Día Mundial de los Abrazos

Curiosamente, después de un día negativo como el bluemonday, aparece en el calendario uno de absolutamente positivo que está pasando desapercibido para las marcas: el día mundial de los abrazos.

En la era de las lovemarks, que las marcas no se lancen a "abrazar" a sus seguidores es un disparate. En un día como este, hay mucho por ganar.

El Bluemonday de 2019

Hay fechas que quedan en el calendario y otras que decaen por diferentes razones, eso parece que le esté pasando al Bluemonday, que el 2018 y el 2019 tuvo un éxito relativo entre las marcas y este año las menciones han caído considerablemente... ¿Será que los días negativos tienen poco interés para las marcas?

Los días que quedan de enero 2020

Empezando por hoy y hasta final de enero... los días importantes son: 20. Bluemonday

21. Día Internacional del Abrazo

22. Empieza Fitur en Madrid

23. Día de los  Community Managers y los profesionales del Social Media

24. Día de los periodistas

25. Hace 30 años que Antena 3 empezaba a emitir en TV

26. Hace 100 años que Henry Leland crea la empresa Lincoln Motor

27. Tal día como hoy nació Mozart (1756) y murió Verdi (1813)

28. Día de la protección de bases de datos

29. Marc Gasol cumple hoy 25 años!

30. Día de la paz

31. Día de los publicistas

Días Imprevisibles 2019

Los días o acontecimientos imprevisibles son, como se apunta en el libro "Dayketing: hoy es un gran día para vender más", aquellos que no se pueden agendar. En algunos casos se podría agendar o calendarizar un aproximado (por ejemplo, en el nacimiento de alguien famoso, podemos aproximar fechas) y otro aspecto importante es que no se puede predecir al 100% (en el caso del resultado de un partido de fútbol).

Lógicamente, si se hace bien, el realizar una campaña de día imprevisible supone un gran éxito, acierto y repercusión. Pero para ello se han de dar varias características:

- Que la noticia/efeméride tenga repercusión y/o interés en el segmento de público al que nos vamos a dirigir.
- Ser los primeros en utilizar esa efeméride/evento imprevisible: pasa muchas veces que cuando funciona salen un montón de marcas a rebufo y consiguen muy poco repercusión y la sensación de estar copiando.
- Ser creativos.
- Utilizar bien las herramientas gratuitas: hashtags, redes sociales de la empresa, comunicaciones vía e-mail, etc.
- Si se puede, utilizar también herramientas de pago: adwords, Facebook ads, etc

Veamos algunos ejemplos interesantes:

Durante unos días (la cosa no fue a más), se puso de moda una aplicación llamada faceapp que, partiendo de una foto actual, te mostraba envejecido. Nivea lo aprovechó para decir, en muy pocas palabras, que faceapp se equivocaba con sus consumidoras...

El deporte en general y el fútbol en particular, suelen dar buenas ideas de efemérides imprevisibles. La victoria del Liverpool sobre el Barça o la derrota del mismo equipo en la Copa del Rey puso a prueba la creatividad de muchas empresas.

El nacimiento de un niño de la familia Real Británica puede ser motivo de generación de contenido de prácticamente cualquier tipo de producto. Eso sí, hay que ser el primero.

  

La aparición de las primeras fotografías de los agujeros negros del universo, fueron una buena excusa para que Google creara unos de sus famosos y comentados Doodles.

El bochorno de los políticos españoles por no saber alcanzar acuerdos y llevar al país a nuevas elecciones después de muchos meses sin gobierno es motivo de burla incluso por los negocios más inverosímiles...

16 de septiembre

A pesar de que Google nos esté anunciando el 94 nacimiento de B.B. King hoy pasan cosas más interesantes. Quizá hubiese sido inteligente que Google hubiese guardado su artillería de BB King para el año que viene que se celebra el 95 aniversario de su nacimiento y, por lo tanto, es año pico (en términos de eficacia de Dayketing).

En México hoy se celebra el "Grito Dolores", con él se iniciaba el proceso de independencia en 1810. AQUÍ podéis encontrar información sobre la historia del famoso "Grito Dolores"

Hoy también se celebra el Día Mundial de la preservación de la Capa de Ozono, es decir, una fecha muy interesante para todas aquellas empresas (que cada vez son más) implicadas en la defensa del medio ambiente. ¿Lo tendrán en cuenta o ahora solamente hablan de "plásticos" y el resto importa menos?

Y por último, en EEUU se celebra hoy el Stepfamily Day

Viernes 13 de septiembre de 2019

Que sea viernes 13 ya es motivo de generación de contenido por parte de muchas empresas. probablemente, será el trendin topic del día (principalmente en USA). Pero dependiendo de nuestra empresa, proyecto o clientes también podemos generar contenido de dayketing comiendo que hoy también es el día del pensamiento positivo, del bibliotecario y del profesor de natación.

  

  

Comunicaciones Día Internacional de la cerveza

El día Internacional de la cerveza se celebra el primer viernes de agosto, estas son algunas de las empresas o instituciones que generaron contenido sobre e día.

  

  

 

  

Día de los abuelos (II)

El 27 de julio se celebró el día de los abuelos, así lo utilizaron algunas marcas:

El nunca lo haría

Mañana 27 de julio se celebra el día Internacional de los Perros Callejeros. Se considera perro callejero a aquel can que "callejea" por lo que bien podría hablar de un día también dedicado a los animales abandonados.

En 1988, Affinity lanzó la campaña "El nunca lo haría" con un impacto brutal. Era una comunicación seria, directa y veraz con una imagen de un perro en una carretera. Estos días, y con motivo de la llegada de las vacaciones, la han vuelto a lanzar, de manera más discreta, principalmente a través de redes sociales.

Los dueños de mascotas (o mejor dicho, de animales de compañía) suelen ser auténticos fanáticos de los animales y por norma general, les quieren con locura. No en vano, el mercado de alimentación y gadgets varios para animales de compañía ha crecido de forma brutal durante los últimos años. Cada vez hay más tiendas grandes específicamente dedicadas a ellos y cada vez sus productos ocupan más espacio en los lineales del supermercado.

En la siguiente infografía podéis ver un dato tremendo (a pesar de que es del 2016, los datos parece que se mantienen): cada año se abandonan más de 100.000 perros. Me parece una auténtica locura. Mañana es un buen día para reflexionar sobre el tema y quizá para que las marcas dedicadas al cuidado de los animales de compañía (que tienen más capacidad para llegar a los dueños de los mismos) comuniquen acciones contra el abandono de forma contundente. Tienen una gran oportunidad.

26 de julio: día de los abuelos

Efectivamente, mañana se celebra el día de los abuelos. Es fantástico que las marcas se acuerden de ellos, aunque sería mejor si les tuvieran en mente muchos más días al año, porque actualmente no son importantes, son mucho más... imprescindibles.

Las marcas celebran el Día del Orgullo

  

6 grandes errores del dayketing

Vincular un día poco relevante de forma muy pillada por los pelos y sin que tenga nada que ver con la marca.

Vincular un día que poco tiene que ver con la marca para realizar una promoción con poco sentido.

    

Usar días muy poco relevantes de forma constante para generar contenido indiferente.

Vincular un día a una imagen que poco tiene que ver con el mismo (la cresta, ya lo se, pero no se entiende).

Que no se entienda nada

Querer potenciar lo contrario de lo que simboliza el propio día (la industria, de momento, muy ecológica no es).