6 de septiembre: Read a book day

- Read a book day (USA)
- Día del sexo oral


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2007: Fallece Luciano Pavarotti

Exceso de dayketing en Sant Jordi

Al final pasa como San Valentín o el día del padre y la madre, la exposición es tan alta que el índice de recuerdo y notoriedad es nulo. O si más no, no es determinante la existencia del propio día para obtener mejores resultados que cualquier otro día del año.

Mi propuesta:

Hacer un anuncio de Sant Jordi y publicarlos el día 22 de abril con un texto claro:

"Feliz Sant Jordi

Nos hemos adelantado para que se acuerden de nosotros, mañana con tantos anuncios será imposible"

Día del libro

El 23 de abril fue el día del libro. Sant Jordi en Catalunya, un día realmente importante, una "diada" para disfrutar por todo lo alto. Ayer hubieron decenas de ejemplos de dayketing, me he quedado con este de Bóboli...

Prólogo de Juan José Azcárate al libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más"

El Dayketing es para VENDER MÁS (Juan José Azcárate)

...y cuando te lees este libro, descubres que, por ejemplo, Coca Cola, Telefónica, El Corte Inglés, Vueling... ¡y hasta Obama! hacen Dayketing en sus campañas y sin saberlo.

Mi abuelo decía que el marketing no era otra cosa que sentido común con otro nombre y en inglés. Lo decía con todo el sentido común del mundo. De hecho, a lo largo de mi larga vida profesional y personal, he comprobado que el tiempo le ha dado la razón.

Las cosas tienen que tener un nombre para identificarlas. Si alguien no le hubiera puesto nombre a la democracia, al cielo, a la epistemología o a Facebook, no sabríamos de qué estamos hablando.

Luiggi Sarrias Martí le ha puesto nombre a algo que las empresas, los directores de márketing, los creativos de las agencias, los bancos, la política...y hasta la religión vienen (venimos) utilizando desde tiempo inmemorial.

O sea, le ha puesto nombre a usar a San Valentín, la Eurocopa o Halloween como palancas para aumentar la fuerza de la comunicación: DAYKETING.

Este es el primer libro que se ha escrito sobre una herramienta de marketing que, hasta que Luiggi la bautizó, nadie sabía cómo se llamaba aunque muchos jugaban con ella.

Pero resulta que el Dayketing no es para jugar si no para VENDER MAS y Luiggi lo demuestra en este libro con montones de ejemplos.

Ahora el Dayketing no sólo tiene nombre, sino que es una técnica estructurada y deducida de la experiencia de su aplicación práctica y del análisis de los resultados que obtiene.

No voy a decir mucho más para no romper el disfrute completo de este libro. Os he explicado un poco de qué va la película pero sin desvelarla porque, la verdad, está muy bien contada y, os aseguro, que lo pasaréis muy bien. Incluso se os hará corta.

Luiggi es un creador persistente, currante inagotable, analítico observador, publicista inteligente, gran vendedor ¡y un escritor sorprendente!

En este libro hay muchas cosas bien pensadas y bien dichas. Todo es aprovechable. Hasta el tiempo que dedicaréis a su entretenida lectura.

Además, es tremendamente inspirador porque, lo que aprendemos con este libro, es una gran lección de marketing, aplicable a casi todo y en casi todo, incluso y particularmente, en lo digital.

Y es muy generoso porque todo lo que nos regala a cambio del precio del libro sería facturable por DayOne Dayketing...

Habrá mas de un listo que le sacará mucho partido.

Gracias, Luiggi, por ser así.

Juan José Azcárate
Presidente de CCC.
Fundador de la Asociación Española de Comercio Electrónico.
Socio Fundador de Dimensión.

Octubre, mes de ganadores

Si septiembre es el mes claramente de la vuelta al cole, del post verano, del pre-frío y el pre-otoño y, sobretodo, de la moda (los grandes desfiles se celebran este mes). Octubre es el mes de los ganadores, de los premios en general:

- Se habla mucho de los Nóbel (se van otorgando este mes con cuenta gotas).
- Se habla de los Príncipe de Asturias (que se hacen efectivos este mes).
- El premio más importante de Literatura en castellano se falla hoy (el Planeta ¿para Mendoza?).
- Pero es que además coincide que durante este mes se cierran los campeonatos del mundo de Moto y Fórmula 1.

Mes de premios importantes, mes de gente importante, mes de aprovecharlo cómo se merece...

Día del libro

Pues eso, aprovechando que era el día del Libro y de la Cultura sacamos este email para GrowUp. La verdad es que es un día que se anuncia bastante y en el que se puede encontrar mucho dayketing, pero de vez en cuando es bueno, si vale la pena creativamente, apoyar días más accesibles.

Sant Jordi II

Hablemos de magia

El próximo día 21 aparece en España la última edición de los archiconocidos libros del bueno de Harry Potter.

A mi se me viene a la cabeza aquella canción tan peculiar de “Hago chasss, y aparezco a tu lado…”. No tengo ni idea si alguna empresa aprovechará tal evento para mostrar sus productos o pócimas mágicas a su público, pero si yo fuero el empresario de “Quimicefa” haría un esfuerzo aunque no fuese navidad, con una inversión “mágica” para que los niños conociesen mi producto.

Además, creo que entidades bancarias, empresas de alimentación con productos para niños, centros comerciales, etc. podrían haber hecho alguna comunicación e incluso alguna promoción regalando productos de Harry Potter (si tienen mucho dinero) o de magia en general...