Hemos hablado en multitud de ocasiones de los días
imprevisibles o imprevistos. Aquellos acontecimientos de los que no podemos
tener constancia hasta que ocurren. Mucho cuidado, porque imprevisibles son
aquellos hechos que nos cogen por sorpresa y que el más rápido suele ser el que
se lleva la notoriedad y la eficacia.
Es decir, el ganador del Mundial de fútbol no es un
acontecimiento imprevisible, porque una marca puede haber preparado dos
creatividades por si gana uno u otro equipo. Se puede predecir de alguna forma.
Ahora, la granizada que cayo a mediados de julio en muchos
puntos de España no se puede predecir, por esa razón es acertado el mensaje de
Haribo el día siguiente:
Cuando a mediados de mayo el Rey de España anunció que
abdicaba fueron muchas las reacciones, y las marcas se encontraron con un
dilema: tenían un buen acontecimiento, pero requería mucha mano izquierda.
Hellmann´s tuvo mucho tacto y utilizó uno gráfica realmente simpática en la que
anunciaba que “La Reina de las Salsas” era ella. Una creatividad que podría
haber servido para cualquier otro producto o servicio, pero que ellos fueron
los primeros.
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