

En este libro hay muchas cosas bien pensadas y bien dichas. Todo es aprovechable. Hasta el tiempo que dedicaréis a su entretenida lectura.

Además, es tremendamente inspirador porque, lo que aprendemos con este libro, es una gran lección de marketing, aplicable a casi todo y en casi todo, incluso y particularmente, en lo digital.

Y es muy generoso porque todo lo que nos regala a cambio del precio del libro sería facturable por DayOne Dayketing...

Habrá mas de un listo que le sacará mucho partido.

Gracias, Luiggi, por ser así.

Juan José Azcárate
Presidente de CCC.
Fundador de la Asociación Española de Comercio Electrónico.
Socio Fundador de Dimensión.

miércoles, 22 de diciembre de 2010

Año nuevo, ideas frescas!!!

Se acerca el 2011 y algunas empresas están ya empezando a valorar las mejores ideas, siempre con objetivos similares:

- Vender más
- Obtener más beneficios
- Conseguir mayor repercusión (notoriedad)
- Hacer algo diferente

Obviamente eso incluye ser mejores que la competencia, intentar ser mucho más creativos (sin pasarnos, claro, que el presi tiene 65 años y no está para facebooks, twitters e historias complicadas), e intentar ganar algún que otro premio (que eso le gusta al presi, que tiene 65 años pero de tonto no tiene un pelo, y cuando aparezco con un León en su despacho me gano el 50% del bonus).

Pues lo dicho, quizá ahora es el mejor momento para pararse a reflexionar qué eventos, qué días y qué efemérides convienen más a mi empresa y de qué modo podré obtener el mejor rendimiento de los días.

Bienvenido al dayketing. Por cierto, el día 17 de enero estará disponible en las mejores librerías "Dayketing: hoy es un gran día para vender más"

martes, 14 de diciembre de 2010

Amigo invisible


Durante estas fechas hay acontecimientos, eventos que se deberían aprovechar y que creo que funcionarían muy bien si se utilizasen con humor:

- Lotería de navidad
- Cenas de Navidad
- Amigo invisible
- Paga extra

Pero es que además creo que una marca fuerte podría hacer un gran "amigo invisible" dentro de las redes sociales (especialmente Facebook) y podría ser muy divertido y notorio (hay que tener en cuenta que para mucha gente los amigos del facebook también son "invisibles")

En fin, una idea que se podría llegar a aprovechar.

viernes, 26 de noviembre de 2010

Moritz felicita a los Castells


Noticia de Interactiva Digital
Y lo hace a través de una serie de acciones online creadas por Honest&Smile, con película sobre un castell de latas de cerveza incluída
Recientemente la UNESCO ha declarado Patrimonio Inmaterial de la Humanidad a tres prácticas culturales españolas: el Canto de la Sibila de Mallorca, el flamenco y los Castells catalanes. Y para celebrar tan importante reconocimiento Cervezas Moritz ha querido brindar con los castellers a través de diversas acciones online desarrolladas por la agencia Honest&Smile.

miércoles, 24 de noviembre de 2010

Dayketing erróneo: Apple


"El día especial de compras Apple es el 26 de noviembre", reza en su campaña. Y, justamente ese día es el Día Internacional contra el consumo. Me imagino que podían haber buscado otros días, o quizá estuvieron mal aconsejados..., pero intentar hacer un "día especial de compras" el día que en la prensa aparecerá lo mucho que nos gastamos en cosas innecesarias y lo poco que ahorramos..., me parece una mala planificación!!!

lunes, 22 de noviembre de 2010

¡Se acaba la Navidad 2.0!


Ya comentamos que este año habían sido las 2.0 y no El Corte Inglés, quien había dado el disparo de salida a la Navidad. Ya vimos ejemplos de Privalia, DreiVip, etc.

Mi pregunta era ¿cuándo se acaba la navidad para las 2.0? Es decir, hasta que día pueden vender concepto de "navidad" y comprometerse a hacer las entregas a tiempo. Pues ya lo sabemos: hasta alrededor del 28 de noviembre.

Así que mientras los niños todavía piensan que falta muchísimo para Papa Noel y Reyes. Hay empresas que ya cierran el "chiringuito" de la Navidad y, me imagino, empezarán a pensar en rebajas y cuesta de enero.

¡Qué cosas que tienes Internet!

En fin, pues a correr, que en 2 días se acaba la Navidad 2.0

jueves, 11 de noviembre de 2010

Para las 2.0 ya es Navidad


Lo mejor es que para ellas se acabará el 8 de diciembre, cuando no se puedan responsabilizar de entregar los paquetes antes de Navidad. Me imagino que ha día de hoy ya deben preparar su "campaña de rebajas de enero". ¿Quién será el primero en sacarla?

viernes, 5 de noviembre de 2010

Knorr cumple 50 años

Y no cada día se cumplen 50 años, así que se han puesto de gala. Para mi con tres objetivos importantes:

1. Dar a conocer y celebrar su aniversario.
2. Rejuvenecer la marca y captar nuevos clientes.
3. Aumentar sus ventas.

Para todo ello han hecho una web súper interesante, creada por los amigos de Duplex Marketing, y una promoción que pone en el propio nombre de la marca.




Y es que cumplir 50 años es importante y hay que celebrarlo.

Felicidades Knorr!!!!

miércoles, 3 de noviembre de 2010

Ya es Navidad..., en Privalia


Estábamos acostumbrados a que la primavera y la navidad las pusiese en marcha El Corte Inglés. Pero con el éxito de algunas empresas on line (y el tema de la importancia de los envíos para que lleguen en fechas señaladas), se adelanta todavía más la Navidad. Y quien ha marcado el inicio ha sido Privalia...

martes, 2 de noviembre de 2010

Veritas: La importancia de comunicar bien


Para comunicar bien siempre es necesario una excusa: eso se llama oferta, ellos presentan 4 ó 5 diferentes.

Para tener éxito en tu comunicación se necesita que te vean: eso se llama "planificación de medios" o estar donde se debe estar. Están en "La Vanguardia" e Internet (email + web)

Para que todo quede redondo se necesita una buena creatividad, una buena gráfica: que cree marca, que genere expectativa, que comunique la oferta, etc.

Si además, tenemos como "excusa" un aniversario, queda redondo, no queda falso, queda brillante, convincente, creíble y, probablemente "resultadista".

Probablemente Veritas es de las empresas que mejor utiliza los días en nuestro país, pocos pero muy bien seleccionados. Y cuidadín que en 2 años será el décimo aniversario y la pueden liar grande!!! Porque si son capaces de hacer esto con el octavo...

Los últimos coletazos de Halloween

o cuando casi es mejor no hacer dayketing...


miércoles, 27 de octubre de 2010

Menos Halloween


El año pasado desde este blog hicimos un seguimiento de la cantidad de campañas que se apoyaban creativamente en Halloween. La primera era la de Port Aventura que es este año también se mantiene, pero había muchas más. Parece que este año, no sé si por la crisis o por los ánimos, la gente no tiene ganas de que le den ni miedo ni sustos (que ya llevamos demasiados durante el año).

Eso sí. Una curiosidad indiscutible. Si en Google buscas (sólo en castellano) Halloween encontrarás 539.000.000 de páginas. Si buscas "Castañada", algo mucho más nuestro y económico, encontrarás 37.000.

En fin, Halloween nos saca más de 500 millones de entradas de ventaja. Eso dice mucho o poco de quien ha invertido en este ítem, o este año ha preferido no hacerlo. Que cada uno saque sus conclusiones.

martes, 19 de octubre de 2010

Ausonia contra el cáncer de mama


Un año más Ausonia se vuelca en la información, sensibilización y trabajo contra el cáncer de mama. Se ha movilizado en las redes sociales, especialmente Facebook, se ha movilizado en sus propios packs y se moviliza a través de herramientas como el e-mailing. Además este año cuenta con la colaboración de prescriptoras famosas que ponen su imagen en la campaña de Ausonia. Felicidades por esta acción de Responsabilidad Social Empresarial sin precedentes. Ojalá hablemos de muchas de este estilo próximamente.

viernes, 15 de octubre de 2010

Octubre, mes de ganadores


Si septiembre es el mes claramente de la vuelta al cole, del post verano, del pre-frío y el pre-otoño y, sobretodo, de la moda (los grandes desfiles se celebran este mes). Octubre es el mes de los ganadores, de los premios en general:

- Se habla mucho de los Nóbel (se van otorgando este mes con cuenta gotas).
- Se habla de los Príncipe de Asturias (que se hacen efectivos este mes).
- El premio más importante de Literatura en castellano se falla hoy (el Planeta ¿para Mendoza?).
- Pero es que además coincide que durante este mes se cierran los campeonatos del mundo de Moto y Fórmula 1.

Mes de premios importantes, mes de gente importante, mes de aprovecharlo cómo se merece...

Estee Lauder contra el cáncer de mama


De momento este año se han añadido Estee Lauder y Sony Ericson a Ausonia y Samsung que ya se posicionaron el año pasado y este repiten.

Gran momento para concienciar, sensibilizar y actuar.

lunes, 11 de octubre de 2010

El cáncer de mama

Octubre es sin duda el mes contra el cáncer de mama. Es cuando más empresas demuestran su compromiso. Cada vez hay más y cada vez hay más que se comprometen durante todo el año.

De todas formas, que durante un mes se hable en profundidad sobre el tema me parece estupendo. Comprometidas estaban Ausonia y Samsung el año pasado. Esta año ya he visto una acción de Estee Lauder. En el Facebook la gente (gracias a Ausonia) ya se empieza a poner el pañuelo rosa en la cabeza y los lazos rosas ya los conoce cada vez más gente.



Bien por estas campañas globales, y bien porque tengamos un mes para ser fuertes en dar a conocer desde la publicidad y la información un tema que es absolutamente importante, porque en su conocimiento y rapidez de actuación está la curación y eso es básico.

Y hay que seguir por este camino, y buscar día y el mes para luchar contra el cáncer de testículos (igualmente curable si se trata con antelación) y que, por ahora, parece que las marcas eminentemente masculinas no se atreven a tratar públicamente. Y si lanzamos un color para ese nuevo lazo ¿algunas ideas?

Durante los próximos días publicaremos las campañas que diferentes marcas saquen sobre el tema. Ojalá sean muchísimas!!!

lunes, 4 de octubre de 2010

Octubre


Ya está aquí el mes de octubre, y como todos los meses llega cargado de fechas que potencialmente podrían utilizar los anunciantes para vender más:

- Cambio horario
- Día del los periodistas
- Día de los profesores
- Día de Internet
- Halloween
- Día de los animales
- Entrega de premios Nobel
- Jueves negro de Nueva York (1929)
- Asesinato del Che Guevara
- Fiestas del Pilar
- Empiezan algunas universidades
- Empieza el frío
- Se decidirá el mundial de MotoGP
- La fórmula 1 más emocionante que nunca
- Llegan las castañas y la casteñera

En fin, creo que se podría sacar muy buenas ideas genéricas de estas fechas. Aunque lo ideal sería buscar las fechas exactas para cada anunciante, como hacemos en Dayone Dayketing.

martes, 28 de septiembre de 2010

El 10 de octubre a las 10.10





Hay ofertas que se merecen un 10 (como la que ofrece Caixa Catalunya)

Hay personas que se merecen un 10.

Hay productos dignos de merecer un 10.

Hay personajes que son o tienen un 10 (Ben10, por ejemplo).

Hay un "top 10" en muchas listas, profesiones, estadísticas...

Hay colegios, 10, familias 10, hijos 10, promociones 10, gimanios 10, escuelas de idiomas 10, peluquerías 10, estancos 10, descuentos 10.

El 10 es lo máximo, el tope, el sobresaliente, la matrícula de honor. El 10 es el "no va más".


El próximo 10 de octubre a las 10.10 de la mañana será 10:10 del 10 del 10 del 10.

La pregunta es ¿lo aprovechará alguien?

martes, 21 de septiembre de 2010

Port Aventura y Halloween 2010


Dentro de los eventos que se pueden aprovechar, los podemos distinguir de forma relativamente sencilla por la duración del mismo evento:

- De los Oscar de Hollywood se habla 10 días antes y 10 días después.
- De un Mundial de fútbol durante un mes entero.
- De un Barça Madrid 7 días antes y 3 ó 4 días después

Y así con todos los eventos... Por Aventura nos ha demostrado que hay eventos de corta duración que se pueden alargar. Ya están anunciando su fiesta de Halloween y... !dura casi 2 meses! Me parece estupendo, una buena decisión y una buena estrategia.

Lo mejor de todo es que Port Aventura está sabiendo hacerse suyo el Halloween "español" que hasta hace 2 años nadie celebraba... Muy bien hecho!!!

jueves, 16 de septiembre de 2010

Bic cumple 60 años!!!


Quién no se acuerda de que Bic Naranja escribe fino y Bic cristal escribe normal... Pues BIC no quiere dejar escapar la oportunidad que le brinda cumplir 60 años y va ha hacer camaapañ interesante durante todo el año en diferentes medios...

Noticia extraida de MarketingNews

El boli Bic celebra sus sesenta años con acciones en internet y en “Buenafuente”
16 Septiembre 2010

El Bic Cristal, ya saben, el que escribe normal, cumple sesenta años y, para celebrarlo en España, el anunciante ha preparado una batería de acciones de comunicación, para las que ha elegido a la agencia Grey.


Bajo el concepto “The Little Bic World”, la campaña tiene una gran presencia en internet, donde se ha organizado el concurso “Little Bic Song” por el cual se premiará a los mejores vídeos grabados directamente en www.littlebicworld.com, site desarrollado también por Grey, del popular jingle de Bic.

La campaña cuenta con distintas aplicaciones, como “BicFace”, ya operativa, y otras que se irán poniendo en marcha a lo largo del año tanto para smartphones como para redes sociales.

La primera fase de la campaña se completa con acciones especiales en TV, integrando la marca dentro del programa “Buenafuente”. Las emisiones tendrán lugar durante el mes de septiembre

martes, 14 de septiembre de 2010

El 29 de septiembre, huelga


O al menos eso es lo que dicen los sindicatos, que el 29 de septiembre se hará una huelga general. No es cuestión de analizar temas o conflictos políticos, porque este blog no trata de eso. Pero de lo que sí que trata es de cómo sacar mayor rendimiento a las fechas y el 29 de septiembre puede dar mucho juego.

En plan cabroncete si tienes un bar puedes hacer el "Menú piquete informativo" (me imagino que algo tendrán que comer).
Si vas a abrir tu negocio es un buen día para anunciarlo "Hoy, si nos lo permiten, abriremos (es la única forma que tenemos de ganar dinero, nosotros NO somos empleados)".

En Lleida, como es el día fuerte de las "Festes de la Tardor" también se puede sacar provecho. De hecho, se podría hablar de que "Cuando pensaron en la huelga, no pensaron en Lleida", básicamente porque ese día me parece que trabajará poca gente.

Además, el 29 de septiembre es San Gabriel, San Miguel y San Rafael.

En fin, están en su derecho y nosotros en el nuestro de trabajar si queremos. Y nosotros, también en utilizar esa fecha como reclamo publicitario. Y nosotros, en hacer dayketing.

miércoles, 8 de septiembre de 2010

15 años tiene... el Aquarium de Barcelona



Hoy el Aquarium de Barcelona cumple 15 años, no hace falta que busquéis celebraciones ni en la web ni en ningún sitio..., no las hay. Si recordáis hace unos días expliqué como Port Aventura estaba sacando un extraordinario rendimiento a su 15 cumpleaños. Desde una promoción 15 años, 15% de descuento, a eventos, actuaciones y miles de banderolas expuestas por todos lados. Es una buena excusa para hacer cosas diferentes.

Sin ninguna duda la gente de Port Aventura sabe lo que se hace y sabe conseguir nuevos clientes y cuidar a los que tiene, los del Aquarium, mucho me temo que pese a tener un buen producto, todavía les queda un poquillo. Qué lástima, que´opourtunidad tan grande desaprovechada para hacer una campaña genérica, una campaña a escuelas, etc.

martes, 7 de septiembre de 2010

El 7 de septiembre es nuestro aniversario (Mecano)


Parece mentira
que después de tanto tiempo
rotos nuestros lazos
sigamos manteniendo la ilusión
en nuestro aniversario.
La misma mesita
que nos ha visto amarrar
las manos por debajo
cuida que el rincón de siempre
permanezca reservado.
Y aunque la historia se acabó
hay algo vivo en ese amor
que aunque empeñados en soplar
hay llamas que ni con el mar.
Las flores de mayo
poco a poco cederán
a las patas de gallo
y nos buscaremos con los ojos
por si queda algo.
El siete de septiembre
es nuestro aniversario
y no sabremos si vesarnos
en la cara o en los labios.
Y aunque la historia se acabó
hay algo vivo en ese amor
que aunque empeñados en soplar
hay llamas que ni con el mar.
El siete de septiembre
es nuestro aniversario.

lunes, 6 de septiembre de 2010

100 años no los cumple cualquiera



Esta mañana he tenido curiosidad por ver 4 webs al azar de empresas u organizaciones que en breve cumplirán 100 años. He seleccionado:
- El Cádiz club de fútbol
- El Ritz de Madrid
- La CNT
- El Centre Excursionista de Terrassa

100 años en principio es una buena fecha para celebrar. Sobretodo si entre otras cosas "celebras eventos" en tu interior, como el Ritz..., pues nada, de momento a menos de un mes de su centenario, en su web no informan de nada...

La CNT y el Cádiz sí que tienen claro que es una fecha importante, pero tampoco lo cree el Centre Excursionista de Terrassa que no ofrece nada especial para su 100 aniversario que se producirá de aquí cuatro días (el 10 de septiembre).

Es raro. Yo si cumplo 100 años pienso celebrarlo por todo lo alto y los clientes de Dayone Dayketing seguro que también.

jueves, 2 de septiembre de 2010

Cómo se podría utilizar de forma efectiva el dayketing en la política?

El dayketing, aunque quizá todavía muchas personas no utilicen este término, ya es fundamental en la política y en aquello que llaman marketing político. Quizá faltaría una estrategia previamente planeada. Y no estoy hablando de lo que sería una obviedad: coger todos los días Mundiales e Internacionales, agruparlos y saber de qué se debe hablar en esos días, si no hay otros temas de interés. Veamos algunos ejemplos clásicos.

Se acerca el día Mundial de la Salud y, obviamente en toda la prensa y televisión existirán reportajes sobre la salud nacional, etc, etc. Ése sería un buen momento para que:

a. El político del gobierno hiciese un análisis de los avances en salud que se han producido bajo su mandato: menos colas, más hospitales, etc.
b. Obviamente, el político de la oposición hablase de todo lo poco que se está realizando desde el gobierno en materia de salud, y sacase a colación justamente lo contrario que acabamos de mencionar en el punto a.

Bien, esto es lo clásico, que me imagino que la mayoría de partidos políticos ya deben tener preparado con bastante antelación (o al menos eso quiero creer), aunque no siempre saben utilizarlo con la debida agilidad.

Pero hay que ir mucho más allá y ser capaz de analizar la actualidad o la previsible actualidad con datos que puedan ofrecer notoriedad.

Por poner un ejemplo, el mes de julio de 2009 se celebró el 40 aniversario de la llegada del hombre a la luna (como ya hemos comentado). Se han publicado infinidad de documentos y entrevistas con los protagonistas. Se han emitido programas especiales en todas las cadenas de televisión. Ha vuelto Hermida (el locutor de TVE que retransmitió en directo el famoso evento), ha vuelto la teoría de que todo es un estupendo montaje filmado por Kubrick…, en fin, ha vuelto el gran descubrimiento.

Eso se sabía que pasaría con meses de antelación, me imagino que políticamente se podían haber preparado estrategias, trasmitir mensajes del estilo “porque este señor se piensa que ha descubierto la luna”, “hay veces que su señoría parece que esté en la luna de Valencia”. Es decir, preparar una estrategia basada en códigos, frases, consignas sobre algún acontecimiento que vaya a tener trascendencia.

Y luego, y no menos importante, es saber relacionar esos acontecimientos o hechos para poder comentar anécdotas, tener detalles especiales (en aniversarios de muertes o nacimientos de alguien cercano a su ciudad, pueblo, país, etc.) o sacar temas de conversación que pueden generar simpatía por determinadas afinidades.

miércoles, 1 de septiembre de 2010

Ya ha llegado septiembre


Aquí lanzo algunas ideas interesantes para el mes de septiembre:

- Mes ideal para escuelas de Inglés y gimnasios: "empieza tu particular vuelta al cole"
- Los niños vuelven al cole, pero los mayores a trabajar y necesitan energía... "y si tomo un Actimel..."
- Aniversario de Google (esperamos su nuevo logo del 12ª aniversario)
- Celebraremos los días de Catalunya, Asturias, Extremadura, Melilla y Andorra.
- Día Mundial de la Paz: imaginad cualquier marca fuerte sacando un anuncio en el que pusiese "hoy la protagonista es la PAZ" y lo firmase
- Empieza el otoño

Y, por cierto, hoy el Corinthians cumple 100 años y lo celebran por todo lo alto en la web (esto es lo normal)

Y otra cosa. El primer libro de dayketing ya tiene editor y fecha de salida..., os seguiré informando.

martes, 3 de agosto de 2010

¿Microdayketing?

¿existe el dayketing empresarial?

Efectivamente. De hecho, nosotros le llamamos microdayketing y sería una estrategia de dayketing interna en una empresa.

¿Por qué va a querer una estrategia de dayketing interno, te preguntarás? Pues muy sencillo, es una forma más de fidelizar a los empleados, de ofrecer valor añadido. Mediante esta estrategia se conocería (y se actualizaría de forma periódica) cuando han nacido nuestros empleados, si están o no casados, si tienen niños y las cuestiones que se decidan en la propia estrategia que en cada caso variarán dependiendo de una serie de variantes que se deben analizar anteriormente, como pueden ser:

- La propia actividad de la empresa.
- El número de empleados.
- Las relaciones empresa-empleados.
- El nivel de satisfacción de los propios empleados.
- El historial de la empresa.

Te pondré algunos ejemplos al respecto…

¿Qué pasaría si recibes un mail del jefe el día antes de tu quinto aniversario de boda y te felicita e invita a cogerte el día libre para que lo puedas disfrutar con tu pareja? ¿No sería realmente estupendo?

O imagina que 90% de la plantilla es de un equipo de fútbol determinado y decides sortear entre todos ellos 2 entradas para un partido decisivo, porque consideras que están haciendo un buen trabajo ¿Cómo crees que se sentirían esos empleados? ¿Cuánto crees que influiría en su satisfacción y a la vez, en el propio rendimiento de la empresa?

Obviamente, también conocerás el cumpleaños de sus hijos o podrás felicitarle el día de su santo. Básicamente, estamos hablando de ofrecer valor añadido, y eso en las empresas actuales puede ser diferencial.

lunes, 2 de agosto de 2010

Las notas Post-it cumplen 30 años y quieren colarse en los hogares


Extraido de marketingnews.com
30 Julio 2010

Las notas de papel Post-it celebran este año su 30 aniversario con acciones en las que quieren destacar su funcionalidad fuera de la oficina. La próxima semana se estrenarán en Estados Unidos dos spots en los que se exagera el poder del pegamento de este producto de 3M (en concreto de las Super Sticky Notes) y se instalará una valla gigante realizada con más de 100.000 notas de Post-it en la estación central de Nueva York.


La actriz Angela Kingsey, de la serie “The office”, será la invitada especial del evento, en el que también se desvelarán los nombres de los ganadores del concurso de diseño organizado por Post-it entre estudiantes para celebrar el 30 aniversario, según informa The New York Times.

En 1967 un científico de 3M inventó un pegamento con una superficie ligeramente granulada que permitía que la adhesión no fuera completa, pero la compañía no encontró una aplicación para el descubrimiento. En la siguiente década los trabajadores comenzaron a usar internamente las notas con adhesivo e incluso se hicieron pruebas en algunos mercados, pero sin mucho éxito. En 1978 el producto fue regalado entre las oficinas de la población de Boise, en Idaho. El 90% de los que lo probaron afirmaron que comprarían Post-it.

La marca fue introducida oficialmente en 1980 a través de un masivo sampling a los directivos y secretarias de las empresas que aparecen el ranking Fortune 500. Hoy en día, más de 1.000 productos bajo la marca Post-it se venden en 250 países y las famosas notas de color amarillo (inicialmente) han pasado a la cultura popular: a través de una de ellas se enteró en “Sexo en Nueva York” Carrie Bradshaw que su novio la dejaba en un capítulo de 2003 y Meredith y Derek de “Anatomía de Grey” escribieron sus votos matrimoniales en sendos Post-it en el capítulo de la temporada pasada.

Incluso YouTube está repleto de vídeos en los que los consumidores buscan sorprender a otros cubriendo con cientos de ellos un coche, una habitación o una oficina.

Lanzadas en 2003, las Super Sticky Notes están pensadas para aguantar la fuerza de la gravedad y pegarse fuertemente a superficies como ordenadores y puertas.

martes, 6 de julio de 2010

Julio

- El Mundial
- El IVA
- San Fermín
- El Tour
- Día Internacional de la Familia
- Conciertos varios
- Día de Galicia
- Año nuevo Maya
- Cine al aire libre
- Casals y coles de verano
- Fichajes y pretemporadas
- Mundial de atletismo
... en fin, julio

miércoles, 30 de junio de 2010

Y ahora, todos sin IVA


Después de la fiebre del fútbol, este mes toca decir que no subimos el IVA para aprovechar el momento. Lo de siempre: si lo dice uno funciona, si lo dicen todos es falta de creatividad.

Incluyo textos de marketingnews.com:

Eroski se suma a las campañas anti-IVA pero con distinta estrategia
30 Junio 2010

A partir del 1 de julio de este año subirá el IVA, tanto el general (pasará del 16% al 18%), como e reducido (7% al 8%) y algunos distribuidores están utilizando este hecho para ofrecer precios más baratos que la competencia. La mayoría han optado por comunicar que no repercutirán la subida en los precios, mientras que Eroski lanzará una campaña promocional basada en un descuento.

Este distribuidor incluirá durante todo el mes de julio con cada compra y en cada ticket un vale descuento por el importe equivalente a la subida del IVA para canjear en la próxima compra (canjeable hasta el 30 de septiembre). La acción cuenta con una campaña en televisión y una amplia información en su web en la que explica qué es el IVA y cómo afecta a cada producto.

Por su parte Lidl anunció el mes pasado su política de congelación de precios con carácter indefinido lo que según la cadena de supermercados supondrá un ahorro anual de hasta 137 euros para sus clientes. Se da la circunstancia que ambas campañas llevan el mismo lema “Stop IVA”.

Carrefour también se pronunció hace un par de meses en este sentido de la boca del director general de Carrefour España, Noël Prioux, que aseguró que “como criterio general no repercutirán el IVA” aunque sí lo harán en algunos productos donde “el margen sea tan estrecho que si no lo hacen, entran en “venta a pérdida”. Mercadona también ha afirmado que asumirá la subida impositiva.

martes, 29 de junio de 2010

Sin creatividad no hay dayketing


El dayketing, como casi todas las herramientas del marketing necesitan creatividad. tener una fecha extraordinaria y no sacarle el máximo provecho es, como en otras disciplinas, tirar el dinero.

Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha. Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha para regalar productos tecnológicos. Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha para regalar productos tecnológicos como el Ipod Touch. Hasta aquí todo meridianamente claro. Pero ¿y la gráfica? ¿que hubiese costado hacer que gráfica y titular fuesen de la mano?

En fin, buena fecha, buen evento y mala ejecución (al menos desde mi punto de vista).

martes, 22 de junio de 2010

Dayketing de San Fermines



San Fermines es una fiesta mundialmente reconocida y que tienen una repercusión nacional extraordinaria. Herederos de Rowan ha sabido aprovecharse del evento en una campaña que me parece extraordinaria. Os la adjunto

lunes, 21 de junio de 2010

Dayketing ¿aburrido?




Ya hemos comentado muchos ejemplos del Mundial de fútbol, tanto de patrocinadores oficiales, como de intrusos sin mala intención, pero una cosa es querer aprovechar un evento y otra es la falta de creatividad. Os adjunto algunos ejemplos que he encontrado gracias al trabajo del blog de Juanjo Rodríguez.

martes, 15 de junio de 2010

Se acaba el cole


En pocos días se acaba el cole. Es una de las fechas más importantes del calendario porque es una de esas fechas que modifican comportamientos: se necesitan buscar canguros, se necesita pedir vacaciones, buscar colonias, casales, actividades, se necesitan nuevos planes familiares, etc.

Todo esto afecta de manera importante tanto a las familias como a los chavales y sin embargo muchas empresas no se dan por aludidas de que:

- Los chavales comerán más en casa (y por lo tanto más yogurts, chocolates y caramelos...)
- Las mamás y papás de turno gastarán más energía (vitaminas, aspirinas, comida a domicilio para descansar a la hora de la cena.. etc)
- Hay muchos menos atascos en las ciudades (más tiempo para dormir con un colchón estupendo o para desayunar en familia y más tiempo para poder llegar antes a casa y jugar con los niños).
- Los papás hacen regalos a los niños que aprueban todo (y los niños quieren juguetes)

Seguro que a vosotros se ocurren muchas más ¿verdad que sí?

lunes, 14 de junio de 2010

Crepusculo - Día mundial del donante de sangre


Lo reconozco. No tengo ni la más remota idea de sobre qué va "Crepúsculo" y sus secuelas. Pero tengo entendido que se trata de un fenómeno de gran interés por la población adolescente-juvenil..., y que va de vampiros.

Hoy es el día internacional del Donante de Sangre y he pensado que quizá hubiese sido una buena idea que la empresa que tiene los derechos de Crepúsculo hubiese dado un paso adelante y se hubiese posicionado en una campaña como donante de sangre ejemplar: el concepto les va como anillo al dedo (o diente al cuello, en este caso) y el mensaje hubiese llegado a un público nuevo y ansioso de propuestas altruistas.

En fin, hay tantas cosas que se podrían hacer utilizando el marketing social en sintonía con el dayketing que esto es sólo un pequeño ejemplo.

jueves, 10 de junio de 2010

La "selec"


No tengo la menor idea de si se realiza sampling en las entradas de selectividad. Lo que tengo claro es que ninguna marca ha apostado por hacer nada especial durante esta época que es crucial para los alumnos. Todo el mundo recuerda su paso por selectividad, ya que todo el mundo te recuerda que “aquí empieza tu futuro”. Y yo me pregunto ¿la cantidad de empresas que hablan de futuro y ninguna está del lado de los estudiantes? ¿Acaso hay poca repercusión del evento? ¿No ha sido hoy portada de muchos periódicos? ¿no le están dando minutos en la tele?

Luego diremos que los jóvenes son raros, indecisos, infieles a sus marcas…, pero es que sólo nos acordamos de ellos cuando nos interesa. ¡Qué bien!

Sólo un ejercicio: Piensa en 3 marcas que se dirijan a un público entre 17-20 años. Yo ya las tengo. Pronto lanzarán una campaña de “estamos con los jóvenes”… Y yo les diré “cuando te interesa!!!”