Dayketing en el blog de mglab (Oviedo)

Por Andrea Fernández Álvarez

Días Imprevisibles 2019

Los días o acontecimientos imprevisibles son, como se apunta en el libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más", aquellos que no se pueden agendar. En algunos casos se podría agendar o calendarizar un aproximado (por ejemplo, en el nacimiento de alguien famoso, podemos aproximar fechas) y otro aspecto importante es que no se puede predecir al 100% (en el caso del resultado de un partido de fútbol).

Lógicamente, si se hace bien, el realizar una campaña de día imprevisible supone un gran éxito, acierto y repercusión. Pero para ello se han de dar varias características:

- Que la noticia/efeméride tenga repercusión y/o interés en el segmento de público al que nos vamos a dirigir.
- Ser los primeros en utilizar esa efeméride/evento imprevisible: pasa muchas veces que cuando funciona salen un montón de marcas a rebufo y consiguen muy poco repercusión y la sensación de estar copiando.
- Ser creativos.
- Utilizar bien las herramientas gratuitas: hashtags, redes sociales de la empresa, comunicaciones vía e-mail, etc.
- Si se puede, utilizar también herramientas de pago: adwords, Facebook ads, etc

Veamos algunos ejemplos interesantes:

Durante unos días (la cosa no fue a más), se puso de moda una aplicación llamada faceapp que, partiendo de una foto actual, te mostraba envejecido. Nivea lo aprovechó para decir, en muy pocas palabras, que faceapp se equivocaba con sus consumidoras...

El deporte en general y el fútbol en particular, suelen dar buenas ideas de efemérides imprevisibles. La victoria del Liverpool sobre el Barça o la derrota del mismo equipo en la Copa del Rey puso a prueba la creatividad de muchas empresas.

El nacimiento de un niño de la familia Real Británica puede ser motivo de generación de contenido de prácticamente cualquier tipo de producto. Eso sí, hay que ser el primero.

  

La aparición de las primeras fotografías de los agujeros negros del universo, fueron una buena excusa para que Google creara unos de sus famosos y comentados Doodles.

El bochorno de los políticos españoles por no saber alcanzar acuerdos y llevar al país a nuevas elecciones después de muchos meses sin gobierno es motivo de burla incluso por los negocios más inverosímiles...

La Eurocopa - Final

Pues se terminó la Eurocopa. Durante estas semanas hemos recopilado 27 campañas relacionadas directamente con este campeonato. Algunas de patrocinadores oficiales otras no.

Hoy, último día, en la prensa salían 16 anuncios relacionados con la victoria de la Selección Española. Yo entiendo poco de fútbol, pero me gusta creer que entiendo algo de dayketing y si así fuera sólo podría decir "muchas gracias señores, la próxima vez que quieran tirar su dinero a la basura, por favor piensen en mi". Cuando 16 anuncios compiten por llamar la atención junto con otros 16 que hablan de rebajas el resultado no es ni mucho menos de 4 a 0.

Seguro que rascando un poco en las fechas podrían haber obtenido mucha más notoriedad publicando el anuncio algunos días más tarde.

En fin, bienvenidos al dayketing que me gusta poco o nada

Fotografías obtenidas de marketingdirecto.com

La Eurocopa (XXVIII) - Risi

La Eurocopa (XXVI) - Movistar

La Eurocopa 2012 (XIX) - Iberdrola

Eurocopa 2012 (XVII) - Cruzcampo

La Eurocopa 2012 (II) - Coca-Cola

La Eurocopa 2012 - Matutano

Dayketing ¿aburrido?

Ya hemos comentado muchos ejemplos del Mundial de fútbol, tanto de patrocinadores oficiales, como de intrusos sin mala intención, pero una cosa es querer aprovechar un evento y otra es la falta de creatividad. Os adjunto algunos ejemplos que he encontrado gracias al trabajo del blog de Juanjo Rodríguez.

Que se sienten, coño!!!!

Realmente demoledora la campaña.

En poco días sabremos la repercusión y las opiniones de los medios respecto a una campaña tan agresiva.

Esto es dayketing. Y en Dayone Dayketing somos profesionales en buscar los mejores días a nuestros clientes.