Pre San Valentín, Día contra el cáncer, la marmota y algún día de valientes

Esta semana ha tenido tres ítems interesantes para las empresas:

1. Pre. San Valentín: Las empresas calientan motores, especialmente las de venta online (que tienen que realizar sus envíos antes del 14 de febrero). San Valentín es un día sobre saturado, si quieres destacar debes hacer algo fuera de serie, porque sino ganará El Corte Inglés. Y es que El Corte Inglés invierte mucho en San Valentín, Rebajas, y los Días del Padre y de la Madre. Por lo que hay que buscar alternativas...

Alternativas interesante de dayketing de producto como las que han sacado McDonald´s, Chupa Chups y Renova. Productos especiales para San Valentín que pueden tener salida y efecto notoriedad: en el consumidor y en su repercusión en los medios.

2. El día de la marmota, que esta año ha tenido una gran repercusión en los medios, al predecir la marmota Phil que el invierno había llegado a su fin, ha tenido poca repercusión por parte de las empresas. Danone (con una micropromoción) y Sesderma, son de las pocas que han sacado rendimiento comercial a este 2 de febrero.

3. El día contra el cáncer: que las empresas e instituciones se sumen para dar repercusión y visibilidad a este día debería ser obligatorio, las empresas deben participar y hacerse eco de las necesidades sociales. Así, cada uno a su estilo, se han sumado a la iniciativa el PSOE, los cliks, Mr Wonderful, Bollycao, Amat Editorial y un muy largo etcétera

Además de estos tres ítems importantes, se ha hablado de:

- Carnaval empieza tímidamente a hacer su aparición, me imagino que en las próximas semanas será más visible.

- A nivel local y sectorial, se han celebrado "El dia del arbre a la Devesa" y "El día de la publicidad", con repercusión muy localizada en cada caso.

 

Especialmente divertido Facundo, utilizando el Día del Orgullo Zombie en una de sus comunicaciones en redes sociales.

Y enigmático el #friendsday un "Día de la amistad" que han creado la gente de Facebook el mismo día de su aniversario. Cabe decir que el Día Internacional de la Amistad ya existe y se celebra el 30 de julio. Aunque también es verdad que con la potencia que tienen Facebook, puede llegar a arrebatarle la fecha. Nosotros la apuntamos, por si acaso... y nos hacemos eco de los más rápidos en utilizarla: El Corte Inglés

¿El día Mundial de los Abrazos puede utilizarlo alguien? Deberían utilizarlo más marcas...

Cuando nos preguntan nuestros clientes aspectos de la comunicación y el dayketing en redes sociales siempre explicamos varias cosas. Una de ellas es que una marca no puede un viernes poner "Feliz fin de semana", básicamente porque es algo que no aporta nada de valor a la propia marca ni a sus seguidores. Hoy he visto este post y he pensado en ello ¿de verdad Colgate no puede aportar nada más? ¿Tendrán estrategia de dayketing?

Al margen de esto, se empieza ya a hablar de San Valentín. Las empresas de venta Online están trabajando a tope para empezar este mismo fin de semana su campaña, con tal de que los envíos lleguen a tiempo el 14 de febrero. La Redoute ha sido de las primeras

Pero también Durex ha preparado un spot especial para este año:

Y, con la misma fecha como excusa, Finidi ha elaborado unos corazones de caramelo, en una buena acción de dayketing de producto :

Por lo demás, hemos encontrado un par de menciones más al bluemonday que nos las publicamos en su día (de Mi Primer Danone y Cola Cao):

Sesderma, ha aprovechado el signo del zodiaco para comunicarse con sus seguidoras, algo que muy pocas marcas utilizan y que tiene gran eficacia si se utiliza con simpatía.

Aunque quizá el día más simpático de esta semana correspondía al Día Mundial de los Abrazos, que utilizó Mi Primer Danone en sus redes sociales.

El Corte Inglés se hace eco del Día de las Tartas, realmente El Corte Inglés puede aprovechar abolutamente todos los días, debido a su variedad de productos.

Y por último un nuevo doodle de la gente de Google.

Dunkin’ Coffee hace dayketing de producto

Leemos en Marketingnews que la cadena de cafeterías Dunkin’ Coffee, ha realizado una acción de marketing de producto durante la Semana del Orgullo Gay. Creó un Donut con la bandera del arco iris y una campaña de publicidad con un slogan que llamaba la atención.

Como ya comentamos en el libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más" el dayketing de producto tiene un recorrido inimaginable. En el mismo libro se recomienda hacerse una serie de preguntas que pueden ser decisivas a la hora de dar el salto al dayketing de producto:

- ¿Tengo un día que pueda relacionar de forma muy contundente con mi producto?

- ¿Tengo capacidad para poderlo fabricar?

- ¿Y distribuir?

- ¿Y para poderlo promocionar en un tiempo récord?

- ¿Ganaré ventas?

- ¿Notoriedad?

- ¿Posicionamiento?

- ¿Imagen de marca?

Sólo pensando en esta campaña ya vemos que Dunki´n Coffe acertó de pleno con la campaña. En cualquier caso, el recorrido es muy amplio.

San Valentín se traslada a las redes sociales

Ya hemos hablado en muchas ocasiones que fechas como San Valentín quizá no son las más adecuadas, ya que existe tanta oferta que nuestro mensaje puede quedar absorbido por marcas con más inversión en medios.

También hemos hablado mucho de la inmediatez de los e-mailings y que los considerábamos uno de los soportes más acertados para realizar campañas de dayketing. Pues bien, la cosa está cambiando, y todos los e-mailings que habíamos recibido años anteriores en nuestro mail, han pasado ahora a las redes sociales. Y es que, hoy por hoy, utilizar el dayketing en las redes sociales es prácticamente imprescindible si no se quiere aburrir a la audiencia con mensajes repetitivos de nuestros productos o servicios.

Eso sí, pasa lo mismo que en absolutamente todos los soportes, se pueden hacer las cosas bien, regular o mal. Lo ideal, si se tiene un número relativamente interesante de fans, es crear algo que motive, que guste. Para ellos el concepto dayketing&promotions2.0 es de gran utilidad, combinar los días con promociones de poco valor económico pero de repercusión alta. Por esa razón, regalar cajas de bombones o similar puede ser una idea acertada.

Luego está la versión más "comprometida" con ese día, que sería hacer dayketing de producto, es decir, un producto especial para el día de San valentín. Idea acertada, sobretodo si la combinasen con una promoción, ya que conseguirían: repercusión, notoriedad y... ventas!!!! Dayketing de producto hacen Telepizza, al entregar sus pizzas con forma de corazón, y Mercadona, con un producto de cosmética creado especialmente para ese día.

Si miráis el post de Telepizza , veréis que cumple con todos los requisitos: dayketing. producto adaptado al día, promoción...

Pero es que además, Telepizza también quiere generar contenido y comentarios, por eso lo hace viral e invita a la gente a hacerse fotos con sus pizzas-corazón

La otra opción, si por diferentes motivos no se puede realizar dayketing de producto (que es muy complicado) es utilizar el día para dar consejos, ayudas, etc. Eso es lo que hace Danone en su facebook.

En fin, muchas ideas que se han trasladado a las redes sociales.

Agárrense... ¡¡llega San Valentín!!!

San Valentín es la típica fecha por la que no invertiría ni un euro. Por varias razones:

- Cuando una fecha está tan masificada de comunicación suele ganar el que más dinero tiene y puede permitirse una doble página y un spot de televisión, es decir El Corte Inglés.
- Bajo el concepto de "enamorados" cabe absolutamente todo, y encontramos cosas tan ridículas como un anuncio de una joya carísima al lado de uno que te propone regalar una aspiradora (es verdad que pueden ser dos formas diferentes de ver "el amor", pero no lo acabo de ver).
- Es decir ni exclusividad en el concepto, ni en la comunicación ni en el propio producto.

En cualquier caso he leído en Maketing 4foods que Larios propone una combinación, un cocktail para ese día y que tiene como objetivo promocionar su exclusivo Larios 12. Sobre este producto han creado una combinación a base de pétalos de rosa, polvo de plata y el mismo Larios 12 con tónica. Tengo que decir que conceptualmente me ha gustado bastante la idea. No es dayketing de producto, porque no han creado un nuevo producto para ese día, pero casi. Ya que han creado un concepto, una combinación exclusiva para ese día.

Probablemente una idea así, por innovadora, atraerá más a la prensa que cualquier otra, y probablemente una idea así, por innovadora de nuevo, atraerá más la atención del cliente final. Enhorabuena Larios!!

Halloween en USA, ellos sí que saben!!!

No tengo ninguna duda que la celebración de Halloween es insultantemente mayor en USA que en España, pero lo que tampoco sé es cuál podría ser nuestro "equivalente". Como muestra, estas imágenes de productos que hacen packaging especial (y en muchos de ellos productos especiales) para esta fecha, que en teoría es de un único día. Es una muestra más que interesante del dayketing de productos (la creación de un producto o adaptación de uno ya existente a una efeméride o evento de trascendencia).

Yo creo que aquí sería muy difícil convencer a una marca de que hiciese algo tan especial con un evento de un único día (aunque su repercusión fuera de un mes). Quizá la Navidad es igual de potente, pero son una fiestas que duran muchos días, en las que se dispara el consumo. No creo que, ni por asomo, sea comparable a un San Valentín, día del padre, etc.

Al final, son las propias empresas las que hacen grandes los días. Por cierto, estas imágenes las he sacado de marketing4food, una extraordinaria web de marketing alimentario.