Se habla de dayketing en Colombia

 

Dayketing en Mercado de Argentina

 

Las empresas solidarias ganan más

Hace sólo un par de días podíamos leer que: "Las marcas consideradas no responsables son penalizadas por el 63% de los consumidores hasta tal punto que un 50% deja de adquirir un producto o servicio en cuestión por esta razón". La estrategia de Responsabilidad Social Corporativa es imprescindible, y de alguna forma tiene que ir ligada con la propia esencia de la marca. Por esa razón es importante que la estrategia de dayketing contenga los días imprescindibles y acordes con esa marca y su sentido de la responsabilidad social.

El pasado día 4 fue el día Mundial Contra el Cáncer y ya vimos en el anterior post algunas de las acciones de diferentes empresas. Hoy os acercamos algunos más: Sport Zone, Sesderma o Spin Pharma.

Esta semana ha estado marcada por carnaval y muchas empresas han decidido aprovecharlo en su beneficio. Carnaval no es una fecha que tengamos en grado 10/10 (mucha repercusión/mucha saturación), podríamos si trauma en un 10/6: tiene mucha repercusión (de hecho la mayoría de colegios lo celebran, por lo que los padres lo "sufren") y sin embargo no está tan saturado como San Valentín, Halloween, Rebejas o el día del Padre y la Madre. Por lo que nos parece una buena idea aprovecharlo para vender más. Y así lo han hecho, por ejemplo DonWeb, Danone, Activa o Mi Primer Danone

Obviamente no nos hemos sacado de encima todavía a San Valentín que hasta el domingo golpeará con fuerza. Ya comentamos que El Corte Inglés es el ganador absoluto de San Valentín clásicamente. Este año no será menos: han grabado 4 cortos con historias de amor muy interesantes y la presencia de su slogan de San Valentín está continuamente presente tanto en RRSS como en sus establecimientos.

Pero comentemos días realmente interesantes de esta semana. Por un lado ha sido la SuperBowl, el partido que nadie sigue ni entiende fuera de USA pero del que todos hemos escuchado algo por alguna razón u otra (actuaciones musicales, anuncios, etc). Pues Aspirina aprovechó el evento para conseguir una muy interesante notoriedad. Véase que no utiliza la palabra Superbowl, no es patrocinador, no paga a los organizadores, pero se vincula perfectamente con el evento. Gran acción de dayketing:

Y en un mundo cada vez más global, que una empresa española de dermocosmética como Sesderma celebre con sus seguidoras el año nuevo chino es una declaración de intenciones importante de una empresa que cada vez con más fuerza se abre hueco entre los grandes a nivel internacional.

Buena acción también la de Flaminio Glasses de vincular los Premios Goya con una micropromoción con sus productos como premios. Comunicar cada día, con sentido común, no es nada fácil, pero la repercusión y los beneficios compensan el esfuerzo.

Y es que es muy curioso que a Telepizza, por ejemplo, volcados como están en San Valentín, se les haya pasado por alto el Día Nacional de la Pizza. Sí, ya sé que es en USA, pero ¿Por qué no trasladarlo a nuestro país y crear de ese día un interesante branday? Una pequeña pizzería de Barcelona lo aprovechó: buena gestión del dayketing por parte de Parandú y oportunidad perdida para los grandes del sector.

La "colleja" de la semana se la lleva El Corte Inglés. Marca realmente fuerte en aspectos relacionados con el dayketing, aunque de demasiadas comunicaciones en mensajes en cualquier medio, en mi opinión esta semana ha pinchado con esta entrada en redes sociales... Creo que términos como "¿Tienes propósitos para el 2016?" o "Empieza con buen piel el año" son adecuados hasta el 15/20 de enero... pero no el 9 de febrero

Y claro, que no falte. Google...

En fin, feliz año. ..;)

Dayketing de febrero y marzo

Sin ninguna duda el dayketing se ha convertido en una herramienta fundamental para las marcas que quieren crecer en redes sociales. Hoy los consumidores demandan comunicación diaria y las marcas han de saber generar branded contnent de calidad. Para ello, uno de los recursos son las estrategias de dayketing.

Obviamente, lo meritorio es encontrar días que se adapten de forma precisa al propio producto o servicio y eso es lo que han hecho muchas de las marcas que han creado posts basándose en el dayketing. Estos son los que más nos han gustado estos meses:

San Valentín no es especialmente santo de nuestra devoción, porque lo consideramos un día masificado, pero lo cierto es que funciona a nivel engagement rate. Danone y Frigo lo utilizaron con gráfica y Sesderma aprovechó para realizar una micropromoción de generación de contenido con muy buenos resultados.

El día Mundial de la Mujer también es un día bastante genérico que utilizan muchas marcas.

Carnaval también es un día interesante que aprovechan Danone, Boboli, Banco Santander, Sesderma, What´sUp! etc

Los Oscars ya empieza a ser un día más concreto y que cuesta más utilizar, lo hacen con éxito Frigo y Sesderma.

 Los días realmente interesantes son los que los haces tuyos y en eso Danone lleva una cierta ventaja al sacar rendimiento a días como el Día Mundial de la Naturaleza, el Día de vestir de rojo por las mujeres con enfermedades del corazón, el Día Mundial de la Radio o el día del soltero (que es el día anterior a San Valentín).

 Días más previsibles son el Día Mundial de la Eficiencia Energética utilizado por Gas Natural, pero con el aliciente de incorporar un promoción y realizar incluso spot de televisión con el dayketing como excusa.

El Día Escolar por la no violencia y la paz, Danone vuelve a utilizar el dayketing

Dias más curiosos todavía, el que utiliza What´s Up!, el aniversario de la ruptura entre Barbie y Kent

 Y por último, también Danone utiliza días "mensuales" que pueden abarcar todo el mes y pueden surjir cualquier día, como el mes "de la amistad" (es febrero) o el mes del kiwi (marzo)

Formas diferentes de entender la comunicación con los seguidores. Y diferentes formas de ver el dayketing.

Empiezan las campañas de carnavales

Las marcas blancas y el Carnaval

Últimamente he visto varios anuncios de televisión donde al final aparece un texto que dice algo así como "Nuestros productos ofrecen la mejor calidad, por eso no fabricamos para otras marcas". Es decir, que no hacen marcas blancas... Me parece que Danone lo hace así, y creo recordar que Bimbo también deja ese mensaje.

Bien, pues ahora es Carnaval ¿no sería interesante hacer una campaña del estilo "Danone (o cualquier marca) no se disfraza, aunque muchos se quieran disfrazar de Danone. Danone no fabrica marca blanca... y, feliz carnaval"? O algo así. Creo que tendría una fuerza y una notoriedad muy importante.

Dijous Gras

Mañana es "Dijous gras", una fiesta que indica el inicio del carnaval. Es típico, al menos en Catalunya, que durante este día se compre y se venda la "Coca de llardons". El Gremi de Flaquers de Barcelona (Gremio de Panaderos y Pasteleros) ha hecho una interesante campaña de radio para que la gente compre la Coca en las panaderías y pastelerías en vez de en centros comerciales y grandes supermercados, que aprovecharán la ocasión para ofrecerla al mejor precio.

Es un ejemplo interesante de Dayketing, ahora sólo falta que las pastelerías anuncien en grande la Coca para que a nadie se le olvide (la mayoría ya lo hacen, y eso es bueno).

Febrero empieza con ganas

Ya empieza febrero y es un mes realmente divertido para el dayketing: y no especialmente porque en él se encuentre el día San Valentín, Carnaval o empiecen las segundas rebajas…, que también.

Los anuncios de San Valentín ya han empezado a llegar (como el ejemplo de Apple –siempre tan innovadores ellos, y esta vez tan carcas en ideas brillantes-). Bueno, es dayketing, pero un dayketing que probablemente nunca recomendaríamos directamente desde Dayone: quizá nos centraríamos más en los exámenes de febrero, el hecho de que sea año bisiesto, el “supermartes”, la Superbowl/All Star, los Goya/Oscars y muchas cosas más interesantes que veremos durante este mes en el blog.

Os animo a no perdérselo, porque tendrá su miga.