6 grandes errores del dayketing

Vincular un día poco relevante de forma muy pillada por los pelos y sin que tenga nada que ver con la marca.

Vincular un día que poco tiene que ver con la marca para realizar una promoción con poco sentido.

    

Usar días muy poco relevantes de forma constante para generar contenido indiferente.

Vincular un día a una imagen que poco tiene que ver con el mismo (la cresta, ya lo se, pero no se entiende).

Que no se entienda nada

Querer potenciar lo contrario de lo que simboliza el propio día (la industria, de momento, muy ecológica no es).

29 de agosto: #DíadelGamer

- Día Mundial del Gamer #DíadelGamer
- Día Mundial contra los ensayos nucleares
- Día del árbol (variable según país)

   

¿Dayketing en San Valentín? El caso Coca-Cola

Muchas de mis conferencias o clases sobre el dayketing empiezan explicando que hacer algo en San Valentín "no es hacer dayketing". Luego explico que realmente sí que lo es, pero no cumple con una de las características más importantes del dayketing: No es un día exclusivo de una marca.

Actualmente las cosas han cambiado bastante y la necesidad de comunicarse con el consumidor a diario hace que tengas que aprovechar todos los días, incluido San Valentín.

Por esa razón, para todas las marcas que vayan a hacerlo algunos consejos:
- Vincular el nombre de la marca al propio día.
- Incluir una fotografía (si puede ser bastante cursi, estupendo).
- Ofrecer algo especial (una micropromoción, una oferta de precio o producto).

Hoy cualquier empresa puede hacer dayketing y tener una repercusión importante gracias a las redes sociales, sin embargo, ser una gran empresa y tener un gran presupuesto te permite hacer cosas especiales. Y entre todas las cosas especiales está esta acción de Coca-Cola que cumple con todos los requisitos de una acción de dayketing, notoria y viral.

Día Internacional de la Felicidad

Hoy 20 de marzo es el Día Internacional de la Felicidad. Creo que debería ser un día de gran importancia sobretodo para las empresas. De hecho, quien saca más "tajada" de este día es Coca-Cola que se está quedando con el concepto "felicidad" casi en exclusiva, con todos los beneficios que eso le reporta y puede reportar en el futuro.

Creo que las empresas deberían hacer mucho más por la felicidad de sus empleados. Y que la gente debería hacer más por la felicidad de sus allegados. Pero como este no es un blog de consejos remarcar que de momento, sólo Coca-Cola y Profit lo han mencionado.

Y es que tiene competencia, porque coincide de pleno con el primer día de primavera, que sí que han aprovechado varias marcas.

Más James Bond y 007

La Eurocopa 2012 (II) - Coca-Cola

Empieza la guerra del mundial de fútbol

Lo comentábamos ayer y hoy Pepsi (que no es patrocinador oficial) ya ha dado el primer paso. Puede ser un Mundial divertido de dayketing. Y sobretodo, puede ser divertido saber si sale o no rentable ser patrocinador oficial...


Extraído de marketingnews.com:

Pepsi traslada a internet su estrategia para beneficiarse del tirón del Mundial
20 Abril 2010

Pepsi se ha unido con Microsoft Advertising para lanzar una campaña digital que traslada a internet su estrategia para aprovecharse de la repercusión del Mundial de Sudáfrica, del que es patrocinador oficial su rival Coca-Cola.


Presente en 14 mercados, entre ellos España, la creatividad presenta a ocho famosos futbolistas, entre ellos, Fernando Torres, Lionel Messi y Thierry Henry, que invitan a los usuarios a participar en varias actividades desde la web http://footballhero.es.msn.com.

Además, Microsoft Advertising's Creative Solutions ha creado una aplicación digital llamada “'Football Hero”, que permite a los usuarios participar en cinco distintos juegos, alguno de ellos de realidad aumentada. A medida que los usuarios van completando las etapas (novato, aficionado, estrella, profesional y héroe), se van desbloqueando vídeo personalizados, que pueden reenviarse a amigos o colgar en las redes sociales.

Desarrollada en colaboración con OMD International London, la campaña se verá en todos los medios de Microsoft Advertising (Xbox.com, Xbox LIVE, Hotmail, canales MSN y Messenger) y en redes sociales. Localmente se apoyará la campaña con actividades offline como promociones en los puntos de venta y en los packs de producto.

Empieza el Mundial de fútbol

Hacer dayketing para patrocinadores oficiales de eventos es imprescindible. ya que pagas por poder patrocinar un evento, qué mejor que darlo a conocer. Eso empieza a pasar con el Mundial de fútbol y Coca Cola ya ha presentado campaña.

Falta por ver quien sacará más renidimiento a este mundial si los patrocinadores oficiales o los que no lo son, pero aprovechan el fílón fútbol.

De momento os adjunto el artículo de marketingnews sobre la campaña de Coca Cola

El legendario futbolista camerunés Roger Milla y el cantante almeriense David Bisbal son los protagonistas de la nueva campaña que Coca-Cola España ha lanzado en televisión con motivo de una promoción vinculada al Mundial de Fútbol de Sudáfrica. La campaña ha sido realizada por la agencia Santo Argentina y adaptada para el mercado español por McCann Ericsson.

El objetivo de la campaña es dar a conocer la promoción “El once de la afición”, una iniciativa que tiene como objetivo encontrar a los 11 candidatos más forofos que animen a España en la Copa Mundial FIFA 2010. Para participar los candidatos deben grabar un vídeo respondiendo al pregunta “Por qué debes ser uno de los once elegidos” y subirlo a la web www.cocacola.es, hasta el próximo 13 de mayo. Entre los vídeos más originales se elegirán a 25 semifinalistas que serán convocados a la final en Madrid, el próximo 24 de mayo.

Coca-Cola, patrocinadora oficial del Mundial de Sudáfrica de fútbol, fichó a David Bisbal para interpretar en castellano la canción de dicha competición. El tema, titulado “Waving Flag”, se utilizará en todas las acciones de comunicación que la compañía realice en España, Latinoamérica y Estados Unidos.

007

Sin lugar a dudas las películas de James Bond tienen su reclamo y su público. Es por eso que Coca Cola, que como marca sponsoriza la película ha decidido denominar durante algún tiempo a su Zero, "Zero Zero", que se aproxima bastante al clásico 007.

De esta forma saca mayor rendimiento al sponsoring durante el tiempo que la película está en la gran pantalla. Otra forma de ver el dayketing (en este caso pasando por taquilla)

Salud de hierro, o no

Hoy es el día Mundial de la Salud. Y es curioso, porque si durante todo el año hay una cantidad muy importante de productos que los están re-dirigiendo hacia el mundo de la salud por pura rentabilidad comercial: margarinas, leches, yogurts, bollería infantil, cacaos y muy largo etc., hoy parece ser que todos callan..., ¿será que nos están contando "verdades a medias"? ¿o le tienen miedo a este día?

¿Quién se acuerda hoy de potenciarlo? ¿De hacer suyo este día? De momento sólo he visto campaña de Veritas y de Coca Cola (¿no os parece llamativo que quien hace la mejor publicidad y cuida más su imagen de marca del mundo hoy diga algo?)