Esta semana ha sido el Día Mundial Contra el Cáncer y,
obviamente, muchas empresas se han sumado a esta iniciativa. Lo mínimo que
podría hacer una empresa sensibilizada es añadir un lazo rosa en sus
comunicaciones durante ese día. Eso es lo mínimo.
Y pasa en general con el dayketing, que nos quedamos con los
mínimos. Pensamos que por conocer un día ya tenemos suficiente material o
contenido para lanzar a nuestros seguidores. Y no es así. “El consumidor no es
tonto” decía David Ogilvy. Y el consumidor digital, mucho menos, añadiría yo. Y
las marcas le tratan así. Luego se quejan de que no tienen engagement, de que
tienen que recurrir a influencers, etc. y es por la sencilla razón de que para
realizar dayketing (como para realizar cualquier acción de marketing) no basta
con hacer el mínimo. Eso lo hace cualquiera.
Para hacer una acción o comunicación usando el dayketing requiere como
mínimo:
- - Un día (efeméride, etc) que, de alguna forma,
podamos relacionar con nuestra marca, producto, etc. No vale decir “Feliz día
del abogado, amigos!” si tengo una empresa de fruta. ¡¡Y esto se ve cada día!!
- - Creatividad. Los días nos ayudan a generar
contenido, pero no nos hacen el contenido. Y esto es muy importante.
- - Estrategia: No puedo usar el calendario a “salto
de mata”, hay que pensar muy bien en la acción que vamos a realizar y puede que
vaya más allá de una comunicación en redes sociales. Puede ser lo que el
cliente quiera.
