Primera semana de marzo

El mes de marzo tiene muchos días claves como el Día de la Mujer, el inicio de la primavera, el día del Padre, el cambio horario. Sin embargo, la gran mayoría de estos días los encontramos súper saturados y es complicado destacar en alguno de ellos. Por eso os propongo alguna idea mejor de lo que ya se ha hecho.

El día 2 de marzo es el día Mundial de la Naturaleza y el día de las Matemáticas: dos buenas ideas para tratar si eres un centro de enseñanza, por ejemplo.

El 4 y 5 de marzo son el día del hermano y de la Eficiencia Energética, cosa que es probable (y recomendable) que aprovechen las empresas suministradoras de energía alternativa o ecológica.

Como curiosidad decir que el 4 de marzo cumplirá años el primer teléfono móvil de la historia, y así lo recordaba BBVA hace ya algunos años.

El 7 coinciden el Día Internacional de la Radio y Televisión para la infancia (muchísimo contenido interesante por comunicar) y el día de la lectura. El día anterior habrá sido el día de los Logopedas.

Y para acabar con el día 6, el Día Mundial de las Galletas Oreo. Ser una marca y tener un día le convierte en un auténtico "Branday" de ese producto, que no sólo lo aprovecha él, sino que la prensa se hace eco del mismo.

La semana que viene hablaremos del día Internacional de la Mujer!!

Ya hay ganador para el día Mundial del Beso

Muchas veces hemos hablado de los "brandays", aquellos días que son tan absolutamente claves para algunas marcas que se los quedan para siempre y, por mucho que hagan los competidores, siempre acaban ganado por goleada.

Tener un branday no es obligatorio ni necesario, pero te puede ayudar a incrementar las ventas considerablemente un día concreto, a conseguir una notoriedad inusual en medios de comunicación, a aprovecharse y canibalizar las acciones que la competencia haga ese mismo día, etc.

Por poner algunos ejemplos de branday de los que hemos hablado en muchas ocasiones:

- San Valentín, el día del Padre o de la Madre podrían ser brandays de El Corte Inglés.
- El reciente blackfriday es un importante branday de Amazon.
- Halloween en España es propiedad indiscutible de Port Aventura.

Ayer, viernes 13 d abril, fue el Día Mundial del Beso. Una fecha que tímidamente empezaban a usar marcas. Ya hace años advertimos de la importancia y potencia del día. De hecho, hace un par de años que el día es trendin topic en las redes sociales. En los últimos 4 años estas son algunas marcas que han utilizado el día:

Como podemos ver, fue Danone quien apostó más por El Día Mundial del Beso (con su producto Vitalinea al frente). Sin embargo, ha sido Burger King quien se ha llevado el gato al agua y quien probablemente se quedará con este día de forma perpetua. Y es que, ni más ni menos, ha apostado de una forma diferente, notoria y espectacular: ese día eliminó la cebolla de todos los hamburguers, y no sirvió sus clásicos aros de cebolla ¿porqué razón? Por que la cebolla es mala compañera de los besos...

Una gran idea, una gran decisión que, incluye dayketing, dayketing de producto, campaña en medios de comunicación, repercusión a todos niveles y mucha mucha notoriedad.

No es nada fácil hacerse con un branday, y BurgerKing lo ha conseguido en un sólo año. Felicidades!!

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Danone besa primero

El Día Internacional del Beso es un día que nos gusta especialmente. Tiene poco recorrido como día en la historia y sin embargo, ha ido calando poco a poco. La historia es sencilla:

La fecha quedó establecida porque ese día una pareja de Tailandia estableció un récord mundial al besarse durante 46 horas en 2011.

Así que estamos hablando de un Día Internacional de apenas 5 años. Obviamente los primeros años pasó absolutamente desapercibido. Quizá fue Danone de las primeras marcas que lo utilizó hace ya un par de años:

Pasaban curiosas ese 2014, como que Revlon celebraba ese día el 6 de julio en un ejemplo curioso de dayketing erróneo.

Llegó el 2015 y muchas más marcas se subieron al carro de un día que puede ser muy agradecido tanto por la creatividad como por su creciente repercusión y significado. Danone seguía apostando por ese día con su marca Vitalinea. Cada vez adquiría más importancia.

Y llegamos al 2016 y vemos su explosión: Trendin Topic absoluto en Twitter durante todo el día con una diferencia abismal de un segundo puesto insípido como los de la mayoría de días "#FelizMiercoles". Miles de marcas aprovechando de una forma u otra la eficacia y repercusión del día.

Danone, obviamente, lo sigue considerando un día importante, casi branday para ellos. De forma que este año han apostado por potenciarlo con prácticamente todas sus marcas que están en las redes sociales, con imágenes o gif animados:

Este año han sido muchas las marcas que han apostado por el Día Internacional del Beso, pero probablemente sea Danone la que ha adquirido mayor notoriedad. Esta es la importancia de llegar el primero y apostar por un día determinado, esta es la diferencia entre tener y no tener un plan de estratégico de dayketing.

No son pocas las empresas que van a remolque por no tener estrategia de dayketing, seguro que muchos becario e incluso agencias digitales han tomado buena nota del éxito del día de ayer y ya lo tienen apuntado para el año que viene ofrecérselo a sus clientes: quizá algo tarde, quizá el año que viene en esa fecha sus clientes puedan apostar por algún día más interesantes, quizá pasarán desapercibidos. Días así explican la diferencia entre hacer dayketing o "tener un calendario" de toda la vida.

La otra cuestión es ¿de qué manera hemos utilizado el dayketing del día internacional del beso? Hay entradas en redes sociales que se ven hechas con más prisa que intención por comunicar algo interesante de la marca. El 2016 ha sido el de la gran explosión, el 2017 será un día en el que será difícil competir contra la inversión que harán las grandes marcas y de aquí unos será parecido a San Valentín. Y para entonces, las marcas que tengan interés y estrategia de dayketing ya tendrán otros días ganadores sobre los que apoyarse y el resto seguirá a remolque de los TT que marca Twitter a diario.

Aquí algunas de las creatividad que nos gustaron del día de ayer:

Cosas que sabemos de ti

Una de las cosas para las que el dayketing es realmente útil es para explicar qué tipo de empresa somos a nuestros consumidores, seguidores, etc.

Es decir yo puedo ser una empresa que no haga experimentos con animales, pero eso puede no ser el mensaje más importante que tenga que dar para vender leche (por ejemplo). Sin embargo, sí que puedo pronunciarme al respecto el Día Mundial contra el Maltrato de Animales y de esta forma, poco a poco, voy explicando a mis seguidores como soy.

Uno es una empresa “friendly”, pero no puede decirlo cada día, lo hace el Día del Orgullo Gay.

A Frigo le interesa dar una imagen más “españolizada” de su marca, por eso se ayuda de la Feria de Abril o de los Carnavales

Facundo es una empresa solidaria, que se preocupa especialmente por los celíacos:

Cacaolat es una empresa catalana

¿Qué es tu empresa? ¿Qué quiere ser? ¿Cómo te ven? ¿Cómo quieres que te vean? ¿Has hecho ya un diagrama de dayketing de tus intereses? Ser algo más que un “vendedor de productos” te hará crecer y vender más

Días que sólo mi marca puede utilizar

Existen días que sólo una marca puede utilizar, porque son exclusivos suyos o porque se los ha apropiado. Estos días son claves en la estrategia de dayketing y no se nos pueden escapar. De hecho, alguno de estos días debería convertirse en branday si queremos destacar en nuestro día a día.

Existen muchos ejemplos:

Me imagino que otras marcas pueden felicitar a Marc Márquez el día de su cumple, pero si es imagen de tu marca, la razón es prácticamente obligada, y se puede utilizar la imagen con todos los derechos y todas las de la ley…

El aniversario de una marca es importante, sobretodo si se da en años “pico”. Actimel celebra su 20 aniversario utilizando los días 20 de cada mes: touche!!

Las marcas en las que su fundador tiene un peso importante es muy bueno que lo utilicen, a la gente le gusta conocer quién está detrás de las marcas. Eso es lo que aprovecha Sesderma el día del cumpleaños de su presidente y fundador, el dermatólogo Doctor Serrano.

 

¿Cómo encontrar los días únicos de cada marca?

Planifica bien la estrategia de dayketing, crea los diagramas correspondientes y relaciona la marca, los productos, la historia y los objetivos con el calendario. De esta forma encontrarás un mínimo de 5 días al año que son ÚNICOS y EXCLUSIVOS para tu marca. Aprovéchalos!!

Dayketing de Danone

Danone es una marca implicada con el dayketing. Aprovecha los días para sacar el máximo rendimiento de sus marcas, de su imagen y de sus productos. Estos son sólo algunos ejemplos de lo que ha hecho en redes sociales los últimos tres meses.

 Día del cambio horario

 Día Mundial de la Alimentación

 Día Mundial de la Fotografía

Día Nacional contra el Colesterol

Día de los abuelos

Agosto: fiestas mayores en muchos pueblos

Inicio del otoño

Día Mundial del Corazón

Mes que nacen más bebés en España

Día de la Alegría

Inicio Mundial de Baloncesto

Vuelta al trabajo en septiembre

Mes de la moda, pasarelas en París y NY

Vuelta al cole (promoción)

Y, como no, el Día Mundial de la Sonrisa, el branday de la marca Danone y su "Alimenta Sonrisas" en el que volvieron a realizar acciones de Responsabilidad social empresarial muy interesantes, comunicación en redes sociales, etc.