lunes, 25 de febrero de 2013

La primera comunión

El mes de mayo es un periodo realmente interesante. Porque al margen de días tan importantes como el de la lucha contra el cáncer, la fibromialgia o el día del donante de sangre, aúna a dos grupos muy específicos:

- El de celebraciones varias.
- El de futboleros empedernidos.

Y es que en mayo se suele jugar el final de las ligas en multitud de países y sobretodo se juegan las dos finales más ansiadas: la Champions y la UEFA.

Pero yo quería hablar de otras muchas celebraciones que son muy importantes y que se celebran en un porcentaje elevado durante este mes: hablamos de bodas y comuniones. Es cierto que las bodas se reparten más con el de mes de junio. Sin embargo, las comuniones se concentran el mes de mayo. Al margen de que se crea o no que las primeras comuniones se han convertido en un negocio inadmisible, perdiendo su sentido más cristiano, lo que está claro es que se celebran en mayo y que se invierte dinero en ellas.



¿Qué tipo de productos podría anunciarse con este fin? ¿Vestidos de primera comunión? ¿joyas? Seguro que sí, pero...

... y juguetes?
... y electrónica?
... y restaurantes?
... y caterings?
... y magos, payasos o cuentacuentos?
... cava?
... viajes en familia?
... cuentas de ahorro?
... ropa?
... material deportivo?


Creo que hay muchos productos que están dejando escapar una posibilidad interesante de contar algo en un día que es muy importante. ¿Podría tu producto sacar provecho a las primeras comuniones?

miércoles, 13 de febrero de 2013

San Valentín se traslada a las redes sociales

Ya hemos hablado en muchas ocasiones que fechas como San Valentín quizá no son las más adecuadas, ya que existe tanta oferta que nuestro mensaje puede quedar absorbido por marcas con más inversión en medios.

También hemos hablado mucho de la inmediatez de los e-mailings y que los considerábamos uno de los soportes más acertados para realizar campañas de dayketing. Pues bien, la cosa está cambiando, y todos los e-mailings que habíamos recibido años anteriores en nuestro mail, han pasado ahora a las redes sociales. Y es que, hoy por hoy, utilizar el dayketing en las redes sociales es prácticamente imprescindible si no se quiere aburrir a la audiencia con mensajes repetitivos de nuestros productos o servicios.




Eso sí, pasa lo mismo que en absolutamente todos los soportes, se pueden hacer las cosas bien, regular o mal. Lo ideal, si se tiene un número relativamente interesante de fans, es crear algo que motive, que guste. Para ellos el concepto dayketing&promotions2.0 es de gran utilidad, combinar los días con promociones de poco valor económico pero de repercusión alta. Por esa razón, regalar cajas de bombones o similar puede ser una idea acertada.




Luego está la versión más "comprometida" con ese día, que sería hacer dayketing de producto, es decir, un producto especial para el día de San valentín. Idea acertada, sobretodo si la combinasen con una promoción, ya que conseguirían: repercusión, notoriedad y... ventas!!!! Dayketing de producto hacen Telepizza, al entregar sus pizzas con forma de corazón, y Mercadona, con un producto de cosmética creado especialmente para ese día.

Si miráis el post de Telepizza , veréis que cumple con todos los requisitos: dayketing. producto adaptado al día, promoción...







Pero es que además, Telepizza también quiere generar contenido y comentarios, por eso lo hace viral e invita a la gente a hacerse fotos con sus pizzas-corazón



La otra opción, si por diferentes motivos no se puede realizar dayketing de producto (que es muy complicado) es utilizar el día para dar consejos, ayudas, etc. Eso es lo que hace Danone en su facebook.



En fin, muchas ideas que se han trasladado a las redes sociales.

miércoles, 6 de febrero de 2013

El apagón y Oreo

Ya hace unos días que quería haber escrito esta entrada, a lo mejor en este momento ya no es ninguna novedad, pero aún y así quería rendir mi pequeño homenaje a Oreo por su anuncio de la Super-Bowl que: no le costó ni un duro y ya es el más recordado del evento.




Para hacer anuncios como este, hay que ser muy rápido, esa es la primera pauta que se debe seguir y que comento en mi libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más". Estaríamos hablando de lo que llamamos días o eventos imprevisibles. Es decir, todos sabíamos que se jugaba la Superbowl, pero nadie sabía que iba a producirse un apagón en el Mercedes Benz Super Dome. Ante un hecho o evento imprevisible gana el primero, los demás son seguidores. En otras ocasiones gana el que más invierte, en este caso no. Gana el primero. Ojo, porque el primero también es el que se la juega ¿eh? por eso, si la cosa sale bien, hay que celebrarlo y aplaudirlo.

Y es que poca broma, porque Oreo tiene 31 millones de seguidores en facebook, sólo con que haga algo que guste, la viralidad instantánea (y eso es lo definitivo), puede llegar a ser brutal.

Sin ninguna duda, las redes sociales son el mejor soporte para realizar acciones de dayketing de días o eventos imprevisibles, como también lo son para la realización de micropromociones que busquen generar empatía con la marca, notoriedad y likes (que a medio plazo puedan llegar a convertirse en clientes o prescriptores).

Algunos datos que pueden resultar más relevantes:

- Después de Oreo otras marcas le siguieron sin la misma relevancia, fueron: Audi, Walgreens, Cars.com, SimCity y Tide.
- La media de lo que cuesta el pase de un spot de 30 segundos durante la SuperBowl es de unos 3 millones de euros (esto Oreo se lo ahorró...).
- El ganador de las redes sociales fue Twitter. En los spots que se pasaron durante el partido un total de 26 marcas hicieron mención a su cuenta de Twitter, mientras que a la de facebook sólo le hicieron mención 4.
- No se hizo ninguna mención a Google+...
- Oreo consiguió después de lanzar su mensaje 14.000 retweets en ese momento.
- La agencia que realizó el anuncio en tiempo récord es 360i, que tenía un "equipo de emergencia" por si podía aprovechar algún momento con alguno de sus clientes.
- Twitter batió su récord de mensajes durante el partido... más de 24 millones!!

lunes, 4 de febrero de 2013

Empresas que se mojan contra el cáncer (III)

Philips y La Redoute también se mojan contra el cáncer en las redes sociales




Empresas que se mojan contra el cáncer (II)

El Chupete, el festival publicitario de comunicación infantil más importante del mundo, y "El Mundo al revés" una agencia de comunicación y marketing social también se acuerdan que hoy es un día importante.



Empresas que se mojan contra el cáncer

Hoy, 4 de febrero es el Día Mundial Contra el Cáncer, así que publicaremos las empresas que hacen de su responsabilidad social empresarial causa con esta enfermedad.

La primera, como ya hemos comentado muchas veces en este blog: Ausonia. Esta mañana ya tenían sus comunicados en redes sociales.