viernes, 29 de mayo de 2020

Días de junio, a pesar del Covid19


En negrita he puesto días que de alguna forma cambian, o se anulan directamente, por la presencia del Covid19. Aún y así, es un mes que puede dar mucho de sí para marcas y productos.


1. Día de la leche
2. Junio y julio son meses de festivales de música en todo el país
3. Día del Running
4. Día Internacional de los Niños Víctimas de Agresión/ Frozen Yogurt Day/ Día del pescaíto
5. Día Mundial del Medio Ambiente
6. Día del Yo-yo /  Mucho ánimo a los que se examinan este mes de selectividad
7. Día del Donut / Final de Roland Garros
8. Día Mundial contra la falsificación / Día Mundial de los Océanos
9. Festivo en La Rioja y Murcia / ¿Ya tienes lista la porra de la Eurocopa 2020?
10. Día Internacional de la Heráldica
11. Día Mundial del Vecino / Hoy celebramos el 110 aniversario del nacimiento de Jacques Cousteau
12. Empieza la Eurocopa 2020 / Día Mundial contra el Trabajo Infantil
13. Día Europeo de la prevención del Cáncer de Piel / Día Internacional del lácteo
14. Día Mundial del Donante de Sangre / Día del escritor
15. Hace 70 años el F.C. Barcelona fichaba a Kubala / Día Mundial de toma de conciencia del Abuso y Maltrato en la Vejez
16. Hoy es el cumpleaños de Jordi Hurtado ¿Cuántos años cumplirá? / Día Internacional del Niño Africano / Bloomsday
17. San Pedro y San Pablo
18. Día Mundial del Picnic / Día del Sushi
19. Se acaba el cole!! / Día de Garfield
20. Yellow Day, el día más feliz del año / Hoy es el día que nuestra sombra es más corta!!
21. Verano!!! / Día Internacional de la Música
22. 10 años del partido de tenis más largo de la historia:Más de 11 horas y más de 180 juegos!! / Día Internacional de los Pitufos
23. Verbena de Sant Joan / Día Mundial del Olimpismo / Día del Yoga
24. Si ves algún Joan, Juan, Juana, Joana, etc, felicítale!! / Festivo en Catalunya
25. Global Beatles Day Día de la Gente de Mar /F estivo en León
26. ¿Cómo va la Eurocopa de fútbol?
27. Empieza el Tour de Francia
28. Día del Orgullo Gay / Día de Homenaje a las Víctimas del Terrorismo / Día Internacional de las Gafas de sol
29. Te queda muy poco para poder presentar la declaración de la renta… / Día Mundial del Árbol
30. Día de las redes sociales / Día de la cámara de fotos

lunes, 18 de mayo de 2020

El presente y futuro del marketing educativo tras el COVID-19

Hace unos días tuve la suerte de ser invitado a debatir con otros autores de libros de marketing educativo sobre el presente y futuro de la educación, los colegios, el marketing.

Este fue el resultado:

https://www.youtube.com/watch?v=VFdoxAsDL6w&t=13s



martes, 28 de abril de 2020

Dayketing en mayo


Más allá del coronavirus. las empresas deben seguir publicando contenido relevante acorde con sus productos y servicios
1. Día Internacional de los Trabajadores -Batman Day
2. Día Internacional contra el acoso escolar - Día de la Comunidad de Madrid
3. Día de la madre - Día Mundial de la libertad de prensa
4. Dia Internacional de Star Wars
5. Día internacional de la risa
6. Día Internacional Sin Dieta
7. Ya ha empezado la "Operación biquini"
8. Día del Becario -Día Mundial del cáncer de Ovario/Día Mundial de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
9. Día de Europa - Día Internacional de las Aves
10. Día del autónomo
11. Día Internacional de la Ópera
12. Día Mundial de la Enfermería - Día Mundial de la Fibromialgia y Síndrome de Fatiga Crónica
13. Día Mundial del Sueño - Día Internacional del Cóctel
14. Hoy es el día de ISIS (Día de la diosa de la fertilidad femenina) - Hoy cumple años Mark Zuckerberg
15. Hoy hubiesen empezado las fiestas de San Isidro en Madrid -Día Internacional de las Familias/5 años sin B.B. King
16. Día de la Luz - Día Mundial Del Whisky
17. Día Internacional contra la Homofobia - Día Mundial del Hipertenso/Día Mundial del Reciclaje
18. Día Internacional de los Museos - Se celebra la Great Wall of China Marathon(maratón por la Muralla China)
19. Mayo es el mes con más comuniones y bodas del año
20. Día Europeo del Mar - Día internacional del borracho/World Baking Day
21. 15 años del nacimiento de Youtube - Día Mundial de la Diversidad Cultural para el Diálogo y el Desarrollo
22. Día Mundial de la Diversidad Biológica
23. Día Internacional del primer beso - Hace 10 años se emitía el último capítulo de Lost
24. Día Europeo de los Parques Naturales
25. Día del Orgullo Friki - Día de África
26. 25 años del último concierto de Antonio Flores, cinco días antes de fallecer - San Felipe Neri es el patrón de educadores y humoristas
27. Día Nacional del Celíaco - Día Mundial de la Esclerosis Múltiple
28. Día Internacional del Juego - Día Nacional de la Nutrición/Chiquitoday en twitter
29. Día Mundial de la Salud Digestiva - Día internacional del Everest/ SEAT cumple 70 años
30. Hoy se hubiese jugado la Final de la Champions League - Festivo en Sevilla y Canarias
31. Día Mundial sin Tabaco

martes, 10 de marzo de 2020

Las fechas de abril

Días que se pueden utilizar durante el mes de abril para hacer dayketing:


1. April’s Fools, es el equivalente a nuestro día de los Inocentes en muchas partes del mundo/ Día de la Diversión en el Trabajo
2. Día Internacional del Libro Infantil y Juvenil/ Día Mundial de Concienciación sobre el Autismo
3. ¿qué ha quedado de los propósitos de principios de año?
4. M. Luther King fue asesinado un día como hoy…/Día Internacional de información sobre el peligro de las minas y de asistencia para las actividades relativas a las minas
5. Empieza la Semana Santa/ Regata de Oxford y Cambridge
6. Día Mundial de la Actividad física / Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz
7. Día Mundial de la Salud
8. Día Internacional del Pueblo Gitano/ Día de los amantes de los Zoológicos
9. Día 100 del año 2020/ Esta noche se celebra la famosa "Madrugá" de Sevilla
10. Día de la Ciencia y la Tecnología / Día del Investigador
11. Día Internacional del Parkinson/ Hace 115 años Albert Einstein publicaba su Teoría de la Relatividad
12. Día de la Cosmonáutica/ Día Mundial de Reducción de Gastos Militares
13. Día internacional del beso
14. Día del portero de fútbol/ Día del Titánic
15. Día del Niño/ Día Mundial del Arte
16. Día Mundial del Emprendimiento/ Día Internacional contra la Esclavitud Infantil/Día de conciencia sobre el estrés
17. Día Europeo de la Información Juvenil/ Día Mundial de la Hemofilia
18. Día Internacional de los Monumentos y Sitios/ Día de los dueños de mascotas
19. Día Mundial de la Bicicleta/ The Simpsons Day
20. Día Internacional del consumo de cannabis/ Día internacional contra el ruido/ Maratón de Boston/ 20 de abril del 90…
21. Día de la Creatividad y de la Innovación
22. Día de la Tierra/ Día Mundial de las tiendas de discos
23. Sant Jordi/ Entrega del Premio Cervantes
24. Día Internacional del Animal de Laboratorio
25. Al Pacino cumple 80 años!!
26. Empieza la Feria de Abril en Sevilla/ Día internacional del humor/Día del árbol
27. Día Mundial del Diseño/ Día Internacional del Veterinario
28. Día Mundial de la Seguridad y la Salud en el Trabajo
29. Día Internacional de la Danza y el Baile/ 85 años de la primera Vuelta Ciclista a España
30. Día de los animales/ Día Internacional del Jazz/Hace 75 años Hitler se suicidó junto a su mujer

jueves, 13 de febrero de 2020

El calendario de marzo

Ahora sólo hace falta creatividad, estrategia y capacidad...


1. Día Internacional para la Cero Discriminación
2. ¿Sabías que a marzo se le considera el mes de la nutrición?
3. Día Mundial de la Naturaleza
4. Día del hermano
5. Día Mundial de la Eficiencia Energética
6. Día de las galletas Oreo
7. Día internacional de la radio y la televisión para la infancia (UNICEF)
8. Día Mundial de la Mujer
9. Día Internacional del Disc jockey
10. Día de Súper Mario
11. 2004: Atentado terrorista en Madrid
12. Día Internacional de los Twiteros
13. Hace sólo 120 años que las Cortes Españolas aprueban una ley que regula el trabajo de las mujeres y los niños
14. Se inician las Fallas con la Mascletá
15. Día internacional del consumidor
16. Belén Rueda, Rafa Pascual y Felipe Reyes celebran hoy cumpleaños importantes.
17. Saint Patrick´s Day
18. Justamente hoy cumplen años el Valencia CF, el Zaragoza y el Ajax
19. Día del padre
20. Ya llegó la primavera…
21. Día Mundial del Síndrome de Down
22. Día Mundial del Agua
23. Día Metereológico Mundial
24. Día de la memoria
25. Día Nacional del Transplante
26. Día Mundial del Clima
27. Día internacional del teatro (UNESCO)
28. Esta noche toca cambio horario
29. ¿Sabes que ya puedes empezar a solicitar el borrador de Hacienda?
30. Día Internacional del Escote
31. Día Mundial contra el cáncer de Colon

jueves, 6 de febrero de 2020

Dayketing del bueno. La AECC retira el signo cáncer del horóscopo

Esta semana ha sido el Día Mundial Contra el Cáncer y, obviamente, muchas empresas se han sumado a esta iniciativa. Lo mínimo que podría hacer una empresa sensibilizada es añadir un lazo rosa en sus comunicaciones durante ese día. Eso es lo mínimo.

Y pasa en general con el dayketing, que nos quedamos con los mínimos. Pensamos que por conocer un día ya tenemos suficiente material o contenido para lanzar a nuestros seguidores. Y no es así. “El consumidor no es tonto” decía David Ogilvy. Y el consumidor digital, mucho menos, añadiría yo. Y las marcas le tratan así. Luego se quejan de que no tienen engagement, de que tienen que recurrir a influencers, etc. y es por la sencilla razón de que para realizar dayketing (como para realizar cualquier acción de marketing) no basta con hacer el mínimo. Eso lo hace cualquiera.

Para hacer una acción o comunicación  usando el dayketing requiere como mínimo:

-           - Un día (efeméride, etc) que, de alguna forma, podamos relacionar con nuestra marca, producto, etc. No vale decir “Feliz día del abogado, amigos!” si tengo una empresa de fruta. ¡¡Y esto se ve cada día!!
-           - Creatividad. Los días nos ayudan a generar contenido, pero no nos hacen el contenido. Y esto es muy importante.
-           - Estrategia: No puedo usar el calendario a “salto de mata”, hay que pensar muy bien en la acción que vamos a realizar y puede que vaya más allá de una comunicación en redes sociales. Puede ser lo que el cliente quiera.








domingo, 2 de febrero de 2020

Febrero en dayketing


2. Día de la marmota
3.¿Sabes que febrero es clásicamente el mes de la moda? Hay desfiles en NY, Milán, Madrid…
4.  Día Mundial contra el Cáncer
5. Hoy cumplen años Cristiano Ronaldo y… Neymar!!
6. Día de Bob Marley
7. 1940: Se estrena Pinocho
8. Día del periodista
9. Día de Internet Seguro
10. Día del paraguas
11. Día Europeo del número de Emergencias 112
12. Día de Darwin para promocionar la Ciencia
13. Día Mundial de la Radio
14. San Valentín
15. Día internacional del cáncer infantil
16. A una semana de los Oscars ¿ya has preparado la quiniela?
17. Marc Márquez, Ed Sheeran, Paris Hilton y Valeria Mazza celebran hoy su cumpleaños.
18. Día Internacional del Síndrome de Asperger
19. 110 años de la inauguración de Ols Trafford
20. Se inaugura la Berlinale
21. 55 años del asesinato de Malcom X
22. Sábado de Carnaval
23. Se entregan los Oscars 2020
24. Empieza el Mobile Congress en Barcelona
26. Miércoles de ceniza
27. 120 años del Bayern de Munich
28. Día de Andalucía
29. Día de las enfermedades raras

Sin sorpresas este enero...

Pocas sorpresas interesantes de dayketing en enero de 2020, al margen del uso del día de los The Beatles por parte de El Corte Inglés o de la campaña de Ikea Italia en relación a la familia Real Británica (gran ejemplo de Dayketing de días imprevisibles). Por lo demás, contenido relativamente previsible, destacando el día de la protección de datos (28 de enero), utilizado por la web Empantanados.

En general, creo que la salida de Inglaterra de la Unión Europea podría haber dado mucho más juego creativo.




  








martes, 21 de enero de 2020

Día Mundial de los Abrazos

Curiosamente, después de un día negativo como el bluemonday, aparece en el calendario uno de absolutamente positivo que está pasando desapercibido para las marcas: el día mundial de los abrazos.

En la era de las lovemarks, que las marcas no se lancen a "abrazar" a sus seguidores es un disparate. En un día como este, hay mucho por ganar.



lunes, 20 de enero de 2020

El Bluemonday de 2019


Hay fechas que quedan en el calendario y otras que decaen por diferentes razones, eso parece que le esté pasando al Bluemonday, que el 2018 y el 2019 tuvo un éxito relativo entre las marcas y este año las menciones han caído considerablemente... ¿Será que los días negativos tienen poco interés para las marcas?











Los días que quedan de enero 2020


Empezando por hoy y hasta final de enero... los días importantes son:

20. Bluemonday
21. Día Internacional del Abrazo
22. Empieza Fitur en Madrid
23. Día de los  Community Managers y los profesionales del Social Media
24. Día de los periodistas
25. Hace 30 años que Antena 3 empezaba a emitir en TV
26. Hace 100 años que Henry Leland crea la empresa Lincoln Motor
27. Tal día como hoy nació Mozart (1756) y murió Verdi (1813)
28. Día de la protección de bases de datos
29. Marc Gasol cumple hoy 25 años!
30. Día de la paz
31. Día de los publicistas

miércoles, 25 de septiembre de 2019

Días Imprevisibles 2019

Los días o acontecimientos imprevisibles son, como se apunta en el libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más", aquellos que no se pueden agendar. En algunos casos se podría agendar o calendarizar un aproximado (por ejemplo, en el nacimiento de alguien famoso, podemos aproximar fechas) y otro aspecto importante es que no se puede predecir al 100% (en el caso del resultado de un partido de fútbol).

Lógicamente, si se hace bien, el realizar una campaña de día imprevisible supone un gran éxito, acierto y repercusión. Pero para ello se han de dar varias características:

- Que la noticia/efeméride tenga repercusión y/o interés en el segmento de público al que nos vamos a dirigir.
- Ser los primeros en utilizar esa efeméride/evento imprevisible: pasa muchas veces que cuando funciona salen un montón de marcas a rebufo y consiguen muy poco repercusión y la sensación de estar copiando.
- Ser creativos.
- Utilizar bien las herramientas gratuitas: hashtags, redes sociales de la empresa, comunicaciones vía e-mail, etc.
- Si se puede, utilizar también herramientas de pago: adwords, Facebook ads, etc

Veamos algunos ejemplos interesantes:



Durante unos días (la cosa no fue a más), se puso de moda una aplicación llamada faceapp que, partiendo de una foto actual, te mostraba envejecido. Nivea lo aprovechó para decir, en muy pocas palabras, que faceapp se equivocaba con sus consumidoras...



El deporte en general y el fútbol en particular, suelen dar buenas ideas de efemérides imprevisibles. La victoria del Liverpool sobre el Barça o la derrota del mismo equipo en la Copa del Rey puso a prueba la creatividad de muchas empresas.



El nacimiento de un niño de la familia Real Británica puede ser motivo de generación de contenido de prácticamente cualquier tipo de producto. Eso sí, hay que ser el primero.


  
La aparición de las primeras fotografías de los agujeros negros del universo, fueron una buena excusa para que Google creara unos de sus famosos y comentados Doodles.




El bochorno de los políticos españoles por no saber alcanzar acuerdos y llevar al país a nuevas elecciones después de muchos meses sin gobierno es motivo de burla incluso por los negocios más inverosímiles...

lunes, 16 de septiembre de 2019

16 de septiembre

A pesar de que Google nos esté anunciando el 94 nacimiento de B.B. King hoy pasan cosas más interesantes. Quizá hubiese sido inteligente que Google hubiese guardado su artillería de BB King para el año que viene que se celebra el 95 aniversario de su nacimiento y, por lo tanto, es año pico (en términos de eficacia de Dayketing).




En México hoy se celebra el "Grito Dolores", con él se iniciaba el proceso de independencia en 1810. AQUÍ podéis encontrar información sobre la historia del famoso "Grito Dolores"



Hoy también se celebra el Día Mundial de la preservación de la Capa de Ozono, es decir, una fecha muy interesante para todas aquellas empresas (que cada vez son más) implicadas en la defensa del medio ambiente. ¿Lo tendrán en cuenta o ahora solamente hablan de "plásticos" y el resto importa menos?





Y por último, en EEUU se celebra hoy el Stepfamily Day


viernes, 13 de septiembre de 2019

Viernes 13 de septiembre de 2019

Que sea viernes 13 ya es motivo de generación de contenido por parte de muchas empresas. probablemente, será el trendin topic del día (principalmente en USA). Pero dependiendo de nuestra empresa, proyecto o clientes también podemos generar contenido de dayketing comiendo que hoy también es el día del pensamiento positivo, del bibliotecario y del profesor de natación.

  
  

jueves, 5 de septiembre de 2019

Comunicaciones Día Internacional de la cerveza

El día Internacional de la cerveza se celebra el primer viernes de agosto, estas son algunas de las empresas o instituciones que generaron contenido sobre e día.



  




  
 

  

miércoles, 4 de septiembre de 2019

viernes, 26 de julio de 2019

El nunca lo haría

Mañana 27 de julio se celebra el día Internacional de los Perros Callejeros. Se considera perro callejero a aquel can que "callejea" por lo que bien podría hablar de un día también dedicado a los animales abandonados.

En 1988, Affinity lanzó la campaña "El nunca lo haría" con un impacto brutal. Era una comunicación seria, directa y veraz con una imagen de un perro en una carretera. Estos días, y con motivo de la llegada de las vacaciones, la han vuelto a lanzar, de manera más discreta, principalmente a través de redes sociales.




Los dueños de mascotas (o mejor dicho, de animales de compañía) suelen ser auténticos fanáticos de los animales y por norma general, les quieren con locura. No en vano, el mercado de alimentación y gadgets varios para animales de compañía ha crecido de forma brutal durante los últimos años. Cada vez hay más tiendas grandes específicamente dedicadas a ellos y cada vez sus productos ocupan más espacio en los lineales del supermercado.

En la siguiente infografía podéis ver un dato tremendo (a pesar de que es del 2016, los datos parece que se mantienen): cada año se abandonan más de 100.000 perros. Me parece una auténtica locura. Mañana es un buen día para reflexionar sobre el tema y quizá para que las marcas dedicadas al cuidado de los animales de compañía (que tienen más capacidad para llegar a los dueños de los mismos) comuniquen acciones contra el abandono de forma contundente. Tienen una gran oportunidad.




jueves, 25 de julio de 2019

26 de julio: día de los abuelos



Efectivamente, mañana se celebra el día de los abuelos. Es fantástico que las marcas se acuerden de ellos, aunque sería mejor si les tuvieran en mente muchos más días al año, porque actualmente no son importantes, son mucho más... imprescindibles.