martes, 28 de enero de 2014

¿Dayketing en San Valentín? El caso Coca-Cola

Muchas de mis conferencias o clases sobre el dayketing empiezan explicando que hacer algo en San Valentín "no es hacer dayketing". Luego explico que realmente sí que lo es, pero no cumple con una de las características más importantes del dayketing: No es un día exclusivo de una marca.

Actualmente las cosas han cambiado bastante y la necesidad de comunicarse con el consumidor a diario hace que tengas que aprovechar todos los días, incluido San Valentín.

Por esa razón, para todas las marcas que vayan a hacerlo algunos consejos:
- Vincular el nombre de la marca al propio día.
- Incluir una fotografía (si puede ser bastante cursi, estupendo).
- Ofrecer algo especial (una micropromoción, una oferta de precio o producto).

Hoy cualquier empresa puede hacer dayketing y tener una repercusión importante gracias a las redes sociales, sin embargo, ser una gran empresa y tener un gran presupuesto te permite hacer cosas especiales. Y entre todas las cosas especiales está esta acción de Coca-Cola que cumple con todos los requisitos de una acción de dayketing, notoria y viral.


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miércoles, 15 de enero de 2014

Cómo Danone saca provecho al dayketing

Hace tiempo que Danone está sacando rendimiento a las días. Principalmente a través de las redes sociales, aunque también en algunas acciones off-line, como la que realizaron el Día Mundial de la Sonrisa.

¿Cómo utiliza los días? Básicamente es un enlace para hablar de sus productos, mostrar contenido variado de calidad generando visitas al blog, potenciar a sus celebrities y transmitir valores positivos para la marca.

Veamos algunos ejemplos:

Puedo tener contenido sobre recetas de pasteles y lanzarlas con un "Descubre las mejores recetas...", eso es lo que hacen la mayoría de empresas. Danone aprovecha el "Día del pastelero" para lanzar ese post.



Una marca puede querer potenciar un producto concreto, en el caso de Danone el Griego Mediterráneo, muchos únicamente explicarían que: "Ahora puedes disfrutar de un nuevo Griego de Danone buenísimo...". Danone aprovecha que el invierno es temporada de naranjas para comunicarlo y vincularlo a ese producto del que quieren hablar.




Es muy bueno que las empresas transmitan valores positivos en tiempos de crisis, cualquiera podría poner "la amistad y la compañía son valores que nos gustan", en el caso de Danone se apoyan en el Día Internacional de las Montañas para comunicar lo mismo, con una frase diferente.




Realmente es muy satisfactorio ver que la generación de contenido en base a técnicas del dayketing funciona y aporta un valor añadido muy importante a la marca. Aquí os dejamos algunos ejemplos más  en los que también han contado con nuestra colaboración para la selección de días adecuados a la marca.