Es muy sencillo, pero muchos no lo aprovechan

Famosa, con motivo del 40 cumpleaños de Nancy, la muñeca española más vendida de la historia, ha organizado diversos actos conmemorativos que van desde una emisión de sellos a una exposición.

La edición especial la componen una serie de cinco sellos con un diseño clásico y divertido a la vez. Dos de los sellos muestran imágenes de la muñeca clásica, mientras que para los otros tres se han utilizado imágenes de la Nancy de hoy: en bicicleta con su mascota, con ropa de invierno y vestida de gala.

Como muestra de agradecimiento, Famosa regalará estos sellos a las seguidoras de la muñeca. La entrega se realizará a la presidenta de la asociación de fans de Nancy, durante la apertura de una exposición retrospectiva de la vida de la muñeca el día 12 de noviembre en el centro comercial Moda Shopping Center de Madrid.

Con 25 millones de muñecas vendidas a lo largo de estos cuarenta años, el secreto de su éxito no ha sido otro que ser como una niña normal, con una estética real y con unas aspiraciones alcanzables. Lo que la diferenció de otros juguetes fue el tener un precio asequible a todos los bolsillos y, sobre todo, el convertirse en un referente de la realidad social que empezaba a emerger en España.

Dayketing y Dayone

Dayone Dayketing nació hace poco más de dos años. Durante todo este tiempo ha preparado una base de datos con más de 500.000 acontecimientos y una metodología absolutamente novedosa, además de trabajar con clientes de gran importancia tanto en campañas de dayketing como en consultoría.

El Dayketing busca aprovechar los días con fines comerciales para empresas, marcas o productos. El secreto está en sacar el mayor rendimiento a efemérides, eventos o acontecimientos para conseguir un mayor recuerdo en diferentes campañas de marketing (publicidad, RRPP, eventos, marketing directo y, sobretodo, nuevas tecnologías).

Probablemente no somos lo inventores del dayketing, pero le hemos dado nombre, lo hemos estudiado y los estudios demuestran que funciona.

No hablamos del día de madre, de navidad, de rebajas, etc. Esos días se utilizan demasiado. Hablamos de crear "branday", hablamos de días exclusivos, hablamos de días efectivos, ganadores.

Hoy el dayketing es una realidad y Dayone la empresa pionera en ponerlo en práctica.

100 días para 2009

Hoy quedan 100 días exactos para terminar el 2008. De hecho en sólo 40 días empezaremos a ver las primeras imágenes de Navidad que nos llegarán a partir del 3 de noviembre.

¿Has preparado ya la navidad o lo vas a dejar para última hora? ¿Existen fechas o acontecimientos interesantes durante esas fechas con los que podamos desmarcarnos de la competencia? Recuerda, en 100 días empiezan los nuevos propósitos en un año que no se presenta como muy halagüeño.

Empieza el curso

Empieza el curso de nuevo, la gente vuelve a su trabajo y, como en enero, cada uno escoge sus grandes propósitos para el año. Y en septiembre el tema de aprender Inglés es más vigente (muchas personas han llegado de un viaje donde han podido confirmar que no tienen ni idea)

Por esa, junto con Oceano Idiomas preparamos una propuesta moderna de emailday para potenciar el aprendezage del Inglés durante este mes. Este fue el resultado.

10 años de Google

A todas esas empresas “buscadoras de palabras” creo que les puede interesar mucho que el 27 de septiembre sea el décimo aniversario de Google. El año pasado que fue el noveno y ya lo celebraron (como en años anteriores, con un icono visitado opr millones de personas), así que este año pinta que la historia será importante.

Yo si pudiese subirme al carro lo haría: ¿Cuántas empresas deben cumplir 10 años este año? Empezaría a reservar “adwords” hoy mismo.

Por otra parte, es de bien nacidos ser agradecidos, así que con unos cuantos días de antelación: Felicidades Google por los 10 años. Y que cumplas muchos más…

11 de septiembre

Para alguien intresado en las fechas y los acontecimientos como somos nosotros en Dayone Dayketing el 11 de septiembre es una auténtica mina. Tenemos la Diada da Catalunya, el 25 aniversario del inicio de emisión de TV3, el ataque a Nueva York y el desplome de las torres gemelas o el golpe de estado en Chile.

En fin, que consideramos que es un día en el que las empresas podrían sacar mucho rendimiento dependiendo del público al que quisieran llegar.

Y haciendo un poco de teoría del Dayketing, serán días perennes los que se recuerdan cada año, como los anteriormente citados. Sin embargo se considera años con “pico” los que celebran un aniversario que acaba en 0 ó 5. Por ejemplo, el aniversario de TV3 es perenne con pico (porque cumple 25 años), sin embargo, el atentado del 11S en perenne sin pico (ya que cumple 7 años).

Se acaba la Expo

No se si es una realidad o no pero mi percepción personal es que la Expo de Zaragoza no ha tenido una especial repercusión. De hecho, y vuelvo a remarcar que personalmente, he oído hablar de ella cuando han asistido los reyes u otras celebridades.

A mí no me ha llegado ningún mensaje concienciador sobre el tema del agua, no he visto promociones que regalasen entradas (y si las he visto de Port Aventura, por ejemplo), no he visto que empresas patrocinadoras sacaran especial rendimiento publicitario…

En fin, a lo mejor es sólo cosa mía, pero creo que se podría haber echo algo más…

Teresa de Calcuta

Hoy hace años de la muerte de la Madre Teresa de Calcuta, exactamente 11. También durante este fin de semana empiezan los juegos paralímpicos en Pekín. Vaya, parece que a las grandes empresas, multinacionales y demás no les interesa ni esponsorizar, ni animar, ni "hacer que otros países se sientan orgullosos del nuestro". La verdad es que da un poco de pena, y he pensado que hoy que era el aniversario de la muerte de la Madre Teresa era un buen momento para mencionar a los olvidados y desde este humilde blog animarles a lo grande ¡¡¡Ánimo campeones, y a ganar!!!

007

Sin lugar a dudas las películas de James Bond tienen su reclamo y su público. Es por eso que Coca Cola, que como marca sponsoriza la película ha decidido denominar durante algún tiempo a su Zero, "Zero Zero", que se aproxima bastante al clásico 007.

De esta forma saca mayor rendimiento al sponsoring durante el tiempo que la película está en la gran pantalla. Otra forma de ver el dayketing (en este caso pasando por taquilla)

Tengo un sueño

Hoy hace 45 años que Martin Luther King pronunció esta frase. Quizá hubiese sido bonito que diferentes ONG´s se hubiesen puesto de acuerdo para publicar una campaña en la que expresasen sus sueños. Pero eso no es posible, porque ni son capaces de ponerse de acuerdo y, además, probablemente lo considerarían un gasto, en vez de una campaña de imagen e inversión. Qué lastima, ¿no?
En fin, os dejo con las palabra que se pronunciaron hace 45 años en Washington: "Sueño que mis cuatro hijos vivirán un día en un país en el cual no serán juzgados por el color de su piel, sino por los rasgos de su personalidad..."

Las Olimpiadas

Ya están aquí los Juegos Olímpicos y todas las campañas que los patrocinan, ya sea a equipos de países o a los juegos en su totalidad (caso de Coca Cola, Kodak…). Sin embargo, creo que las empresas que no patrocinan nada también se podrían aprovechar del tirón informativo. Os pongo algunos ejemplos que podrías servir para diferentes empresas:

Bancos: “Medalla de oro a nuestros fondos de inversión”
Empresas líderes de sectores varios: “Somos los primeros”
Varios: “El esfuerzo tienen su recompensa”, “Batimos marcas, rebajamos precios”, etc.

Abierto por vacaciones

Ya ha empezado agosto y por diferentes razones son cada vez más los establecimientos que no se pueden permitir cerrar un mes al completo. También existen otros tipos de servicios (bancarios por ejemplo) que no pueden cerrar ningún día.

Yo creo que la excusa de trabajar en agosto podría ser una razón creativa de peso para realizar alguna campaña especial. Desde los bancos a los grandes centros comerciales podrían lanzar una campaña o promoción especial de “Abierto por vacaciones” ¿no creéis?

El calor

Creo que a los conceptos de “calor”, “verano”, “descanso” y/o “playa” no se les saca el rendimiento apropiado. De hecho, las empresas de aires acondicionados son quien más rentabilidad sacan (a pesar de que luego los instaladores te dicen que están “a tope” y que “hasta octubre imposible instalarlo”…)

Pues aprovechando estos conceptos y el tiempo que la gente puede pasar delante de su ordenador hemos hecho una campaña de dayketing para ISM que es bastante interesante. Ya os dirá qué tal van los resultados…

Las pretemporadas

Hay quien dice que en verano la gente hace menos caso a los anuncios. Yo no estoy del todo seguro, creo que en periodos vacacionales la gente dedica más tiempo a leer la prensa y que los anuncios en este medio (o en Internet, por ejemplo) pueden conseguir una eficacia mayor.

Y en cuanto a excusas, tenemos la pretemporada. ¿Sería bueno que las marcas hiciesen pretemporada? ¿Cómo vender una pretemporada? O aprovechando la pretemporada futbolística, ¿por qué no empezar a ofertar productos que pueden servir en la temporada oficial?

Llega “El Jefe”

Así es, Bruce Springsteen ya está en nuestro país y ayer se estrenó en Anoeta, mañana lo hará en Madrid y el fin de semana en Barcelona. La verdad es que en todos sus conciertos se desata una euforia extrema y cuenta quien ha estado en alguno que son conciertos difíciles de olvidar.

Springsteen es conocido como “El boss”, “El jefe”, obviamente no se puede mencionar su nombre pero ¿os imagináis que apareciese hoy una campaña de cualquier producto con un titular parecido a este: “El jefe lo prefiere”…, creo que tendría su público.

Con mucha Salsa y quizá poca planificación…

No sé si alguien de los que no lee de tanto en tanto se dedica al mundo de las salsas, pero lo que tengo claro es que esta semana se cumple el quinto aniversario de dos grandes del mundo del son, la salsa y la alegría como son el bueno de Compay Segundo y la siempre risueña Celia Cruz.

Quizá hubiera sido un buen momento para presentar alguna salsa (hace un par de semanas una marca regaló un montón de samplings) con gracia y, “asucar”!!!

Super Danielillo

Aunque se trata de un blog profesional dedicado al dayketing, hoy no puedo evitar felicitar a mi sobrino y ahijado Dani que cumple un añito.

Hoy está mucho más grande que en la foto, está hecho todo un "hombrecillo".

De todas formas esto no deja de ser "dayketing personal"

Felicitar a Armani

Esto es lo que hemos hecho con la escuela de moda de Barcelona FD Moda en un emailing de la factoría Dayone Dayketing con resultados a comprobar durante los próximos días…

Qué no te pille el toro!!!

Qué mejor frase que esta para poder hacer una campaña durante los San Fermines. Esta frase sirve para cualquier tipo de empresa y un pañuelo rojo lo puede utilizar todo el mundo excepto ING…

¿Alguien le sacará provecho?

Desmarcarse del pelotón

Ha empezado el Tour de Francia y, con la racha que llevamos entre Nadal y el fútbol, no me extrañaría nada que Valverde llegase a París con el “maillot” amarillo… La cosa es que el ciclismo últimamente no está dando grandes satisfacciones a los anunciantes (por los casos de dopajes, principalmente), pero si que es cierto que la frase “Desmarcarse del pelotón”, “ganar el sprint”, “vestir de amarillo”, “que no te coja una pájara”, etc, son tan comerciales como deportivas y podrían funcionar con cualquier producto….