martes, 15 de septiembre de 2015

Danone, un año más líder en dayketing


Danone es quizá la empresa española que más en serio se toma la estrategia de dayketing y que implementan en redes sociales, promociones, etc.

Saben encontrar los días que se adaptan a su filosofía “Alimenta Sonrisas”, sin perder aspectos como la historia de la marca, la solidaridad, la investigación y desarrollo y el optimismo.

Este año además, se ha empezado a vincular el dayketing al propio contenido editorial, consiguiendo de esta forma mayor repercusión de un contenido propio y de interés.

Estos son algunos de los ejemplos de este año: 

Día Internacional de la Amistad


San Valentín


Eclipse de sol 2015


Marzo, mes de recogida de Kiwis


Día Mundial del Ahorro


22 de diciembre de 2014 (Lotería de Navidad)



Refrán de marzo: optimismo y buen humor



Final de la Copa del Rey (vinculado a La Copa Danone)


Día de los inocentes 2014


Día Mundial de la Sonrisa


Día Mundial de la Bicicleta (vinculado a Danacol)


1 de enero de 2015


1 de enero de 2015


Navidad 2014-2015


Día Internacional del Beso (vinculado a Vitalinea)


Día de la Familia


Carnaval 2015


Inicio del verano 2015 (Vinculado a Danacol)


Mes de la recogida de fresas


Día Internacional de la Amistad (vinculado a Vitalinea)


20 años de Actimel

Día Internacional del Chocolate


Día Europeo de la Prevención del Riesgo Cardiovascular 2015


Día Internacional de la Mujer


Día del Padre (vinculado a su catálogo de regalos)


Día del padre

Llegada de la primavera 2015


Día del libro


Día de la madre


Día de Sant Jordi (segmentado para Cataluña)


Inicio del puente del Primero de Mayo


Día Internacional del Bikini (Vinculado a Vitalinea)


Día Internacional de la Solidaridad


Día de la Repostería (Vinculado a Vitalinea)


Día Mundial contra el Colesterol


Final de la Champions 2015




Día Mundial del Gamer (Vinculado a aplicación de juegos)


Mejor fabricante 2015



Día de los abuelos


Día Internacional de la Alegría


Cumpleaños de un prescriptor famoso (Carlos Sobera)


Utilización de dayketing + contenido: Día Mundial de la Nutrición


Utilización de dayketing + contenido: Día de los Videojuegos


Utilización de dayketing + contenido: Vuelta al cole




miércoles, 9 de septiembre de 2015

Facundo, un referente del dayketing


Son cada vez más las empresas que implementan una estrategia de dayketing en sus planes anuales. Una de ellas es Facundo, un empresa de aperitivos y snacks, líder en varias zonas de España y con más de 70 años de experiencia a sus espaldas.

En Facundo lo tienen muy claro, su razón de comunicar es el buen humor, la alegría, las risas, los amigos… esos momentos en los que compartes sus productos. Sin embargo, en un mundo absolutamente digital en el que cada día hay que comunicarte con tu usuario se decidió dar más argumentos a la marca para hacerla todavía más grande.

Desde entonces, se usan días en sus redes sociales con diferentes objetivos:

1. Los deportes son tiempo de diversión, ocio y consumo de aperitivos y snacks, por esa razón se apostó por el “clásico”, pero es que además se vinculó el partido a su promoción permanente “La Porra de Facundo”




2. Las empresas fuertes y líderes no se pueden permitir el lujo de no ser solidarias. La marca blanca, por definición no lo es (como marca), por lo que es bueno buscar aquellos elementos solidarios que puedan asociarse a nuestra marca. En el caso de Facundo el principal ha sido su apuesta decidida por el cuidado a los celíacos: todos sus productos son sin gluten y eso lo han promocionado y comunicado en diferentes medios de comunicación y redes sociales.




Pero no sólo eso, también ha estado al lado de la mujer (realizando micropromociones durante ese día).




El día Mundial Contra el cáncer, dándole repercusión en sus redes sociales que siguen más de 140.000 personas.






También el día Mundial de la Salud incluyó una micropromoción para conseguir una mayor repercusión.




3. Y como empresa familiar no se olvida de  días más clásicos: como el día del padre, de la madre




4. En cualquier caso, hemos comentado que Facundo es diversión y buen humor, por esa razón se puede permitir buscar días más curiosos y hacérselos suyos, como el Día Internacional de los Amigos con Derecho a roce…




Y es que donde hay diversión Facundo se debe apuntar: carnavales, San Fermines, Halloween…





5. Y su propia filosofía invita a pensar en días más curiosos, como el inicio de la “Operación Biquini”, el cambio horario, el día Mundial de la Alimentación…





6. Lógicamente, una empresa que tiene establecida una estrategia de dayketing anual no se puede olvidar de sus propias fechas importantes, como la del nacimiento de la propia empresa.



En fin, en Facundo han confiado en el dayketing para sacar más rendimientos de sus comunicaciones con sus seguidores y clientes. Y es que Facundo es alegría y diversión!! Por eso aprovechan el Día del Gandul o el día de la Alegría



En fin, Facundo saca gran rendimiento a una estrategia de dayketing anual bien planificada.