lunes, 29 de octubre de 2012

Halloween en USA, ellos sí que saben!!!

No tengo ninguna duda que la celebración de Halloween es insultantemente mayor en USA que en España, pero lo que tampoco sé es cuál podría ser nuestro "equivalente". Como muestra, estas imágenes de productos que hacen packaging especial (y en muchos de ellos productos especiales) para esta fecha, que en teoría es de un único día. Es una muestra más que interesante del dayketing de productos (la creación de un producto o adaptación de uno ya existente a una efeméride o evento de trascendencia).

Yo creo que aquí sería muy difícil convencer a una marca de que hiciese algo tan especial con un evento de un único día (aunque su repercusión fuera de un mes). Quizá la Navidad es igual de potente, pero son una fiestas que duran muchos días, en las que se dispara el consumo. No creo que, ni por asomo, sea comparable a un San Valentín, día del padre, etc.

Al final, son las propias empresas las que hacen grandes los días. Por cierto, estas imágenes las he sacado de marketing4food, una extraordinaria web de marketing alimentario.











Y de repente... Halloweeen!!

En mi opinión mal y tarde, las campañas se deben anunciar y cuidar con más tiempo. Hacerlo al final hace que nuestro mensaje quede absorbido por los cientos de mensajes similares que encontraremos durante los próximos 2 días...

En fin, lo dicho, que ganó Port Aventura.







lunes, 22 de octubre de 2012

Y el ganador de Halloween es... Port Aventura!!!

El año 2007 le recomendamos a un cliente usar el concepto Halloween para una campaña esencialmente de dayketing. Lo hizo y obtuvo unos resultados más que aceptables. En aquel momento, únicamente Port Aventura apostaba por esta fecha, aunque con menos intensidad que las campañas actuales.

Durante los años 2010 y 2011 seguimos en el blog de forma muy concienzuda todas las campañas que aparecían sobre el tema, porque sabíamos que si bien no era una tradición arraigada en nuestro país, tenía todos los puntos de convertirse en una especie de fenómeno curioso. Para ello hacían falta 2 cosas: una propuesta seria y un presupuesto adecuado.

Pues si la Primavera empieza cuando quiere El Corte Inglés, podemos decir que Halloween empieza cuando quiere Port Aventura. Se lo han apropiado, hecho suyo y le sacan el mejor rendimiento. Claro que a mayor presupuesto más fácil convencer y vender, pero su insistencia, su apuesta decidida por una tradición no contemplada en nuestros calendarios y sus campañas le han hecho la ganadora absoluta. Si el año pasado había más de 10 empresas que apostaban por este término, este año no me han llegado más de 2 emails sobre el tema (este es uno de ellos).




Así que ahora tienen la ventaja de un término genérico asociado a su marca: y eso les hace los ganadores más absolutos. Prácticamente tienen un branday en sus manos y estoy convencido de que sabrán gestionarlo.


miércoles, 10 de octubre de 2012

Estas empresas ayudan a erradicar el cáncer de mama

El próximo día 19 de octubre se celebra el día Internacional Contra el Cáncer de mama. En un artículo reciente en el blog de Promociones me posicionaba como un absoluto defensor de las empresas que hacen uso de sus productos para implementar la RSE (responsabilidad social empresarial). Aunque el objetivo final sea la venta de sus productos, la mejora de la imagen, etc. Lo que importa en un momento determinado es el compromiso.

Por esa razón he ido recopilando algunas empresas que luchan contra esta lacra haciendo diferente tipo de acciones. Iré añadiendo todas las que encuentre o me hagáis saber hasta el día 19 de octubre. !Qué bueno sería que esta fecha estuviese tan presente en las agendas de los directores de marketing como lo están el día del padre, de la madre, San Valentín o la misma Navidad...





















Si te interesa el dayketing te invito a seguirnos en facebook y twitter, es muy fácil!!

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martes, 9 de octubre de 2012

... y feliz año nuevo!!!

Hace unos días publiqué aquí que ya había visto la primera campaña de Navidad. Este año se trataba de una promoción de Gallina Blanca. Pero es que ahora ya he visto el primer anuncio que nos felicita el 2013. Se trata de una campaña/promoción del centro comercial L´Illa de Barcelona. Nos felicita el año porque comprando en este centro comercial puedes conseguir un sueldo de 1.500 euros al mes durante todo el 2013.

Creo que la promoción está bien resuelta. Por el tipo de público que acude a este centro, la mecánica y el regalo es acertado (aunque quizá hubiese sido más ilusionante por el perfil de público -estamos hablando de zona alta de Barcelona-, 1.500 euros al mes para gastarte en l´Illa) . Tengo mis dudas en cuanto a la creatividad: por un lado es el primer anuncio que nos felicita el año, y eso es, sin ninguna duda notorio.

Ahora, por otro lado, la propia existencia de días clave, al final resta en creatividad. No creo que sea bueno que entre todos hagamos un concurso para saber quien es el primero que felicita la Navidad, el fin de año, el día del padre, de la madre, San Valentín, Halloween, primavera, verano, otoño e invierno y Sant Jordi. Y no lo creo por una razón... si todos hacemos lo mismo y la cosa está en llegar el primero nos cargamos la creatividad porque ya tenemos excusa para todo el año: "ser los primeros en...". Y una segunda nota negativa, que nadie lo dude, en esta carrera ganaría quien más dinero pusiese sobre la mesa, es decir, muy probablemente El Corte Inglés.

El dayketing se fundamenta en buscar nuevos días que aporten éxito en campaña promocionales, anuncios, etc., pero existen una premisas que me gustaría recordar:

a) Exclusividad del día utilizado: la exclusividad en este caso se basa en adelantar la fecha. No es que sea exclusivo, es que es notorio por anticipación. Está bien en los primeros casos, si todo el mundo acaba haciendo lo mismo,  nos desearemos felices vacaciones en mayo...

b) Repercusión: Anticipar tanto un día hace que pierda la repercusión que le puede aportar las noticias genéricas y medios en general. Aunque queramos, nadie va hablar de fin de año en octubre. Ahora toca hablar de Halloween, del invierno, el frío, de los puentes de la Purísima y el Pilar, etc, etc

c) Selección del medio: Seleccionar el medio de comunicación más adecuado para tener máxima repercusión.


James Bond 007

Sigo recopilando gente que aproveche el tirón de 007 para vender más. En este caso es la web visitbritain.com que lo utiliza como reclamo publicitar para fomentar el turismo a las islas.

lunes, 8 de octubre de 2012

Audi y el Barça-Madrid


Ayer se jugó el clásico del fútbol español: el Barça-Madrid. Durante el día recibí varios mails o comunicaciones que me alertaban (muchas gracias por el interés) de un anuncio que aparecía en La Vanguardia. En él se podían ver dos coches clásicos (uno con colores blaugranas y otro blanco) enfrentados con un titular de impacto: ¿Quién dijo que los clásicos tenías que durar 90 minutos?




Es un gran ejemplo de dayketing, y un gran ejemplo de que el dayketing funciona y tiene impacto y lo digo por dos razones:

1. Es un anuncio que se recuerda en un día que se habla mucho de fútbol.
2. Y sobretodo, porque no es la primera vez que Audi hace algo similar (y si algo se repite es porque funciona).





Varias cosas:
- Audi es patrocinador del Barça y del Madrid. Esa podría ser una razón de peso, pero ¿acaso no tienen los dos equipos más patrocinadores que podrían hacer cosas similares?
- Audi se deja mucho dinero en una campaña que dura un día. No sólo en la idea y el diseño, también en la planificación de medios: una página entera de un periódico dominical vale mucho dinero.
- Alguien me podría decir que Audi hace anuncios cada domingo, por lo que no es un gasto. Es verdad, pero cada domingo aprovecha para informar de novedades y potenciar promociones de precio, descuentos o modalidades de pago sobre sus vehículos. Es decir, cada domingo, anuncian sus coches y el anuncio de ayer anunciaba su marca. Desde mi punto de vista es una inversión de marca genial y enorme.
- Pero es que además, este año no, una vez incluso llegaron a rodar un spot de televisión exclusivo para el clásico... que además resultaba espectacular.




Desde aquí sólo puedo que felicitar a Audi por haber entendido mejor que nadie la esencia del dayketing.

viernes, 5 de octubre de 2012

Más James Bond y 007




50 años de James Bond

Si se escribe la frase del titular de este post en Google el resultado se aproxima al millón de enlaces y eso que busca en castellano!!!

James Bond cumple 50 años, justamente hoy 5 de octubre hace 50 años que se estrenó "007 contra el Doctor No" y con él toda una saga de películas, merchandising, promociones y miles de acciones publicitarias que nos llevaban a recordar al astuto agente secreto al servicio de su majestad...

Es curioso que ningún periódico se haya propuesto regalar la colección entera a precio interesante, porque se ha hablado y se va a hablar mucho de 007 durante estos días. Además estrena nueva película en breve, con Bardem como malo, malísimo.

Quien sí que ha sacado rendimiento es la cervecera Heineken, que ha creado una colección de botellas de edición limitada en las que incluye la imagen de James Bond para conmemorar su fiel colaboración con la saga.

Durante unos días intentaré hacer una pequeña recopilación de aspectos curiosos de James Bond...



martes, 2 de octubre de 2012

Ya es navidad!!!

Cada año suelo publicar un artículo el primer día en el que veo la primera campaña o acción de navidad.

Hace dos años Privalia fue el primero que encontré: el 3 de noviembre.
El año pasado, en una tienda en el Centro Comercial l´Illa de Barcelona, encontré decoración navideña, que fotografié y publiqué aquí el día 9 de octubre!!!!

Este año ha sido una promoción de Gallina Blanca que vi la semana pasada: el 29 de septiembre!!!! Muchas veces he aconsejado invertir menos en navidad porque considero que el mensaje llega con poca claridad al consumidor final, y entre tantos impactos resulta complicado destacar. Pues hay que reconocer que adelantándose a la fecha se consigue destacar y llamar la atención. Ojalá que con mucho éxito.