viernes, 31 de octubre de 2008

Halloween cada vez más cerca



Halloween da miedo. Al menos a las empresas parece que Halloween les aterra, ya que no sacan en absoluto rendimiento. Ya sabemos que es una tradición muy americana, que aquí se celebran los carnavales, castanyadas, etc, etc. Pero seamos realistas, cada vez se está arraigando más esta tradición que compite además, con la no menos “lúgubre” del 1 de noviembre (Día de los muertos). Y puestos a elegir, yo me quedo con la calabaza.

Pero estamos hablando de marketing y de dayketing ¿No os parece que sería una buena semana para hacer unas “Ofertas de miedo”, o de ofrecer unos “Precios terroríficos”? El objetivo es llamar la atención, ser más eficaces, buscar la excusa creativa que convenga y luego, vender.

Yo sólo conozco una empresa que le saque máximo rendimiento a Halloween, y esa es el parque temático de Salou, Port Aventura, que ya llevan días advirtiendo que están preparando un montaje realmente “de miedo”. Seguro que les funciona muy bien, entre otras cosas porque llevan más de 5 años repitiendo concepto, lo que no atino a comprender es porque otras empresas no se suben al carro de lo efectivo.

Feliz halloween, y por cierto, después de escribir este artículo llegó el gigante de Google ¿cambiará la cosa el año que viene?

miércoles, 29 de octubre de 2008

Dan el golpe...


Termina el mes y, como comentamos hace muchos días, se ha hablado bastante de tenis. Menos de lo que intuíamos porque no pensamos que Nadal y Federer iban a ser derrotados en el Máster Series de Madrid..., pero a cambio tuvimos unas palabras estupendas de Ingrid Betancourt sobre Rafa que abrieron telediarios y portadas de prensa.

A principios de mes lo comentamos y creemos que se ha cumplido. Se arriesgaron pocos, pero creo que los que lo hicieron están satisfechos.

Halloween


Una fiesta que cada vez va teniendo más fuerza en nuestro país es Halloween. Por esa razón hay que aprovecharla. Port Aventura lo lleva haciendo desde hace tiempo y, ahora, Oceano idiomas también lo está aprovechando para hacer una campaña en la que ha colaborado Dayone Dayketing.

"Ofertas de miedo", "Precios terroríficos", etc., creo que pueden ser una buena excusa si se hace con humor y cuidado.

lunes, 27 de octubre de 2008

Suplemento de 30 años de el Periódico de Catalunya


Mañana 28 de octubre el Periódico de Catalunya nos brinda un ejemplar de sus 30 años de vida en el que seguro encontraremos grandes muestras de dayketing: empresas que felicitan a este medio de comunicación por sus 30 años de vida.

Desde aquí nos sumamos a la felicitación de tal medio por lo que ha contribuido a la pluralidad de la prensa en Catalunya, por sus diseños de portadas atrevidas y demoledoras, y por apostar por una prensa bilingüe al servicio del propio consumidor.

Muchas felicidades y gran dayketing.

jueves, 23 de octubre de 2008

¿Sacar rendimiento a la “hora menos”?




La noche del sábado al domingo se retrasa una hora el reloj. Cuando era joven me encantaba este concepto. A la hora que cerraban los bares, podías añadirle una más, lo que alargaba tu ciclo de “noche de fin de semana”. Ahora que soy padre me fastidia bastante, ya que las niñas se siguen levantando a las 7, como cada día, sólo que por arte del ahorro energético mundial, son las 6… Y así hasta que ellas se acostumbran, que es mucho más complicado que se adapten ellas que un chaval de 20 años que al día siguiente lo compensa con la siesta.

Desde que tengo uso de razón, el día que se adelanta y atrasa la hora sale en portada de toda la prensa con un reloj “a tiempo cambiado” que informa del cambio horario. ¿de verdad que a ninguna empresa relojera se le ha ocurrido “patrocinar”, “sponsorizar”, “hacerse con ese hueco extraordinario de mercado”? Me parece alucinante que las grandes marcas no paren de comprar grandes espacios en medios y se olviden de un día en el que absolutamente todo el mundo tiene que tocar su reloj si no quiere llegar más pronto o más tarde a su trabajo.

Supongo que el primero que lo haga se llevará el gato al agua, pero yo de eso incluso crearía un branday y aprovecharía para la organización de algún evento interesante.

martes, 21 de octubre de 2008

Fallo de tres puntos


El DKV Joventud de Badalona, la Penya, es sin duda uno de los clubs grandes del mundo del baloncesto. Sin embargo, durante los últimos años ha tenido que ir haciendo grandes esfuerzos para salir adelante y eso le ha obligado, entre otras cosas, a tener y potenciar una plantilla excepcional de gente hecha en casa. Actualmente el jovencísimo Ricky Rubio es una de las estrellas indiscutibles del equipo y ya ha vestido la selección nacional absoluta durante las últimas olimpiadas.

La Penya tiene muchos patrocinadores que le ayudan económicamente a ser un club más fuerte (DKV, Peugeot, Renfe, TV3, etc.). Hoy es el cumpleaños de Ricky Rubio (para ser más exactos hoy cumple 18). ¿No os parecería un acierto que alguno de estos patrocinadores hubiese pagado una campañita en prensa más o menos local con un "Felicidades Ricky"? ¿No hubisen "flipado los muchos seguidores de la Penya con ese anunciante? ¿No es eso saber vender?

miércoles, 15 de octubre de 2008

Veritas se compromete


Como comentábamos el otro día mañana jueves es el día Mundial de la Alimentación: hay empresas que se comprometen y otras que hablan mucho de salud, lcaseis, omegas 3, calcio, gluten, lactosas, etc. y en los momentos que hay que dar el callo, pues no lo dan.

Este es el emailing que hemos preparado desde Dayone Dayketing para Veritas, que ofrecerá un 10% de descuento en todos sus productos y todas sus tiendas durante este día. Y lo anuncia hoy en la prensa, para que la gente se pueda aprovechar.

Felicidades por un compromiso serio y cuidado, Veritas.

lunes, 13 de octubre de 2008

Día de la alimentación


El jueves es el día Mundial de la Alimentación y desde hace años el supermercado Veritas, que se dedica a la venta de productos buenos, sanos y ecológicos, ofrece una promoción especial para potenciar sus ventas y porque se lo creen.

Eso es importante, si nos creemos que vendemos cosas buenas debemos potenciarlo, y por esa razón a Veritas no le importa invertir en comunicación ese día porque lo tiene claro: si se habla de alimentación, ellos tienen mucho que contar. Veremos que hacen otras empresas que siempre están empeñadas en decirnos que son tan sanas, en un día tan importante como el jueves...

El saber buscar y encontrar los días que favorezcan a los productos o a las marcas, siendo capaz incluso de crear una especie de branday es el trabajo que desarrollamos en Dayone Dayketing,

lunes, 6 de octubre de 2008

Da un golpe a tu promoción


Hay promociones que funcionan más que otras. Es básico el regalo, incentivo, descuento, posición en el lineal, etc. Pero también es básica la creatividad, la "excusa". Y este mes mejor que ningún otro para hacer una promo centrada en el tenis, que puede dar mucho juego creativo e incluso se ofrece a dar regalos relacionados con el mundo de este deporte (entradas para Wimbledon, raquetas, etc).

¿Por qué este mes es bueno? Bien, tenemos el Master de Madrid que reunirá a grandes tenistas, tenemos a un Rafa Nadal que sigue siendo el número 1 del mundo, se empiezan a calentar motores de cara a la final de la Davis que España jugará en Argentina en noviembre y a finales de octubre entregarán a Nadal el Premio Príncipe de Asturias. Queda claro que se hablará de tenis ¿no sería ahora un buen momento para captar la atención de nuestros clientes con este deporte...?

viernes, 3 de octubre de 2008

El dayketing en www.tribunadenavarra.es



Desde hoy, cada semana publicaremos un artículo de opinión en la Tribuna de Navarra sobre el dayketing. La puedes consultar en www.tribunadenavarra.es

miércoles, 1 de octubre de 2008

El negocio de la "gente mayor"


Hoy es el día Internacional de la Gente Mayor. Piensen ustedes la cantidad de empresas, marcas y negocios que van destinados a gente mayor (bancos para que ingresen pensiones, audífonos, medicamentos y un muy largo etc.) ¿No cree que hubiese sido una buena idea que hoy alguien hubiese hecho algo por ellos sin intentar vender nada a priori?

Cierro el ejemplo: un página en prensa con un montón de fotos de personas mayores y un titular “Gracias por ser como eres” y firmado el nombre de la marca ¿No sentirían esas personas mayores que les están hablando a ellas? ¿No ganaríamos una imagen de marca realmente increíble? Parece que eso hoy no interesa, que interesa mucho más esperar a que llegue el virus de la gripe para entonces, eso sí, venderles todos los medicamentos que podamos. En fin, así estamos.

Esto es el dayketing, aprovechar las circunstancias de un día para dar valor a nuestra marca y, desde luego, ventas.