Día de la madre y otros días variables en la primera quincena de mayo

Podemos decir sin miedo a equivocarnos que el día más utilizado del mes de mayo es el día de la Madre, que cae el primer domingo de mayo. Es uno de esos días que llamamos variables, porque aunque se puede programar anualmente, cada año cae en un día diferente.

Obviamente, son multitud de marcas las que han utilizado este día. El problema de días tan masivo o mediadays es que la única forma de destacar es la creatividad o la oferta. Por esa razón, a pesar de ser un día útil para generar contenido, no es de los mejores en cuanto a efectividad.

Vayamos a por otros días variables interesantes: el primer domingo de mayo se celebra también el Día de la Risa, un día con gran eficacia y engagement. La razón es que todavía hay muchas que lo desconocen.

Y a pesar de no considerarse un día variable, sí que se considera eventos variables del mes de mayo la celebración de bodas y comuniones varias. Se utiliza poco y se le saca un gran rendimiento. Actimel y Rusticae han hecho servir estos días en sus redes sociales.

Días de poco reconocimiento en la primera quincena de mayo hay varios que pueden interesar a marcas concretas en función de sus posicionamientos y productos. El Día Contra el Acoso Escolar puede ser clave en acciones de Schoolmarketing, el Día de la Libertad de Prensa puede ser un buen día para la reivindicación de un sector cuestionado de forma sistemática. Em día Mundial del Cocktail también tiene su público y, mucho más concreto, veíamos hace años como Danacol utilizaba el Día de la hipertensión arterial.

En esta primera quincena hay tres días en pleno crecimiento: El día de la Enferma (con mucha razón), el día de Stars Wars y el día Nacional del Celíaco.

El día del trabajador no ha tenido mucha repercusión en presencia de dayketing y sí que lo tiene los dos días claves en la Comunidad de Madrid: El día de Madrid y el día de San Isidro.

Esta quincena se cierra con el día de la Familia. Un concepto que se ha utilizado mucho pero que no se aprovechado la fecha como tal, una pena.

Y por último cerramos la quincena con dos días que pasan desapercibidos pero que tienen una potencia considerable en la gestión de contenido: el cumpleaños de Andrés Iniesta (que en su día utilizó BBVA) y el nacimiento del hijo del Príncipe Harry de Inglaterra, que en su día se consideró día imprevisible, pero que hoy es un fijo en el calendario.

Días que han crecido con el dayketing en la segunda quincena de abril

 La segunda quincena de abril viene cargada de días interesante, curiosamente son días que han crecido con o gracias al dayketing, ya que hace apenas 10 años prácticamente nadie los conocía y obviamente, ninguna marcaba los utilizaba como reclamo comercial. A excepción de Sant Jordi, claro, que es el día más emblemático en Catalunya y por la misma razón, el día que las campañas de dayketing suelen pasar más desapercibidas (más por la cantidad que por la calidad). 

Pero, si no tenemos en cuenta Sant Jordi, tenemos días que han sido muy utilizados por las marcas para generar contenido. El primero el 15 de abril, el día del Niño.

El día de la Tierra, el 22 de abril, también es un día muy solicitado por las marcas.

Y curiosamente el día 29, también gana cada año más protagonismo, convirtiendo el Día Mundial de la Danza en un día interesante para grandes marcas como El Corte Inglés, Facundo, Grefusa o Danone.

Lo interesante de esta quincena del mes de abril es que nos deja días que hay que trabajarlos más y que son efemérides que pueden dar mucho juego. De estos destacaría el 26 de abril, el día del Pretzel o el aniversario del nacimiento de Shakespeare (utilizado con simpatía por Sesderma hace unos años).

Otros curiosos: el día del ADN, el día del consumo de cannabis, el día Mundial de la Bicicleta o el día de los monumentos y sitios. Días que han servido ha empresas como The Family Run, Veritas, BioGuía, El Corte Inglés

   

Y buscando más efemérides, nos encontramos con el aniversario del nacimiento de Leonardo da Vinci   o el aniversario de la muerte de Goya que utilizó con gran acierto Estrella Galicia hace unos años.

Y hasta aquí un mes con muchos días para generar ideas que vendan y convenzan. Un mes que acaba el 30 de abril, el Día Internacional del Jazz

El día Internacional del Beso y más en la primera quincena de abril

 El mes de abril empieza en USA con el April´s Fools, el equivalente a nuestro día de los Inocentes. Un día dónde las bromas se multiplican en diferentes redes sociales y medios de comunicación. En Europa celebramos ese día el Día de la Diversión en el Trabajo que hace ya años utilizaba Danone.

El Día del Libro Infantil y Juvenil es poco conocido y el día 2 se celebra más el Día de Concienciación  del Autismo.

El día 4 es San Ambrosio, y mientras estuvo en el mercado Danilo lo celebraban vinculándolo a su mascota Hambrosio y realizando alguna promoción online.

La regata de Oxford contra Cambridge se suele dar en estos días. Y el día 6 es además el día de la Educación Física (coincide con el aniversario de las primeras Olimpiadas). Facundo y Google lo aprovecharon años atrás.

El día Mundial de la Salud, 7 de abril, ya era importante antes de la pandemia y empresas como Sesderma o Danone generaban contenido relevante a través del mismo.

Se llega de esta forma al día 100 del año, el día de los amantes de los zoos o el día Internacional del Pueblo Gitano. El día 10 de abril es el Día del Hermano, con más repercusión en Sudamérica que en Europa, a pesar de que Danet generó contenido.

Y en fecha variable llegamos a la feria de Abril, días interesantes para hacer no sólo dayketing de contenido, sino también dayketing de producto, como podemos ver en los siguientes ejemplos.

Tal día como el 11 de abril se pudo realizar la primera foto del agujero negro del universo y Google lo utilizó para potenciar sus ya famosos doodles.

Como dato curioso, en día 12 Ben&Jerry´s ha celebrado tradicionalmente su propio día con diferentes acciones promocionales, llegando a convertirse en un auténtico Brandao de la marca citada.

Y llegamos al día 15 con el más utilizado de los días de esta primera quincena de abril: el día Internacional del Beso, un día del que hasta hace unos años no se hablaba en absoluto y que poco a poco a conseguido convertirse en trendin tópico en diferentes redes sociales.

Hoy en día son muchísimas las marcas que generan contenido relevante con esta fecha, pero me gusta especialmente la acción de Burguer King en la que un año quitó la cebolla de sus hamburguesas durante ese día para que los "besos fueran sin cebolla". La acción tuvo repercusión mundial y la marca se hubiese podido blindar el día y convertirlo en su propio branday.

Despedimos marzo con cambio horario

Después de una semana plagada de acontecimientos toca despedir marzo. Y lo hacemos con acciones que han empresas que no están vinculadas a días mundiales, sino a efemérides. El rastreo y conocimiento de efemérides o acontecimientos de diferente índole son grandes excusas para generar no sólo buen contenido, también acciones destacables y notorias. Sirva como ejemplo esta acción promocional conjunta de Chupa Chups y "El Mundo Deportivo". Para homenajear a Cruyff, en el aniversario de su fallecimiento (26 de marzo de 2016) el periódico regaló un Chupa Chups a todos sus compradores (el extécnico del Barça era una gran aficionado a los mismos).

Una muy buena idea y un gran homenaje en el que ganan todos.

Sin utilizar promociones, pero si generar contenido publicitario, Corona también quiso rendir homenaje a Leonard Limoy, en este caso recordando el aniversario de su nacimiento. Lo hace con el clásico gesto de la serie Star Treck que protagonizó el mencionado actor.

La semana se cerrará con el cambio horario del próximo domingo como día más clásico que han utilizado muchas marcas, esto son sólo un par de ejemplos de lo que hizo en diversos años la empresas Facundo.

Días más concretos para marcas pueden ser el Día de Grecia (que utilizó Griego de Danone) o el Día del niño por Nacer del que hace mención la Bioguía.

Por último, también Danone se hizo eco en su día de que Marzo es el mes del Kiwi...

Por lo demás recordar que el 23 es el Día Metereológico Mundial, el 24 el Día de la memoria y la tuberculosis, el 25 el Día Nacional del Transplante, el 26 el Día Mundial del Clima, el 27 el Día internacional del teatro (UNESCO), el 30 el Día Internacional del Escote y el 31 el Día Mundial contra el cáncer de Colon. 

Recordar también que este año, esta viernes empiezan los niños las vacaciones de Semana Santa.

Día del padre y algo más

Esta semana de marzo las empresas lo centrarán en contenido relacionado con el Día del Padre. Día interesante, obviamente, pero no es un día para destacar ni para vender (a no ser que lo vinculemos a alguna oferta MUY interesante). La cantidad de mensajes y contenido que se genera hace que las marcas más pequeñas que tienen menos recursos económicos pasen relativamente desapercibidas.

En cualquier caso, no hay que olvidar que el día 15 es el día Internacional del consumidor y es un día interesante para dar las gracias a nuestros seguidores y consumidores. 

Clásicamente esta semana empezaban las Fallas de Valencia y era un mes donde se podían realizar diversas carreras populares, como la Marathon de Barcelona. Este año ambas cosas quedarán aplazadas.

El día 17 llega el Saint Patrick´s Day, que cada vez tiene más fuerza en nuestro país (no es un Halloween, pero cada vez atrae más a las marcas).

Y el 20 y 21 dos días interesantes para las marcas: el día de la felicidad y el inicio de la primavera. Dos días para generar contenido de calidad y diferenciador.

El 21 también coincide con el Día del Síndrome de Down. 

Y cerramos la semana con el día del Agua, un día muy poco aprovechado por las marcas (a pesar de generar contenido informativo notorio) y que se lo han quedado las eléctricas como día para hacer RSC.