miércoles, 30 de noviembre de 2022
domingo, 27 de noviembre de 2022
viernes, 18 de noviembre de 2022
jueves, 17 de noviembre de 2022
miércoles, 16 de noviembre de 2022
lunes, 31 de octubre de 2022
sábado, 29 de octubre de 2022
martes, 13 de septiembre de 2022
lunes, 12 de septiembre de 2022
viernes, 22 de julio de 2022
jueves, 21 de julio de 2022
miércoles, 20 de julio de 2022
Si no vende, no vale... también en dayketing
La final, la estrategia de dayketing buscar utilizar los días con fines comerciales. Es decir, para vender más. No había ningún estudio fiable al respecto, pero ahora, gracias a Bankinter, sabemos el dayketing ha generado un aumento de ventas del 450% en seis años... casi nada. Eso sí, las estrategias planificadas de dayketing siguen brillando por su ausencia.
martes, 7 de junio de 2022
miércoles, 4 de mayo de 2022
Nacimiento del Dayketing
Tengo un pelín abandonado el blog. Durante los primeros años me esforcé en explicar qué era el dayketing, después empecé a poner ejemplos que encontraba por ahí, muchos años publiqué ideas interesantes y ejemplos de lo que habíamos hecho con muchos de nuestros clientes. El año pasado y el anterior publicamos de forma continua ejemplos varios de muchas empresas que nos gustaban.
El dayketing como tal nació en 2006, pero no fue hasta la publicación de mi libro en 2010 cuando se dio a conocer al gran público. ¿Ha calado el concepto? ¿Es reconocible? Pues de eso hablaré este año. El año 2010, cuando en Google ponías la palabra "dayketing" aparecía un mensaje esclarecedor que decía "usted quiso decir marketing".
Hoy, en castellano, Google la tiene identificada en más de 9.000 páginas. Ha habido momentos que ha llegado a las 20.000. De todo eso vamos a hablar este 2022.
viernes, 2 de julio de 2021
Una quincena algo aburrida
La primera quincena de julio ha sido clásicamente algo aburrida. Y no es por falta de días a los que poder aferrarse para generar contenido, no. Igual es el calor, que se acercan las vacaciones o que las marcas reducen su presencia de contenidos en las redes sociales.
En cualquier caso, julio empieza con las rebajas como gran reclamo.
El día 2, si no se trata de un año bisiesto, es justamente la mitad del año y Danone, hace algunos años aprovechó esta curiosidad de la que nadie hablaba para generar contenido propio. Es mismo día, m por cierto, es el día del Periodista Deportivo.
Lógicamente el 4 de Julio, el día de la Independencia de EEUU, es una fecha importante para las marcas de ese país, hay miles de ejemplos, pero me gusta especialmente las series que anualmente publica en redes sociales la marca Jack Daniel´s.
Y el día 5 de julio es el Día Internacional del Bikini, una buena excusa para hablar de moda, salud, belleza, verano, etc.
Y claro, el día más prolífico de esta primera de julio es San Fermín, de hecho se convierte en una especie de media Day, donde hay que resultar mucho más creativo que el resto para no asar desapercibido entre la cantidad de creatividades que muestran las marcas. Es un día interesante, pero no un día para destacar ni para vender.
Además de los días establecidos, julio tiene unos días muy potentes, aunque variables e impredecibles. La variabilidad la dan los torneos de fútbol (Mundial, Eurocopa, Copa América, etc). También se podría aplicar a otros deportes como el tenis o el ciclismo. En cualquier caso, el fútbol desata pasiones y los grandes torneos se suelen jugar este mes. Y la impredecibilidad ya depende del equipo que apoye cada marca y de su capacidad para ir pasando rondas en esos campeonatos.
Y pocos días más han utilizado las marcas en generación de contenidos, a pesar de que en esta quincena también es el Día Mundial de los Ovnis, el día Sin Bolsas de Plástico, el día de los Macarrones, el Día de los Beatles, el día del Rock, el día de los gusanos de gominola o el día de las patatas fritas!!
jueves, 17 de junio de 2021
Se nota la llegada del calor...
La segunda quincena de junio tiene días amables que denotan que el verano, el calor, las vacaciones están a la vuelta de la esquina. Esta quincena la iniciamos con el día 18 de junio, el día del Picnic que clásicamente se ha utilizado para generar contenido por empresas como Sesderma, Frigo o Danone. Pero ese día es también el día del Sushi y el Día de la Tapa. Por lo que es fácil adaptar alguno de estos conceptos a nuestros contenidos.
El día 20, no únicamente empieza el verano, es que además se celebra el Yellowday, el día que según diferentes estudios se considera el "más feliz del a año". Dos opciones veraniegas, frescas y muy útiles en la generación de contenido positivo.
El 21 de junio es el Día Mundial de la Música, una fecha excelente para hacer cosas diferentes: por ejemplo lanzar una lista de tu marca en Spotify. Ese día, o el siguiente, suele coincidir con el fin de colegios, es decir, con el inicio de las vacaciones escolares.
jueves, 27 de mayo de 2021
Muchos días poco explotados
La primera quincena de junio tiene esta anomalía, un montón de días que las empresas todavía no han utilizado para crear contenido relevante, a pesar de que podrían ser muy interesantes.
Pero empecemos por los "totems". Hay dos: uno muy genérico que utilizan tantas empresas que su contenido pasa prácticamente inadvertido (el día Mundial del Medioambiente) y otro, muy utilizado por empresas del sector farmacéutico como es el Día Mundial de la Prevención del Cáncer de Piel.
¡Vamos con el resto! Porque empezamos el mes con un día triple. El día 1 de junio se celebra el Día Universal de la Leche, el día del Niño y el Día de los Padres y las Madres. Lo han utilizado empresas como Sesderma o Danone, pero aún se les puede sacar mucho más rendimiento.
El día 3 de junio debería ser un gran día para las empresas que ofrecen productos o eventos deportivos, ya que es el Día del Running y de la Bicicleta. Creo que pocos deportes o aficiones han tenido un auge tan grande durante los últimos años. Curiosamente pocas empresas le hacen caso: Facundo y El Corte Inglés son dos que lo aprovechan con éxito.
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