Suplemento de 30 años de el Periódico de Catalunya

Mañana 28 de octubre el Periódico de Catalunya nos brinda un ejemplar de sus 30 años de vida en el que seguro encontraremos grandes muestras de dayketing: empresas que felicitan a este medio de comunicación por sus 30 años de vida.

Desde aquí nos sumamos a la felicitación de tal medio por lo que ha contribuido a la pluralidad de la prensa en Catalunya, por sus diseños de portadas atrevidas y demoledoras, y por apostar por una prensa bilingüe al servicio del propio consumidor.

Muchas felicidades y gran dayketing.

¿Sacar rendimiento a la “hora menos”?

La noche del sábado al domingo se retrasa una hora el reloj. Cuando era joven me encantaba este concepto. A la hora que cerraban los bares, podías añadirle una más, lo que alargaba tu ciclo de “noche de fin de semana”. Ahora que soy padre me fastidia bastante, ya que las niñas se siguen levantando a las 7, como cada día, sólo que por arte del ahorro energético mundial, son las 6… Y así hasta que ellas se acostumbran, que es mucho más complicado que se adapten ellas que un chaval de 20 años que al día siguiente lo compensa con la siesta.

Desde que tengo uso de razón, el día que se adelanta y atrasa la hora sale en portada de toda la prensa con un reloj “a tiempo cambiado” que informa del cambio horario. ¿de verdad que a ninguna empresa relojera se le ha ocurrido “patrocinar”, “sponsorizar”, “hacerse con ese hueco extraordinario de mercado”? Me parece alucinante que las grandes marcas no paren de comprar grandes espacios en medios y se olviden de un día en el que absolutamente todo el mundo tiene que tocar su reloj si no quiere llegar más pronto o más tarde a su trabajo.

Supongo que el primero que lo haga se llevará el gato al agua, pero yo de eso incluso crearía un branday y aprovecharía para la organización de algún evento interesante.

Fallo de tres puntos

El DKV Joventud de Badalona, la Penya, es sin duda uno de los clubs grandes del mundo del baloncesto. Sin embargo, durante los últimos años ha tenido que ir haciendo grandes esfuerzos para salir adelante y eso le ha obligado, entre otras cosas, a tener y potenciar una plantilla excepcional de gente hecha en casa. Actualmente el jovencísimo Ricky Rubio es una de las estrellas indiscutibles del equipo y ya ha vestido la selección nacional absoluta durante las últimas olimpiadas.

La Penya tiene muchos patrocinadores que le ayudan económicamente a ser un club más fuerte (DKV, Peugeot, Renfe, TV3, etc.). Hoy es el cumpleaños de Ricky Rubio (para ser más exactos hoy cumple 18). ¿No os parecería un acierto que alguno de estos patrocinadores hubiese pagado una campañita en prensa más o menos local con un "Felicidades Ricky"? ¿No hubisen "flipado los muchos seguidores de la Penya con ese anunciante? ¿No es eso saber vender?

Veritas se compromete

Como comentábamos el otro día mañana jueves es el día Mundial de la Alimentación: hay empresas que se comprometen y otras que hablan mucho de salud, lcaseis, omegas 3, calcio, gluten, lactosas, etc. y en los momentos que hay que dar el callo, pues no lo dan.

Este es el emailing que hemos preparado desde Dayone Dayketing para Veritas, que ofrecerá un 10% de descuento en todos sus productos y todas sus tiendas durante este día. Y lo anuncia hoy en la prensa, para que la gente se pueda aprovechar.

Felicidades por un compromiso serio y cuidado, Veritas.

Día de la alimentación

El jueves es el día Mundial de la Alimentación y desde hace años el supermercado Veritas, que se dedica a la venta de productos buenos, sanos y ecológicos, ofrece una promoción especial para potenciar sus ventas y porque se lo creen.

Eso es importante, si nos creemos que vendemos cosas buenas debemos potenciarlo, y por esa razón a Veritas no le importa invertir en comunicación ese día porque lo tiene claro: si se habla de alimentación, ellos tienen mucho que contar. Veremos que hacen otras empresas que siempre están empeñadas en decirnos que son tan sanas, en un día tan importante como el jueves...

El saber buscar y encontrar los días que favorezcan a los productos o a las marcas, siendo capaz incluso de crear una especie de branday es el trabajo que desarrollamos en Dayone Dayketing,

Da un golpe a tu promoción

Hay promociones que funcionan más que otras. Es básico el regalo, incentivo, descuento, posición en el lineal, etc. Pero también es básica la creatividad, la "excusa". Y este mes mejor que ningún otro para hacer una promo centrada en el tenis, que puede dar mucho juego creativo e incluso se ofrece a dar regalos relacionados con el mundo de este deporte (entradas para Wimbledon, raquetas, etc).

¿Por qué este mes es bueno? Bien, tenemos el Master de Madrid que reunirá a grandes tenistas, tenemos a un Rafa Nadal que sigue siendo el número 1 del mundo, se empiezan a calentar motores de cara a la final de la Davis que España jugará en Argentina en noviembre y a finales de octubre entregarán a Nadal el Premio Príncipe de Asturias. Queda claro que se hablará de tenis ¿no sería ahora un buen momento para captar la atención de nuestros clientes con este deporte...?

El dayketing en www.tribunadenavarra.es

Desde hoy, cada semana publicaremos un artículo de opinión en la Tribuna de Navarra sobre el dayketing. La puedes consultar en www.tribunadenavarra.es

El negocio de la "gente mayor"

Hoy es el día Internacional de la Gente Mayor. Piensen ustedes la cantidad de empresas, marcas y negocios que van destinados a gente mayor (bancos para que ingresen pensiones, audífonos, medicamentos y un muy largo etc.) ¿No cree que hubiese sido una buena idea que hoy alguien hubiese hecho algo por ellos sin intentar vender nada a priori?

Cierro el ejemplo: un página en prensa con un montón de fotos de personas mayores y un titular “Gracias por ser como eres” y firmado el nombre de la marca ¿No sentirían esas personas mayores que les están hablando a ellas? ¿No ganaríamos una imagen de marca realmente increíble? Parece que eso hoy no interesa, que interesa mucho más esperar a que llegue el virus de la gripe para entonces, eso sí, venderles todos los medicamentos que podamos. En fin, así estamos.

Esto es el dayketing, aprovechar las circunstancias de un día para dar valor a nuestra marca y, desde luego, ventas.

Es muy sencillo, pero muchos no lo aprovechan

Famosa, con motivo del 40 cumpleaños de Nancy, la muñeca española más vendida de la historia, ha organizado diversos actos conmemorativos que van desde una emisión de sellos a una exposición.

La edición especial la componen una serie de cinco sellos con un diseño clásico y divertido a la vez. Dos de los sellos muestran imágenes de la muñeca clásica, mientras que para los otros tres se han utilizado imágenes de la Nancy de hoy: en bicicleta con su mascota, con ropa de invierno y vestida de gala.

Como muestra de agradecimiento, Famosa regalará estos sellos a las seguidoras de la muñeca. La entrega se realizará a la presidenta de la asociación de fans de Nancy, durante la apertura de una exposición retrospectiva de la vida de la muñeca el día 12 de noviembre en el centro comercial Moda Shopping Center de Madrid.

Con 25 millones de muñecas vendidas a lo largo de estos cuarenta años, el secreto de su éxito no ha sido otro que ser como una niña normal, con una estética real y con unas aspiraciones alcanzables. Lo que la diferenció de otros juguetes fue el tener un precio asequible a todos los bolsillos y, sobre todo, el convertirse en un referente de la realidad social que empezaba a emerger en España.

Dayketing y Dayone

Dayone Dayketing nació hace poco más de dos años. Durante todo este tiempo ha preparado una base de datos con más de 500.000 acontecimientos y una metodología absolutamente novedosa, además de trabajar con clientes de gran importancia tanto en campañas de dayketing como en consultoría.

El Dayketing busca aprovechar los días con fines comerciales para empresas, marcas o productos. El secreto está en sacar el mayor rendimiento a efemérides, eventos o acontecimientos para conseguir un mayor recuerdo en diferentes campañas de marketing (publicidad, RRPP, eventos, marketing directo y, sobretodo, nuevas tecnologías).

Probablemente no somos lo inventores del dayketing, pero le hemos dado nombre, lo hemos estudiado y los estudios demuestran que funciona.

No hablamos del día de madre, de navidad, de rebajas, etc. Esos días se utilizan demasiado. Hablamos de crear "branday", hablamos de días exclusivos, hablamos de días efectivos, ganadores.

Hoy el dayketing es una realidad y Dayone la empresa pionera en ponerlo en práctica.

100 días para 2009

Hoy quedan 100 días exactos para terminar el 2008. De hecho en sólo 40 días empezaremos a ver las primeras imágenes de Navidad que nos llegarán a partir del 3 de noviembre.

¿Has preparado ya la navidad o lo vas a dejar para última hora? ¿Existen fechas o acontecimientos interesantes durante esas fechas con los que podamos desmarcarnos de la competencia? Recuerda, en 100 días empiezan los nuevos propósitos en un año que no se presenta como muy halagüeño.

Empieza el curso

Empieza el curso de nuevo, la gente vuelve a su trabajo y, como en enero, cada uno escoge sus grandes propósitos para el año. Y en septiembre el tema de aprender Inglés es más vigente (muchas personas han llegado de un viaje donde han podido confirmar que no tienen ni idea)

Por esa, junto con Oceano Idiomas preparamos una propuesta moderna de emailday para potenciar el aprendezage del Inglés durante este mes. Este fue el resultado.

10 años de Google

A todas esas empresas “buscadoras de palabras” creo que les puede interesar mucho que el 27 de septiembre sea el décimo aniversario de Google. El año pasado que fue el noveno y ya lo celebraron (como en años anteriores, con un icono visitado opr millones de personas), así que este año pinta que la historia será importante.

Yo si pudiese subirme al carro lo haría: ¿Cuántas empresas deben cumplir 10 años este año? Empezaría a reservar “adwords” hoy mismo.

Por otra parte, es de bien nacidos ser agradecidos, así que con unos cuantos días de antelación: Felicidades Google por los 10 años. Y que cumplas muchos más…

11 de septiembre

Para alguien intresado en las fechas y los acontecimientos como somos nosotros en Dayone Dayketing el 11 de septiembre es una auténtica mina. Tenemos la Diada da Catalunya, el 25 aniversario del inicio de emisión de TV3, el ataque a Nueva York y el desplome de las torres gemelas o el golpe de estado en Chile.

En fin, que consideramos que es un día en el que las empresas podrían sacar mucho rendimiento dependiendo del público al que quisieran llegar.

Y haciendo un poco de teoría del Dayketing, serán días perennes los que se recuerdan cada año, como los anteriormente citados. Sin embargo se considera años con “pico” los que celebran un aniversario que acaba en 0 ó 5. Por ejemplo, el aniversario de TV3 es perenne con pico (porque cumple 25 años), sin embargo, el atentado del 11S en perenne sin pico (ya que cumple 7 años).

Se acaba la Expo

No se si es una realidad o no pero mi percepción personal es que la Expo de Zaragoza no ha tenido una especial repercusión. De hecho, y vuelvo a remarcar que personalmente, he oído hablar de ella cuando han asistido los reyes u otras celebridades.

A mí no me ha llegado ningún mensaje concienciador sobre el tema del agua, no he visto promociones que regalasen entradas (y si las he visto de Port Aventura, por ejemplo), no he visto que empresas patrocinadoras sacaran especial rendimiento publicitario…

En fin, a lo mejor es sólo cosa mía, pero creo que se podría haber echo algo más…

Teresa de Calcuta

Hoy hace años de la muerte de la Madre Teresa de Calcuta, exactamente 11. También durante este fin de semana empiezan los juegos paralímpicos en Pekín. Vaya, parece que a las grandes empresas, multinacionales y demás no les interesa ni esponsorizar, ni animar, ni "hacer que otros países se sientan orgullosos del nuestro". La verdad es que da un poco de pena, y he pensado que hoy que era el aniversario de la muerte de la Madre Teresa era un buen momento para mencionar a los olvidados y desde este humilde blog animarles a lo grande ¡¡¡Ánimo campeones, y a ganar!!!

007

Sin lugar a dudas las películas de James Bond tienen su reclamo y su público. Es por eso que Coca Cola, que como marca sponsoriza la película ha decidido denominar durante algún tiempo a su Zero, "Zero Zero", que se aproxima bastante al clásico 007.

De esta forma saca mayor rendimiento al sponsoring durante el tiempo que la película está en la gran pantalla. Otra forma de ver el dayketing (en este caso pasando por taquilla)

Tengo un sueño

Hoy hace 45 años que Martin Luther King pronunció esta frase. Quizá hubiese sido bonito que diferentes ONG´s se hubiesen puesto de acuerdo para publicar una campaña en la que expresasen sus sueños. Pero eso no es posible, porque ni son capaces de ponerse de acuerdo y, además, probablemente lo considerarían un gasto, en vez de una campaña de imagen e inversión. Qué lastima, ¿no?
En fin, os dejo con las palabra que se pronunciaron hace 45 años en Washington: "Sueño que mis cuatro hijos vivirán un día en un país en el cual no serán juzgados por el color de su piel, sino por los rasgos de su personalidad..."

Las Olimpiadas

Ya están aquí los Juegos Olímpicos y todas las campañas que los patrocinan, ya sea a equipos de países o a los juegos en su totalidad (caso de Coca Cola, Kodak…). Sin embargo, creo que las empresas que no patrocinan nada también se podrían aprovechar del tirón informativo. Os pongo algunos ejemplos que podrías servir para diferentes empresas:

Bancos: “Medalla de oro a nuestros fondos de inversión”
Empresas líderes de sectores varios: “Somos los primeros”
Varios: “El esfuerzo tienen su recompensa”, “Batimos marcas, rebajamos precios”, etc.

Abierto por vacaciones

Ya ha empezado agosto y por diferentes razones son cada vez más los establecimientos que no se pueden permitir cerrar un mes al completo. También existen otros tipos de servicios (bancarios por ejemplo) que no pueden cerrar ningún día.

Yo creo que la excusa de trabajar en agosto podría ser una razón creativa de peso para realizar alguna campaña especial. Desde los bancos a los grandes centros comerciales podrían lanzar una campaña o promoción especial de “Abierto por vacaciones” ¿no creéis?