Comunicaciones Día Internacional de la cerveza

El día Internacional de la cerveza se celebra el primer viernes de agosto, estas son algunas de las empresas o instituciones que generaron contenido sobre e día.

  

  

 

  

Día de los abuelos (II)

El 27 de julio se celebró el día de los abuelos, así lo utilizaron algunas marcas:

Danone besa primero

El Día Internacional del Beso es un día que nos gusta especialmente. Tiene poco recorrido como día en la historia y sin embargo, ha ido calando poco a poco. La historia es sencilla:

La fecha quedó establecida porque ese día una pareja de Tailandia estableció un récord mundial al besarse durante 46 horas en 2011.

Así que estamos hablando de un Día Internacional de apenas 5 años. Obviamente los primeros años pasó absolutamente desapercibido. Quizá fue Danone de las primeras marcas que lo utilizó hace ya un par de años:

Pasaban curiosas ese 2014, como que Revlon celebraba ese día el 6 de julio en un ejemplo curioso de dayketing erróneo.

Llegó el 2015 y muchas más marcas se subieron al carro de un día que puede ser muy agradecido tanto por la creatividad como por su creciente repercusión y significado. Danone seguía apostando por ese día con su marca Vitalinea. Cada vez adquiría más importancia.

Y llegamos al 2016 y vemos su explosión: Trendin Topic absoluto en Twitter durante todo el día con una diferencia abismal de un segundo puesto insípido como los de la mayoría de días "#FelizMiercoles". Miles de marcas aprovechando de una forma u otra la eficacia y repercusión del día.

Danone, obviamente, lo sigue considerando un día importante, casi branday para ellos. De forma que este año han apostado por potenciarlo con prácticamente todas sus marcas que están en las redes sociales, con imágenes o gif animados:

Este año han sido muchas las marcas que han apostado por el Día Internacional del Beso, pero probablemente sea Danone la que ha adquirido mayor notoriedad. Esta es la importancia de llegar el primero y apostar por un día determinado, esta es la diferencia entre tener y no tener un plan de estratégico de dayketing.

No son pocas las empresas que van a remolque por no tener estrategia de dayketing, seguro que muchos becario e incluso agencias digitales han tomado buena nota del éxito del día de ayer y ya lo tienen apuntado para el año que viene ofrecérselo a sus clientes: quizá algo tarde, quizá el año que viene en esa fecha sus clientes puedan apostar por algún día más interesantes, quizá pasarán desapercibidos. Días así explican la diferencia entre hacer dayketing o "tener un calendario" de toda la vida.

La otra cuestión es ¿de qué manera hemos utilizado el dayketing del día internacional del beso? Hay entradas en redes sociales que se ven hechas con más prisa que intención por comunicar algo interesante de la marca. El 2016 ha sido el de la gran explosión, el 2017 será un día en el que será difícil competir contra la inversión que harán las grandes marcas y de aquí unos será parecido a San Valentín. Y para entonces, las marcas que tengan interés y estrategia de dayketing ya tendrán otros días ganadores sobre los que apoyarse y el resto seguirá a remolque de los TT que marca Twitter a diario.

Aquí algunas de las creatividad que nos gustaron del día de ayer:

Esta semana se ha hablado de la mujer...

Esta semana se ha centrado básicamente en el Día de la Mujer, y muchas empresas han apostado decididamente por ese día. Quizá estamos hablando de otro día con excesivas campañas y hastags, Teniendo en cuenta que era una semana cargada de eventos y días interesantes

Facundo ha utilizado esta semana tres días interesantes: Día Mundial de los Trasplantes, el mes de la nutrición y el día Mundial de la Naturaleza, dejando claro con sus mensajes su compromiso y solidaridad.

Danone utilizó el Día de las Fresas para vender Activia:

Y muy pocas empresas son capaces de utilizar el Día Europeo de las Víctimas del Terrorismo. Lo hace El Corte Inglés. En mi opinión con sensibilidad y acierto. En cualquier caso son días complicados.

Pero si hay que apostar por dos campañas esta semana me quedo con el e-mailing de la Editorial Amat el día de la Felicidad, mostrando su catálogo de libros optimistas y con la gráfica estupenda de Damm para recordar que estamos en época de Calçots. Muy grande!!

El Día Internacional del Gato

¿Es posible sacar beneficio comercial y notoriedad del Día Internacional del Gato? En mi opinión la pregunta se debería formular al revés ¿cómo es posible que marcas líderes como Purina no hagan nada al respecto? Este día debería convertirse en un branday de ofertas, promociones y ruido, mucho ruido que favorezca a la marca.

En fin, El Corte Inglés, de nuevo, aprovechó el día para marcarse una promoción y fue quien, nunca mejor dicho, "se llevó el gato al agua".

Poca cosa más, la semana se ha cerrado con el inicio de la temporada de Comuniones que ha lanzado El Corte Inglés y con la comunicación de Sesderma a propósito del horóscopo.

La semana que viene nos espera el Super martes y la entrega de los Oscars, seguro que dará juego y muchas marcas se subirán al carro del dayketing.

Dayketing erróneo: Puleva

Ayer, día 26 de junio fotografié este anuncio de El Periódico de Catalunya. Me llamó la atención que se me hubiese escapado ese día, y más teniendo en cuenta de que días atrás se lo habíamos incorporado en la estrategia de dayketing de un cliente.

Y no se me había escapado. El día Mundial de la Leche es el 1 de junio y si se busca en Google ninguna de las más de 100.000 entradas dirá lo contrario. De hecho la primera corresponde a ese día en concreto.

Que una empresa que vende leche se equivoque en el día Mundial de la Leche debería tener la misma importancia que si El Corte Inglés se equivocase en la fecha del día del padre. Los días tienen una fuerza increíble, pero para conseguir máxima repercusión (por ejemplo en contenido editorial) se tienen que ajustar.

Una buena estrategia de dayketing hubiese recomendado a Puleva "hacerse" con ese día (el 1 de junio) y convertirlo en su branday, además de buscar otros días que se pudiesen relacionar con sus productos: calcio, salud, infancia, etc. Y todo ello debería estar debidamente calendarizado y confirmado, claro.

Un ejemplo más de dayketing erróneo.

¿Qué hará Axe el 21 de septiembre?

El 21 de septiembre es el día Internacional de la Paz. Un día de una repercusión mundial muy importante y que Axe está intentando hacérselo suyo. Está intentando que ese día sea su branday, como lo es el día de la Felicidad el de Coca-Cola o el día de la Sonrisas el de Danone.

La transición hasta llegar a este día me parece impecable:

1. Empezaron hace muchos años con la imagen de que con Axe se ligaba más, se tenían más "posibilidades".

2. Siguieron dando un paso más, ya no sólo se ligaba, sino que podía ser un importante protagonista para conseguir hitos sexuales.

3. Poco a poco consideran que el sexo sigue siendo importante pero hay una componente de amor.

4. Y por último contraponen el amor a la guerra, vinculando el "haz el amor y no la guerra" y pasando a ser sinónimo de PAZ.

Me parece fantástico. Hasta este año habían hecho campañas relativas al 21 de septiembre fuera de España, como este spot.

También se habían realizado promociones, muchas de ellas apoyadas en aplicaciones en países como USA, Canadá o Alemania. Pero en España todavía no habían hecho el esfuerzo por conseguir potencia ese día.

Yo creo que ahora están en ello y por eso en facebook han empezado a calentar motores con una pequeña encuesta. Creo que Axe es capaz de hacer algo de gran repercusión y potencia en los medios y que tiene la capacidad de "quedarse" con ese día. Ese, para mi, sería su gran triunfo. Buen trabajo.