Hay días para todos y todos los días son para alguien

No acabaríamos nunca si tuviésemos que hacer un listado con los eventos que pasan cada día. Nosotros los tenemos seleccionados día a día por diferentes colores que hacen mención a:
- Días mundiales, nacionales, internacionales.
- Nacimientos y fallecimientos de personalidades.
- Eventos anuales (deportivos, culturales, etc).
- Curiosidades (efemérides).
- Eventos con fechas cambiantes, que un año pueden caer en un día y el año siguiente cambiar.
- Acontecimientos históricos.
- Acontecimientos que afectan directamente a marcas concretas.

Nuestra base de datos lleva incrementándose desde el año 2006 y cada día tiene una media de más de 50 ítems aprovechables.

Y es que hay días para todas las marcas y todos los días se pueden aplicar a casi cualquier marca. Y ahora, que las marcas tienen la obligación de comunicarse con sus seguidores a diario, bien harían en preparar estrategias dayketing antes de poner comentarios del estilo "buen lunes", "feliz fin de semana", "ánimo que ya estamos a jueves", etc. La comunicación debe vender y las frases vacías no venden. De ahí la importancia de eso que ahora llaman el Branded Conten.

Por ejemplo, el día Mundial del Cocktail es un día que podría utilizar todas las empresas bebidas combinables e incluso de frutos secos. ¿Lo utilizaron? No. Bueno, lo utilizó Bombay Shafire, que ya que organiza un evento, busca el día adecuado, y ese lo era.

Pero es que cualquier empresa o marca que tenga un producto con dos atributos interesantes hubiese podido utilizarlo, como hizo la Escuela de Idiomas What´sUp! ese mismo día. ¿Cuál era sus cocktail? Tarifa plana, horarios flexibles y profesores nativos, buena idea!

Y es que hay días para todo, Danone por ejemplo aprovecha el cumpleaños de Julia Otera para felicitarla públicamente ahora que es prescriptora de Densia. Y con eso ¿qué gana? Notoriedad y comunicación de marca con sus seguidores, poder decir algo que remita a la propia marca y no un "qué buen día hace hoy por Barcelona" (que aunque parezca gracioso hay marcas punteras que utilizan).

O en el caso de Sesderma, una dermofarmaceútica que utiliza el 450 aniversario de la muerte de Shakespeare. Sí que es verdad que se ha hablado mucho de ese día, han salido artículos y se han celebrado actos, pero ¿qué tiene que ver con la piel? Pues en princpio poco, o mucho si hacen una campaña con el famoso "ser o no ser..." 

Y por último resulta interesante controlar los días variables o los impredecibles. Para eso es básico una relación con el cliente y un conocimiento importante de sus productos, marcas, promociones, etc. Por eso Evonik, una química alemana con oficinas en Barcelona, se "lanza" a publicar un anuncio, sólo en prensa catalana, claro, comunicando que ellos quieren que gane el Borusia Dortmund (que justamente ese día jugaba contra el Real Madrid. Cabe decir que Evonik es patrocinador del Borusia.

Planificación. Si quieres saber cómo planificamos nosotros una estrategia de dayketing o conocer ejemplos nuestros que te sorprenderán, sólo tienes que escribirme a luiggi@beonecomunicacion.com
Por algo somos los creadores del dayketing.

Cómo Danone saca provecho al dayketing

Hace tiempo que Danone está sacando rendimiento a las días. Principalmente a través de las redes sociales, aunque también en algunas acciones off-line, como la que realizaron el Día Mundial de la Sonrisa.

¿Cómo utiliza los días? Básicamente es un enlace para hablar de sus productos, mostrar contenido variado de calidad generando visitas al blog, potenciar a sus celebrities y transmitir valores positivos para la marca.

Veamos algunos ejemplos:

Puedo tener contenido sobre recetas de pasteles y lanzarlas con un "Descubre las mejores recetas...", eso es lo que hacen la mayoría de empresas. Danone aprovecha el "Día del pastelero" para lanzar ese post.

Una marca puede querer potenciar un producto concreto, en el caso de Danone el Griego Mediterráneo, muchos únicamente explicarían que: "Ahora puedes disfrutar de un nuevo Griego de Danone buenísimo...". Danone aprovecha que el invierno es temporada de naranjas para comunicarlo y vincularlo a ese producto del que quieren hablar.

Es muy bueno que las empresas transmitan valores positivos en tiempos de crisis, cualquiera podría poner "la amistad y la compañía son valores que nos gustan", en el caso de Danone se apoyan en el Día Internacional de las Montañas para comunicar lo mismo, con una frase diferente.

Realmente es muy satisfactorio ver que la generación de contenido en base a técnicas del dayketing funciona y aporta un valor añadido muy importante a la marca. Aquí os dejamos algunos ejemplos más  en los que también han contado con nuestra colaboración para la selección de días adecuados a la marca.

BBVA apuesta por el Dayketing

Con el BBVA estamos trabajando en un estrategia de dayketing en redes sociales que combina aspectos que afectan directamente al día con sus productos, promociones y servicios. La realidad nos ha confirmado que la combinación ha resultado ser muy positiva. Aquí van algunos ejemplos de los últimos días.

Las entradas más vistas del blog

El blog de dayketing lleva ya 5 años al pie del cañón. Ha habido años más productivos que otros

El año 2007: 
¿Sabes cuantos años cumple Google?

El 2008:
¡¡Ánimo chavales!!

El 2009:
Día Mundial del Váter (y no se admiten bromas)

El 2010:
Las notas Post-it cumplen 30 años y quieren colarse en los hogares

El 2011:
Llega Halloween Port Aventura!!!!

El 2012:
Dirty Dancing

Un total de 46.000 visitas al blog siendo el mejor mes de la historia del blog el mes de mayo de 2012 con 3.518!!

España es desde el país que más se nos visita, pero cabe destacar también Estados Unidos y México. Entre los 3 países se llevan más del 50% de las visitas.

La entrada más visitada durante estos 5 años ha sido:
¿Sabes cuantos años cumple Google?

Entrevista en L´Economic

Octubre

Ya está aquí el mes de octubre, y como todos los meses llega cargado de fechas que potencialmente podrían utilizar los anunciantes para vender más:

- Cambio horario
- Día del los periodistas
- Día de los profesores
- Día de Internet
- Halloween
- Día de los animales
- Entrega de premios Nobel
- Jueves negro de Nueva York (1929)
- Asesinato del Che Guevara
- Fiestas del Pilar
- Empiezan algunas universidades
- Empieza el frío
- Se decidirá el mundial de MotoGP
- La fórmula 1 más emocionante que nunca
- Llegan las castañas y la casteñera

En fin, creo que se podría sacar muy buenas ideas genéricas de estas fechas. Aunque lo ideal sería buscar las fechas exactas para cada anunciante, como hacemos en Dayone Dayketing.

El 10 de octubre a las 10.10

Hay ofertas que se merecen un 10 (como la que ofrece Caixa Catalunya)

Hay personas que se merecen un 10.

Hay productos dignos de merecer un 10.

Hay personajes que son o tienen un 10 (Ben10, por ejemplo).

Hay un "top 10" en muchas listas, profesiones, estadísticas...

Hay colegios, 10, familias 10, hijos 10, promociones 10, gimanios 10, escuelas de idiomas 10, peluquerías 10, estancos 10, descuentos 10.

El 10 es lo máximo, el tope, el sobresaliente, la matrícula de honor. El 10 es el "no va más".


El próximo 10 de octubre a las 10.10 de la mañana será 10:10 del 10 del 10 del 10.

La pregunta es ¿lo aprovechará alguien?

Bic cumple 60 años!!!

Quién no se acuerda de que Bic Naranja escribe fino y Bic cristal escribe normal... Pues BIC no quiere dejar escapar la oportunidad que le brinda cumplir 60 años y va ha hacer camaapañ interesante durante todo el año en diferentes medios...

Noticia extraida de MarketingNews

El boli Bic celebra sus sesenta años con acciones en internet y en “Buenafuente”
16 Septiembre 2010

El Bic Cristal, ya saben, el que escribe normal, cumple sesenta años y, para celebrarlo en España, el anunciante ha preparado una batería de acciones de comunicación, para las que ha elegido a la agencia Grey.


Bajo el concepto “The Little Bic World”, la campaña tiene una gran presencia en internet, donde se ha organizado el concurso “Little Bic Song” por el cual se premiará a los mejores vídeos grabados directamente en www.littlebicworld.com, site desarrollado también por Grey, del popular jingle de Bic.

La campaña cuenta con distintas aplicaciones, como “BicFace”, ya operativa, y otras que se irán poniendo en marcha a lo largo del año tanto para smartphones como para redes sociales.

La primera fase de la campaña se completa con acciones especiales en TV, integrando la marca dentro del programa “Buenafuente”. Las emisiones tendrán lugar durante el mes de septiembre

Hoy, día del emprendedor

Comunicación de dayketing empresarial

Así comunicaba El Corte Inglés todas las ofertas y actividades que se iban a realizar el mes de febrero, un buen ejemplo de dayketing aplicado en la empresa. Se muestra el calendario al principio y se potencian las actividades cuando toque por calendario...

Presentaremos el dayketing en sociedad

4 años de dayketing

Tal día como hoy en 2005, nacía el término Dayketing y se ponían las bases de su teoría y mecánica sobre un folio en blanco. Ese mismo día nació también la idea de dotarle de un soporte específico dentro de Beone que se llamó Dayone Dayketing, la primera empresa en el mundo que desarrolla este herramienta de marketing y hace consultoría aplicando sus principios.

El 2010 será probablemente el año que veremos editado el "Primer libro de Dayketing", un libro que ya he terminado y en el que han participado grandes profesionales con su opinión: Josep Alet, Juan José Azcárate, Óscar Bilbao, Juanjo Rodríguez, Antonio Monerris, Albert Fradera, Penélope García y más de una veintena de profesionales del marketing de empresas como Danone, Unilever, Sony, Universidad de Navarra, Universidad Pompeu Fabra, Tous, Colegio de Economistas de Valencia, Grandvalira, Veritas... En fin, de momento ya lo tiene una agencia literaria de prestigio para moverlo. Espero en breve tener noticias.

Y ¿Cuál es balance de estos 4 años? Pues que estamos empezando, y que cada vez más gente es consciente que el dayketing puede ser una herramienta más a aplicar en sus planes de marketing y que puede plasmarse en cualquier medio o plataforma. Sin embargo, es de agradecer la confianza que han tenido en nosotros clientes como: CEAC, Home English, Océano, Eurona Telecom, GrowUp, FR Servicios Logísticos, Instituto Superior de Marketing, Escuela de Diseño Felicidad Duce, RMB Abogados Asociados y Supermercados Veritas. Muchas gracias a todos ellos!!

Y este año, que será el Quinto Aniversario seguiremos trabajando para conseguir más campañas eficaces y notorias gracias al dayketring. Además, nos hemos estrenado en Facebook y Twitter...

¿Qué es el Dayketing?

UN EJEMPLO PRÁCTICO DE DAYKETING

Pondremos un ejemplo muy práctico para que se vea claramente qué es el dayketing. Déjame que te explique esta historia:

Un consumidor cualquiera, llámale Jose, se levanta por la mañana como cada día pensando en los pocos días que quedan para la llegada de las navidades.

Está pensando en qué regalar a su mujer y mientras se ducha, empieza a escuchar en la radio algo acerca de la Lotería Nacional… “Pero si es verdad!! hoy es el día de la Lotería de Navidad”, piensa.

Jose sale de la ducha con una motivación extra. Hoy es el día de la Lotería de Navidad y él, como muchos millones de españoles, tiene algún que otro décimo y varias participaciones de bares, restaurantes, asociaciones, colegio de los niños, etc.

Cuando sale del parking de su casa, se empieza a oir la cantinela clásica de los niños de San Ildefonso. El 22 es el día de la Lotería de Navidad y en su oficina no se habla de otra cosa. En el café, su compañero Roberto comenta “me parece que ha salido un cuarto premio en Alicante…”. Quedan muchas bolas por salir, pero uno ya empieza a hacerse la idea de que “será muy repartido”, “servirá para tapar agujeros”, “irá a zonas que lo necesitan” y sobretodo que “lo más importante es que no nos falte salud”.

Cuando sale al mediodía al bar del café, lo primero que le pregunta al camarero, Julio, es “¿nos ha tocado algo? ¿me puedo jubilar?”. En la televisión del bar de Julio se empiezan a ver diferentes zonas del país que descorchan alegremente botellas de cava…

A primerísima hora de la mañana del día siguiente, Jose llega al bar de Julio y junto con el bocadillo y el café, aprovecha para leer por encima la prensa del día, en la que se comentan los pormenores de los premios, las curiosidades, las últimas ciudades agraciadas, el suplemento especial con todos los números ganadores…, y en medio de toda esa información una página de publicidad con un texto que únicamente dice “Otra vez será. New Beetle”:





Y Jose piensa, “pues qué curioso este anuncio! ¿habrán pagado algo a la Administración Central de Lotería y Apuestas del Estado esta gente?” Y se lo enseña a Julio, que le echa un vistazo mientras prepara un cortado y también piensa que es realmente curioso.

A Jose no le ha tocado nada, bueno, le devuelven algo del Gimnasio, pero poca cosa. Cuando llega a casa comenta con su mujer la suerte de tal pueblo o de tal ciudad y le explica el anuncio que ha visto en el bar de Julio y su mujer le dice “pues sí que es curioso ¿Y no había ningún otro anuncio similar?” Y Jose se queda en blanco: “Pues no, de hecho, no me acuerdo de ningún anuncio más. Sólo me acuerdo de este de Volkswagen”.

El de Volkswagen es un anuncio en el que se han aplicado las técnicas del dayketing: utilizar la creatividad para conseguir mayor recuerdo, mayor notoriedad, y probablemente mayores ventas.


Y OTRO EJEMPLO DE DAYKETING

Imagina que el día en que cambia la hora aparece en prensa un anuncio con un reloj y un titular “Hoy se retrasa el reloj una hora. Por fin tienes una excusa para desayunar dos veces”. Y lo firma una marca de desayunos, yogures o bollería.

Pero aún hay más, hablando concretamente del los dos días del año en los que el reloj cambia de hora. Son días de una importancia capital, ya que afecta a toda la población. Tienen una gran repercusión: se anuncia en televisión, y en la portada de toda la prensa aparece un dibujo comunicando el cambio para la hora prevista. Y sin embargo no lo aprovecha nadie. Siempre he pensado que una marca de relojes debería aprovechar este día para “patrocinar” en algún medio la información sobre el cambio horario o informar a página entera en prensa diaria sobre dicho evento ¿No crees que tendría su cierta lógica?

Grow Up (II)

Grow Up dayketing

GrowUp es una consultora de nuevos emprendedores que ofrece diferentes servicios de asesoramiento. Además, es una firme defensora del dayketing y cliente muy agradecido de Dayone Dayketing.

El 30 de octubre tienen presentan en "Sabadell Emprèn" una ponencia y se presentan también ellos como colaboradores del certamen. ¿Se puede hacer dayketing de un sólo día? Pues esa fue la idea, hacer un dayketing casero con personas nacidas exactamente un 30 de octubre y crear unas postales divertidas al respecto...

El resultado ha sido muy bonito, ahora quedará por ver el efecto el día 30...

¿El dayketing en las RRPP?

En el mundo de las RRPP el dayketing puede llegar a ser de gran ayuda en la organización de eventos y en la publicación de notas de prensa. Para eso, lo más importante es haber analizado la empresa cliente con mucho detenimiento e introducir las coordenadas de dicha empresa en una buena base de datos de dayketing.

Probablemente, en el caso de las RRPP lo más adecuado sea la creación de una estrategia global de dayketing.
Por poneros un ejemplo muy sencillo: seleccionemos 4 palabras o conceptos que se adapten a lo que nuestro cliente es/ quiere llegar a ser/ quiere posicionarse cómo:

- Moderno, joven, alegre
- Ecológico/ respetuoso con el medioambiente
- Atractivo
- Actual, solidario

Normalmente se eligen algunas palabras más en la estrategia, pero valorando estas palabras las cruzaríamos y a nivel RRPP es probable que recomendásemos:

- Presentar el estado de cuentas de la empresa y su vinculación con el planeta el Día Mundial del Medioambiente.
- Patrocinar para poder generar noticias algún festival joven, alternativo y verde de los muchos que se hacen cada año (una especie de Rock´n Río nos serviría, por ejemplo. O la Campus Party que se realiza cada verano).
- Solidarizarse con entidades en días concretos para poder salir en los medios (Día de la infancia, Día de alguna enfermedad concreta que nos pueda interesar…)
- Anunciarse en medios el Día de la Tierra, exponiendo las cosas que hace nuestra empresa.

Básicamente es sólo un ejemplo, pero creo que válido para explicar cómo podría llegar a ser el dayketing punto de partida de acciones de RRPP. En este caso sería punto de partida y excusa para el éxito y notoriedad de la acción, aquí no apoyaría a la creatividad, en estos casos sería el eje central del evento, presentación, envíos de notas de prensa, etc.

El Tour de Francia llega Barcelona

Y la ciudad se ha vestido de amarillo, para hacer la ola más grande del mundo.

Todo un evento que se está cubriendo de forma incansable por los periodistas desde hace más de tres días. En dayone Dayketing sabíamos de la importancia del evento, y por esa razón le propusimos a nuestro cliente FR que el emailday de este mes tuviese referencias a las dos ruedas.

Y nos hizo caso, y por la repercusión del momento, parece que no lo irá mal.

Dayone Dayketing

Qué bien sienta un fin de semana cómo este cuando has recomendado a tus clientes días como el Gran Premio de Moto GP (que se ha considerado histórico en su lucha en la última vuelta entre Rossi y Lorenzo) y el baloncesto (con la ACB empatada entre el Tau y el Barça y Gasol con el anillo de campeón en la mano)!!!!!!

Bueno, de eso se trata de el dayketing. De intuir y preparar campañas que funcionen. Y con estas lo hemos conseguido...

Sant Joan

Ya se empiezan a instalar los chiringuitos de petardos en las esquinas de diversas ciudades. Ya empieza a oler a pólvora. Ya empiezan a sonar campanas de Sant Joan y desde Dayone Dayketing lo hemos aprovechado para lanzar una promoción explosiva (en precios, claro) para nuestro cliente eurona telecom.

¡Ya os contaré los resultados!

Mucho Junio

Ya lo decíamos. Y es que Junio será muy diferente al mes anterior, que sólo fue fútbol, fútbol y fútbol...

Repasemos algunas fechas interesantes:

- Elecciones Europeas
- Día de la infancia
- Roland Garros
- Final NBA y ACB
- Día del medioambiente
- Graduaciones en las Universidades
- Exámenes
- Feria del libro en Madrid
- Sant Joan y sus petardos
- Moto GP en Catalunya
- Selectividad
- Día más largo del año
- Se acaba el cole
- Empieza el verano
- Día de la música

Quien no haga dayketing es porque no le interesa, no porque no quiera o pueda!!! Y esto, sólo días genéricos, sin mirar los potenciales días por clientes...