martes, 14 de noviembre de 2017

Dayketing interesante


Campofrío, dayketing de eventos imprevisibles (fallecimiento de Chiquito de la Calzada)


Teleaudiencias: Día Mundial del Periodista Deportivo



Audi: Aniversario del lanzamiento de Laika a la luna


Damm: Castañada



Mi Primer Danone: Halloween



Danone: Halloween

lunes, 4 de septiembre de 2017

Días propios o dias de una marca


Sin ninguna duda el aprovechamiento de los días está sirviendo a muchas empresas para tener algo que decir, más o menos relevante, en sus redes sociales. Hay empresas que lo llevan mucho más lejos y lo utilizan en otro tipo de medios y soportes. La selección de días, es clave para el éxito de una acción de este tipo. La estrategia de dayketing es fundamental.

Si pudiéramos decidir de qué cliente son algunos días, creo que estaríais bastante de acuerdo conmigo en que:

-       El día del padre, de la madre y San Valentín son de El Corte Inglés
-       El Blackfriday es de Amazon
-       El Día Mundial de la Sonrisa es de Danone
-       Halloween es de Port Aventura
-       El día de la Felicidad es de Coca-Cola

Digamos que estas marcas sacan un buen rendimiento de esos días. La pregunta es ¿puede cada marca encontrar sus días o crearlos? Sí, cada marca puede encontrar sus días. Es cuestión de analizarlo y valorar diferentes aspectos: producto, competencia, público, soportes, presupuestos, etc.

Y no. Muy pocas marcas son capaces de crear días. Podemos decir que en España únicamente El Corte Inglés y Amazon son capaces de conseguir ¿Por qué? Porque cuentan con grandes presupuestos que les permiten “inventarse días”. Los 8 días de Oro, la Semana Fantástica, Blancolor son términos creados por El Corte Inglés que todo el mundo reconoce como de esa marca. Amazon, al ver el poder de los días, busca desesperadamente más blackfridays que le hagan subir las ventas escandalosamente y lo está empezando a lograr: ha lanzado su Prime Day.



Crear un día y hacerlo tuyo supone un esfuerzo muy grande, una gran inversión y, sobre todo, continuidad. Por el camino han caído días como el “Vueling Day” o el “Día Galp de la energía positiva”.

Por esa razón, es mucho mejor crear una estrategia de dayketing acertada y seleccionar cuál será nuestro branday, el día del año que queremos que se vincule a nuestra marca.

lunes, 31 de julio de 2017

Dayketing desordenado

Los que hace años empezamos trabajando en marketing directo o relacional hemos visto como estos últimos años las empresas han tomado curiosas decisiones en lo que atañe a su comunicación digital.

Si antes era un publicista especializado en marketing directo, es decir en escribir en función del conocimiento del público objetivo y del producto o servicio, ahora que conocemos más que nunca a nuestros consumidores, que a todo el mundo se le llena la boca con el big data, que tenemos más recursos y opciones… ahora las empresas fichan a becarios de comunity manager con más formación de periodismo que de publicidad en muchos casos.

Seguimos como un hamster dando vueltas sin fin, sin dar importancia a las redes sociales (ojo, la palabra social, indica algo de interacción o sociabilidad, ¿no?) y fijándonos en datos más cuantitativos que cualitativos. Eso sí, después acudimos al big data para conocer mejor a nuestros consumidores a los que no vamos a aportar nada.

Lógicamente eso también queda patente en el dayketing, y en este campo sí que tengo autoridad para hablar. Las marcas se han lanzado a lo loco a por el día de turno, desvirtuando la definición que dien el libro el año 2010: “uso de efemérides, fechas, acontecimientos, etc en cualquier medio o canal con fines comerciales”.  El sentido del dayketing es la venta, que nadie lo olvide. Y el del marketing también. Si eres una aseguradora, poner en las redes sociales “Feliz día Mundial del gato” no aporta nada. Es igual que hacer una campaña nefasta de publicidad. Pero con una ventaja, como sólo dura un día, el director de marketing de turno ni se ocupa, ni realmente le preocupa. Al consumidor que lo ve en las redes sociales, sí que le ocupa: le ocupa espacio en su timeline y le ocupa en pensamiento en su cabeza, nada positivo, por cierto.



Si las marcas no son capaces de entender que el dayketing debe tener una estrategia basada en el conocimiento del producto, la competencia, el público y el medio (sí, también el medio o la red social), están haciéndose un flaco favor a su imagen de marca. Creando confusión, generando incredulidad.


Sin ninguna duda, el dayketing es de una ayuda importante para las marcas, pero como cualquier herramienta de marketing, se debe saber usar.

viernes, 2 de junio de 2017

Dayketing interesante marzo-mayo 2017

Día de Canarias



Aniversario San Miguel





    
Heineken Final de la Champions


  
Día del orgullo friki



Día Mundial del Melanoma



    
Día Internacional de los Museos




Fallas



Eurovisión



Día Mundial del chocolate



Día de la amistad



    


     
Día de la madre



Día de la Comunidad de Madrid



Semana Santa




        
Día Internacional del Beso



    
Día del portero



Día Internacional de la bicicleta



          
Día de los Simpsons



Día del cannabis



Día Mundial del libro



Día de la poesía



Día del niño por nacer



Día mundial del deporte


Carnaval



Remontada



      
Día de la mujer