Julio

- El Mundial
- El IVA
- San Fermín
- El Tour
- Día Internacional de la Familia
- Conciertos varios
- Día de Galicia
- Año nuevo Maya
- Cine al aire libre
- Casals y coles de verano
- Fichajes y pretemporadas
- Mundial de atletismo
... en fin, julio

Y ahora, todos sin IVA

Después de la fiebre del fútbol, este mes toca decir que no subimos el IVA para aprovechar el momento. Lo de siempre: si lo dice uno funciona, si lo dicen todos es falta de creatividad.

Incluyo textos de marketingnews.com:

Eroski se suma a las campañas anti-IVA pero con distinta estrategia
30 Junio 2010

A partir del 1 de julio de este año subirá el IVA, tanto el general (pasará del 16% al 18%), como e reducido (7% al 8%) y algunos distribuidores están utilizando este hecho para ofrecer precios más baratos que la competencia. La mayoría han optado por comunicar que no repercutirán la subida en los precios, mientras que Eroski lanzará una campaña promocional basada en un descuento.

Este distribuidor incluirá durante todo el mes de julio con cada compra y en cada ticket un vale descuento por el importe equivalente a la subida del IVA para canjear en la próxima compra (canjeable hasta el 30 de septiembre). La acción cuenta con una campaña en televisión y una amplia información en su web en la que explica qué es el IVA y cómo afecta a cada producto.

Por su parte Lidl anunció el mes pasado su política de congelación de precios con carácter indefinido lo que según la cadena de supermercados supondrá un ahorro anual de hasta 137 euros para sus clientes. Se da la circunstancia que ambas campañas llevan el mismo lema “Stop IVA”.

Carrefour también se pronunció hace un par de meses en este sentido de la boca del director general de Carrefour España, Noël Prioux, que aseguró que “como criterio general no repercutirán el IVA” aunque sí lo harán en algunos productos donde “el margen sea tan estrecho que si no lo hacen, entran en “venta a pérdida”. Mercadona también ha afirmado que asumirá la subida impositiva.

Sin creatividad no hay dayketing

El dayketing, como casi todas las herramientas del marketing necesitan creatividad. tener una fecha extraordinaria y no sacarle el máximo provecho es, como en otras disciplinas, tirar el dinero.

Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha. Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha para regalar productos tecnológicos. Las graduaciones de los universitarios son una buena fecha para regalar productos tecnológicos como el Ipod Touch. Hasta aquí todo meridianamente claro. Pero ¿y la gráfica? ¿que hubiese costado hacer que gráfica y titular fuesen de la mano?

En fin, buena fecha, buen evento y mala ejecución (al menos desde mi punto de vista).

Aprovechar la crisis, con dayketing

Dayketing de San Fermines

San Fermines es una fiesta mundialmente reconocida y que tienen una repercusión nacional extraordinaria. Herederos de Rowan ha sabido aprovecharse del evento en una campaña que me parece extraordinaria. Os la adjunto

Dayketing ¿aburrido?

Ya hemos comentado muchos ejemplos del Mundial de fútbol, tanto de patrocinadores oficiales, como de intrusos sin mala intención, pero una cosa es querer aprovechar un evento y otra es la falta de creatividad. Os adjunto algunos ejemplos que he encontrado gracias al trabajo del blog de Juanjo Rodríguez.

5 años "bajo la linea"

Hoy el blog "Bajo la linea" de Juanjo Rodríguez (Duplex Marketing) cumple 5 años de actividad, ideas, propuestas y opiniones siempre interesantes. Muchas felicidades!!!

Hoy, día del emprendedor

Se acaba el cole

En pocos días se acaba el cole. Es una de las fechas más importantes del calendario porque es una de esas fechas que modifican comportamientos: se necesitan buscar canguros, se necesita pedir vacaciones, buscar colonias, casales, actividades, se necesitan nuevos planes familiares, etc.

Todo esto afecta de manera importante tanto a las familias como a los chavales y sin embargo muchas empresas no se dan por aludidas de que:

- Los chavales comerán más en casa (y por lo tanto más yogurts, chocolates y caramelos...)
- Las mamás y papás de turno gastarán más energía (vitaminas, aspirinas, comida a domicilio para descansar a la hora de la cena.. etc)
- Hay muchos menos atascos en las ciudades (más tiempo para dormir con un colchón estupendo o para desayunar en familia y más tiempo para poder llegar antes a casa y jugar con los niños).
- Los papás hacen regalos a los niños que aprueban todo (y los niños quieren juguetes)

Seguro que a vosotros se ocurren muchas más ¿verdad que sí?

Crepusculo - Día mundial del donante de sangre

Lo reconozco. No tengo ni la más remota idea de sobre qué va "Crepúsculo" y sus secuelas. Pero tengo entendido que se trata de un fenómeno de gran interés por la población adolescente-juvenil..., y que va de vampiros.

Hoy es el día internacional del Donante de Sangre y he pensado que quizá hubiese sido una buena idea que la empresa que tiene los derechos de Crepúsculo hubiese dado un paso adelante y se hubiese posicionado en una campaña como donante de sangre ejemplar: el concepto les va como anillo al dedo (o diente al cuello, en este caso) y el mensaje hubiese llegado a un público nuevo y ansioso de propuestas altruistas.

En fin, hay tantas cosas que se podrían hacer utilizando el marketing social en sintonía con el dayketing que esto es sólo un pequeño ejemplo.

La "selec"

No tengo la menor idea de si se realiza sampling en las entradas de selectividad. Lo que tengo claro es que ninguna marca ha apostado por hacer nada especial durante esta época que es crucial para los alumnos. Todo el mundo recuerda su paso por selectividad, ya que todo el mundo te recuerda que “aquí empieza tu futuro”. Y yo me pregunto ¿la cantidad de empresas que hablan de futuro y ninguna está del lado de los estudiantes? ¿Acaso hay poca repercusión del evento? ¿No ha sido hoy portada de muchos periódicos? ¿no le están dando minutos en la tele?

Luego diremos que los jóvenes son raros, indecisos, infieles a sus marcas…, pero es que sólo nos acordamos de ellos cuando nos interesa. ¡Qué bien!

Sólo un ejercicio: Piensa en 3 marcas que se dirijan a un público entre 17-20 años. Yo ya las tengo. Pronto lanzarán una campaña de “estamos con los jóvenes”… Y yo les diré “cuando te interesa!!!”

En junio como mínimo, esto...

Repasemos algunas fechas interesantes que se pueden aprovechar durante este mes:

- Día de la infancia
- Roland Garros
- Final NBA y ACB
- Día del medioambiente
- Graduaciones en las Universidades
- Exámenes
- Feria del libro en Madrid
- Sant Joan y sus petardos
- Selectividad
- Día más largo del año
- Se acaba el cole
- Empieza el verano
- Día de la música
- Empieza el Mundial de fútbol
- Cumbre del G-20
- Se acaba la presidencia española de la UE
- Se estrena Toy Story 3 y el Equipo A

y miles de oportunidades más... ¿te las vas a perder?

Vender momentos: lo más

Y es que Telepizza (y otras marcas de Pizza) tienen un soporte especial: la caja. Y momentos donde saben que venden más.

El fútbol es un momento en el que ellos saben que van a vender más: pues lo aprovechan para hacer una promoción destinada a hombres. Es increíble!! Es vender días desde tu marca. Aprovechar que tu marca vende más unos días para co-patrocinarla. Y ojo, Telepizza anuncia nuevas acciones para el Mundial y... no es patrocinador. Qué bien aprovechado el momento, el día.

¿Se podría hacer con otras marcas? Yo creo que allí hay un filón muy interesante, un soporte curioso y novedoso.

Os adjunto la noticia de marketingnews.com:

Wilkinson repartió miles de maquinillas gracias a una acción de sampling muy acertada

La marca de maquinillas Wilkinson se aprovechó del interés por el final de la temporada futbolística, tanto de la Liga española como de la Champions, para realizar un sampling muy curioso de la mano de Telepizza.

Neomedia organizó la acción por la que las maquinillas Xtreme3 de Wilkinson entraron en más de 100.000 hogares de Madrid y Barcelona, acompañando a las pizzas encargadas por los clientes de esta cadena de comida a domicilio los días de la última jornada de Liga y de la final de la Champions (es decir, los dos últimos fines de semana).

Neomedia prepara más acciones de este tipo de cara al Mundial de Sudáfrica.

Un Madrid-Barça por Audi

Aniversario picos de empresas

Un buen ejemplo, extraído de Marketingnews.com


YouTube cumple cinco años con una campaña en la que pide historias a los usuarios
18 Mayo 2010

YouTube ha superado la cifra de dos mil millones de vídeos vistos al día coincidiendo con su quinto aniversario. Para la celebración, el portal de Google ha lanzado una campaña en la que invita a los usuarios a contar su propia historia sobre el impacto del portal en sus vidas. Varios famosos cuentan también su relación con este medio, como Pedro Almodóvar.


En un canal dedicado al quinto aniversario, el usuario encontrará una línea del tiempo interactiva de los momentos más importantes de la breve historia de YouTube; los testimonios de personalidades como Vint Cerf, Pedro Almodóvar, Conan O’Brien o Katie Couric eligiendo sus vídeos favoritos o el proyecto “Mi historia en YouTube”, donde usuarios de todo el mundo describen cómo YouTube ha cambiado sus vidas.

Todos los usuarios están invitados a enviar su propia historia a la web www.youtube.com/fiveyear que podrán ser seleccionadas para aparecer en el muro o mapa de vídeos del canal.

En mayo de hace cinco años, los fundadores de YouTube lanzaron la primera versión beta de YouTube.com para que cualquiera pudiera subir aquellos vídeos que hubiera creado, pudiendo compartirlos con todo el mundo. Al cabo del tiempo, esta misión ha servido para crear una comunidad activa que ha ayudado a desarrollar YouTube de una manera increíble hasta llegar a tener, a día de hoy, más de dos mil millones de visualizaciones al día.

Lo que empezó siendo un sitio para vídeo bloggers aficionados y vídeos virales se ha convertido en una plataforma global compatible con tecnologías de HD y 3D, transmite temporadas deportivas en directo a más de 200 países, documenta la inquietud social de los ciudadanos y emite entrevistas con líderes políticos de todo el mundo.

Mes de fútbol

Día de Internet - 17 de mayo

El día 17 de este mes es el día Mundial de Internet. ¿Cuántas teleoperadoras que nos ofrecen cada día Wifi, Wimax, 20Mb, 10Mb, teléfono gratis, Internet gratis, etc., etc., etc tendrán preparada una oferta especial para un día tan jugoso? ¿Una o ninguna?

Mientras las operadoras de Internet preparan su "nada qué hacer" hay empresas que se suman al carro de forma muy interesante. Por ejemplo La Reudotte es una de ellas. Al menos es una excusa interesante para lanzar una promoción en un medio (Internet) que está de aniversario. Buen trabajo!!!

15 años tiene... Port Aventura

Ya hemos hablado otras veces de la importancia de saber y celebrar los cumpleaños de las empresas. Port Aventura este año lo está haciendo con 15 aniversario y además de un montón de publicidad eficaz ha hecho una curiosa promoción: a todas las personas que cumplan este año 15 años les invitan al parque y a pasar una noche de hotel. Me parece una idea estupenda.

En mayo, deportes

El mes de mayo es muy apropiado para hacer dayketing, pero yo recomendaría este mes centrarlo en el deporte y es que oportunidades no van a faltar:

Si hablamos de fútbol lo tenemos todo: final de Champions, de Uefa, de Copa del Rey y de Liga, demás de rumores de fichajes y de la preselección de jugadores para el Mundial de Sud-África..., !Ahí es nada!

En basquet tenemos los play off y la final de la NBA al caer, la final Four en París y el fin de la liga ACB.

En automovilismo el Gran Premio de Fórmula 1 en Montmeló...

En din, que este mes toca deportes sí o sí...

Día del libro

Pues eso, aprovechando que era el día del Libro y de la Cultura sacamos este email para GrowUp. La verdad es que es un día que se anuncia bastante y en el que se puede encontrar mucho dayketing, pero de vez en cuando es bueno, si vale la pena creativamente, apoyar días más accesibles.