Fin de febrero

El mes de febrero siempre ha acabado un poco desinflado debido a la gran cantidad de eventos que se celebran en el mes con menos días del año y de los que ya hemos hablado en las entradas anteriores. El día 27 se celebra el día mundial de las fresas y de los Trasplantes, aspectos que habían utilizado empresas como Danone o Facundo. 

El día de Andalucía es el 28 de febrero lo aprovechan empresas como El Corte Inglés

Más como anécdota comentar que el 22 es el día del Pensamiento Scout, el 23 el día de Pinocho y el 27 el día del oso polar.

Tercera semana de febrero...

Febrero es un mes plagado de días interesantes y efemérides que se han utilizado clásicamente, pero creo que llegamos a la tercera semana un poco saturados de tanto San Valentín, Super Bowl, Oscars, Goyas, Rebajas, etc

Y la semana se queda un poco corta, al menos en el pasado, que es lo que estamos analizando.  Se habla mucho de frío y del fin de las rebajas y de que empieza el signo piscis.

En cualquier caso hay un evento que cubre toda la semana: carnaval!! Con eso ya tenemos tema para rato.

Y por último, se celebra el día mundial del gato y el Love Pets Day (día de las mascotas), y eso, muchas empresas lo aprovechan.

¿Qué pasaba en febrero? (2)

Pues como es normal, esta semana se ha hecho mucho dayketing clásicamente del día de San Valentín, no únicamente campañas de publicidad o publicaciones en redes sociales, también mucho dayketing de producto.

Aunque hay que mencionar que el 14 no es únicamente el día de los enamorados, también es el día de Pi (3,14159...). Y hay marcas que lo utilizan para destacar y hacerse un hueco en un día de abuso absoluto del amor y el corazón.

Por lo demás, el día 13 empieza el año nuevo chino, algo que cada vez más utilizan las marcas de nuestro país para felicitar a los integrantes de esa comunidad que viven en nuestro país. También el día 13 se ha aprovechado para celebrar el día Mundial del Soltero (es decir, de los que no tienen nada que celebrar el día siguiente) una buena fecha para utilizar el humor.

El día 10 de febrero se jugó el primer partido de la historia de La Liga española y es una buena ocasión para hacer dayketing (en los años picos, claro). Ese día coincide además con el Día del Paraguas, un día poco utilizado al que se le podría sacar más rendimiento (sobre todo si llueve).

El 15 es otro de los días importantes "El día Mundial Contra el Cáncer Infantil". Una muy buena oportunidad para mostrar los valores y RSC de las empresas.

El día de la pizza se celebra el 9 de febrero y otros días de esta semana serían el Día Darwin para promocionar la Ciencia (12), El día Europeo del Teléfono de Emergencias 112 (11), El Día de Internet Seguro (9), el Día Mundial de la Radio (13), el Día Europeo de la Salud Sexual (14) y ya se pueden empezar a proponer las quinielas de los Oscars, que llegarán en breve.

¿Qué pasaba en febrero? (1)

Antes del COVID, la primera semana de febrero era muy apetecible en la generación de contenido reconocible. Para empezar, durante la primera semana se celebraban dos eventos de gran calado: La entrega de los premios Goya y la SuperBowl.

El 2 de febrero es el Día de la Marmota, popularizado por la película "Atrapado en el tiempo" y que se ha utilizado clásicamente en contenido de redes sociales.

El día 3 es el día de los Amigos, día que no ha calado pese a los esfuerzos de Facebook por conseguir que funcionase.

El día 4 a pesar de ser el día del Orgullo Zombie y que cada vez hay más frikies, se posiciona claramente por ser el Día de la Lucha Contra el Cáncer y son muchos y variados los contenidos de RSC que se generan.

Y por último el día 5 se convirtió algunos años en el Día de Vestir de rojo, una iniciativa que buscaba apoyar las enfermedades del corazón pero que quedó olvidada o sustituida por el Día Mundial del Corazón o el del Colesterol (ambos en septiembre)

 

Históricos semana a semana 4 (del 23 al 31 de enero)

Pues comenzamos con el día 23, el día de los Community Managers, algo utilizado clásicamente por muchas empresas (o por sus CM´s).

El 24 de enero es San Francisco de Sales, el patrón de los periodistas y el último viernes de enero se celebra el día de la publicidad, y las agencias hacen fiesta...

El día 27 es el día de la Tarta de Chocolate, un día sin especial repercusión y que siempre he pensado que se podría utilizar de forma más marketingniana.

El día 28 es el Día Mundial de la Protección de Datos y día Mundial de las Reducciones de Emisiones de CO2, obviamente las dos cosas están en alza y las empresas le sacan rendimiento reputacional.

El día 29 es el día de "Ir a trabajar contento" o de trabajar en "lugares felices" (International fue at work Day) y el día 30 es el día de La Paz y la No Violencia en el ámbito Escolar. Día importante con mucho contenido a mostrar y a concienciar.

Y por último, el día 30 es el cumpleaños del Rey de España. En años "pico" hay empresas que le felicitan, este año no sé que pasará.

Históricos semana a semana 3 (del 16 al 23 de enero)

Esta semana nos llevará al lunes 18 de enero, más conocido como el bluemonday, el peor día del año. Con el año que llevamos es mejor no darle mucha cancha, aunque seguro que muchas marcas lo harán. Clásicamente así ha sido:

En contraposición con el Bluemonday, esta semana se celebra el día Mundial de los abrazos, que también se había utilizado como contenido y que este año es mejor no mencionarlo, de momento. Seguro que el año que viene este día será uno de los imprescindibles.

Tercer día curioso que se celebra esta semana. El día de la Nieve. No sé si en muchas partes de España les hará gracia recordar la nevada producida por Filomena. Años anteriores sí que se había apostado por este día:

Nos salva el día mundial delos amantes del queso. Que se celebra esta semana y que suele pasar inadvertido.

Esto es lo que se publicó otros años... a ver que nos depara el 2021

Históricos semana a semana 2 (del 8 al 15 de enero)

La historia nos dice que durante esta semana hay varios días clave, aunque variables. Sin embargo, a nivel dayketing de días imprevistos, este año podemos sacar toda la carne al asador con temas como el asalto al Capitolio, Covid, etc. Aunque quizá no sea la mejor idea relacionar a nuestra marca con eventos o acontocimientos negativos.

Clásicamente se hablaba esta semana:

- Vuelta al trabajo después de fiestas

- Vuelta al cole después de Navidad

- La cuesta de enero

- La rebajas, por supuesto

- El frío, que es un tema recurrente también estos días

- Y a nivel más concreto el día 12 como dia del pizzero y del pastelero 

Así trataron años atrás esta semana marcas como: Danone, El Corte Inglés, Facundo, Kukusumusu, Santander, Cola Cao, Bollycao o Media Markt

 

 

Históricos semana a semana 1 (del 1 al 7 de enero)

 La primera semana del año ha tenido clásicamente cuatro temas:

- Felicitación del año nuevo

- Propósitos de año nuevo

- Reyes Magos

- Lotería del niño  

 

 

 

 

 

Prácticamente todas las marcas dan vueltas alrededor de lo mismo. Este año de forma especial despidiendo un año tan nefasto como ha sido el 2020. Algunas marcas se centran en sus beneficios director y apuestan por vincularlos a las fechas navideñas: caso de Actimel, para después de las comilonas de navidad.

 

¿Cierras los contenidos en agosto?

Aunque parezca extraño, en agosto muchas empresas y centros de enseñanza dejan de publicar; están "de vacaciones"... es curioso porque justo es el mes en el que más oportunidades tenemos de generar empatía hacia nuestra marca, ya que se permiten publicaciones en un tono más relajado, humorístico, curiosidades, etc. ¿lo vamos a desaprovechar?

 

1. Día Mundial de la Alegría

3. Día Internacional de la Planificación Familiar/ Tal día como hoy en 1492 Cristóbal Colón salia de Palos de la Frontera con la intención de llegar a las Indias.

4. Día de los guardacostas

5. Día del buen Vecino

6. 75 años del primer bombardeo atómico de la historia en Hiroshima

7. Día Internacional de la cerveza

8. Empieza la Semana Grande de San Sebastián/ Descenso el Sella

9. Book Lovers Day/ Día Internacional de las Poblaciones Indígenas/ Festivo en Cantabria

10. Hace 10 años en la Antártida se registró la temperatura más baja de la historia -93,3…

11. Día Mundial del Dietista/ Hace 30 años Nelson Mandela quedaba en libertad

12. Día Internacional de la Juventud/ Día del Disco de Vinilo

13. Día Internacional de los Zurdos

15. Festivo en España

17. 3 años de los atentados de Barcelona

18. Hace 100 años que una ley permite votar a la mujer en EEUU

19. Día Internacional de la fotografía/ Día Mundial de la Asistencia Humanitaria

20. Día Mundial del Mosquito/ Día de la limonada

21. Día Internacional de Conmemoración y Homenaje a las Víctimas del Terrorismo

23. Final de la Champions 2020/ Solo quedan 130 días para que se acabe este 2020

24. Día Mundial del Gandul

25. Kiss And Make Up Day

26. Día Mundial del Perro

27. Día Internacional del Topless/ Día del burguer

28. Este fin de semana se celebra el carnaval de Notting Hill

29. Día Internacional del Gamer/ Día Internacional contra los Ensayos Nucleares

30. Toasted Marshmallow Day/ Día Internacional de las Víctimas de Desapariciones Forzadas

31. Día Internacional de la Solidaridad/ Día Internacional de la Obstetricia y la Embarazada/Día Internacional del blog

Dayketing de julio

Sin final de la Eurocopa, ni Wimbledon, ni San Fermines, pero con muchas oportunidades para generar contenido relevante y atractivo.

1. Empiezan las rebajas/ Hace 8 años España ganaba la Eurocopa contra Italia

2. Día Mundial de los Ovnis / Selectividad

3. Día Internacional sin bolsas de plástico/ Día Internacional de las Cooperativas

4. Nacido el 4 de julio

5. Día del bikini

6. Sanfermines/ Día del pollo frito/ Pau Gasol cumple 40 años!!

7. Día Internacional del Chocolate #WorldChocolateDay / Día de los macarrones/ 15 años del atentado suicida en Londres

10. Día de The Beatles

11. Hace 10 años España ganaba su primer y único Mundial de Fútbol en Sudáfrica/ Día Mundial de la Población

12. Día de Malala

13. Día mundial del rock/ Día de las patatas fritas

14. Hay una canción de Pimpinela que se llama "14 de julio"

15. Día de los Gusanos de Gominola

16. 70 años del Maracanazo, el día que Uruguay ganó a Brasil el Mundial en el estadio Maracaná

17. Día Mundial del Emoji/ Día del Automovilismo Deportivo

18. Día Internacional de Nelson Mandela/Hot dog day

19. Día Internacional de los amigos con derecho a roce/ Daiquiri day

20. Día del Amigo/ 120 años del primer vuelo a bordo de un Zeppelin

21. Día de bañarse desnudo/ Día de la comida basura

22. Día de la Hamaca / Día del Trabajo Doméstico

23. Día Internacional de la Bisexualidad

24. 25 años del quinto Tour seguido ganado por Miguel Indurain/ Tequila Day

25. Festivo en España / San Santiago Apóstol

26. Día de los Abuelos

27. Día del silbido

28. Día del Chocolate con Leche / Día Mundial contra la Hepatitis

29. Día nacional de la Lasaña /Hace 130 años Van Gogh ponía fin a su vida

30. Día nacional del cheesecake / Paperback Book Day

31. Día internacional de Harry Potter

Días de junio, a pesar del Covid19

En negrita he puesto días que de alguna forma cambian, o se anulan directamente, por la presencia del Covid19. Aún y así, es un mes que puede dar mucho de sí para marcas y productos.

1. Día de la leche

2. Junio y julio son meses de festivales de música en todo el país

3. Día del Running

4. Día Internacional de los Niños Víctimas de Agresión/ Frozen Yogurt Day/ Día del pescaíto

5. Día Mundial del Medio Ambiente

6. Día del Yo-yo /  Mucho ánimo a los que se examinan este mes de selectividad

7. Día del Donut / Final de Roland Garros

8. Día Mundial contra la falsificación / Día Mundial de los Océanos

9. Festivo en La Rioja y Murcia / ¿Ya tienes lista la porra de la Eurocopa 2020?

10. Día Internacional de la Heráldica

11. Día Mundial del Vecino / Hoy celebramos el 110 aniversario del nacimiento de Jacques Cousteau

12. Empieza la Eurocopa 2020 / Día Mundial contra el Trabajo Infantil

13. Día Europeo de la prevención del Cáncer de Piel / Día Internacional del lácteo

14. Día Mundial del Donante de Sangre / Día del escritor

15. Hace 70 años el F.C. Barcelona fichaba a Kubala / Día Mundial de toma de conciencia del Abuso y Maltrato en la Vejez

16. Hoy es el cumpleaños de Jordi Hurtado ¿Cuántos años cumplirá? / Día Internacional del Niño Africano / Bloomsday

17. San Pedro y San Pablo

18. Día Mundial del Picnic / Día del Sushi

19. Se acaba el cole!! / Día de Garfield

20. Yellow Day, el día más feliz del año / Hoy es el día que nuestra sombra es más corta!!

21. Verano!!! / Día Internacional de la Música

22. 10 años del partido de tenis más largo de la historia:Más de 11 horas y más de 180 juegos!! / Día Internacional de los Pitufos

23. Verbena de Sant Joan / Día Mundial del Olimpismo / Día del Yoga

24. Si ves algún Joan, Juan, Juana, Joana, etc, felicítale!! / Festivo en Catalunya

25. Global Beatles Day Día de la Gente de Mar /F estivo en León

26. ¿Cómo va la Eurocopa de fútbol?

27. Empieza el Tour de Francia

28. Día del Orgullo Gay / Día de Homenaje a las Víctimas del Terrorismo / Día Internacional de las Gafas de sol

29. Te queda muy poco para poder presentar la declaración de la renta… / Día Mundial del Árbol

30. Día de las redes sociales / Día de la cámara de fotos

El presente y futuro del marketing educativo tras el COVID-19

Hace unos días tuve la suerte de ser invitado a debatir con otros autores de libros de marketing educativo sobre el presente y futuro de la educación, los colegios, el marketing.

Este fue el resultado:

https://www.youtube.com/watch?v=VFdoxAsDL6w&t=13s

Dayketing en mayo

Más allá del coronavirus. las empresas deben seguir publicando contenido relevante acorde con sus productos y servicios 1. Día Internacional de los Trabajadores -Batman Day
2. Día Internacional contra el acoso escolar - Día de la Comunidad de Madrid
3. Día de la madre - Día Mundial de la libertad de prensa
4. Dia Internacional de Star Wars
5. Día internacional de la risa
6. Día Internacional Sin Dieta
7. Ya ha empezado la "Operación biquini"
8. Día del Becario -Día Mundial del cáncer de Ovario/Día Mundial de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja
9. Día de Europa - Día Internacional de las Aves
10. Día del autónomo
11. Día Internacional de la Ópera
12. Día Mundial de la Enfermería - Día Mundial de la Fibromialgia y Síndrome de Fatiga Crónica
13. Día Mundial del Sueño - Día Internacional del Cóctel
14. Hoy es el día de ISIS (Día de la diosa de la fertilidad femenina) - Hoy cumple años Mark Zuckerberg
15. Hoy hubiesen empezado las fiestas de San Isidro en Madrid -Día Internacional de las Familias/5 años sin B.B. King
16. Día de la Luz - Día Mundial Del Whisky
17. Día Internacional contra la Homofobia - Día Mundial del Hipertenso/Día Mundial del Reciclaje
18. Día Internacional de los Museos - Se celebra la Great Wall of China Marathon(maratón por la Muralla China)
19. Mayo es el mes con más comuniones y bodas del año
20. Día Europeo del Mar - Día internacional del borracho/World Baking Day
21. 15 años del nacimiento de Youtube - Día Mundial de la Diversidad Cultural para el Diálogo y el Desarrollo
22. Día Mundial de la Diversidad Biológica
23. Día Internacional del primer beso - Hace 10 años se emitía el último capítulo de Lost
24. Día Europeo de los Parques Naturales
25. Día del Orgullo Friki - Día de África
26. 25 años del último concierto de Antonio Flores, cinco días antes de fallecer - San Felipe Neri es el patrón de educadores y humoristas
27. Día Nacional del Celíaco - Día Mundial de la Esclerosis Múltiple
28. Día Internacional del Juego - Día Nacional de la Nutrición/Chiquitoday en twitter
29. Día Mundial de la Salud Digestiva - Día internacional del Everest/ SEAT cumple 70 años
30. Hoy se hubiese jugado la Final de la Champions League - Festivo en Sevilla y Canarias
31. Día Mundial sin Tabaco

Las fechas de abril

Días que se pueden utilizar durante el mes de abril para hacer dayketing:

1. April’s Fools, es el equivalente a nuestro día de los Inocentes en muchas partes del mundo/ Día de la Diversión en el Trabajo

2. Día Internacional del Libro Infantil y Juvenil/ Día Mundial de Concienciación sobre el Autismo

3. ¿qué ha quedado de los propósitos de principios de año?

4. M. Luther King fue asesinado un día como hoy…/Día Internacional de información sobre el peligro de las minas y de asistencia para las actividades relativas a las minas

5. Empieza la Semana Santa/ Regata de Oxford y Cambridge

6. Día Mundial de la Actividad física / Día Internacional del Deporte para el Desarrollo y la Paz

7. Día Mundial de la Salud

8. Día Internacional del Pueblo Gitano/ Día de los amantes de los Zoológicos

9. Día 100 del año 2020/ Esta noche se celebra la famosa "Madrugá" de Sevilla

10. Día de la Ciencia y la Tecnología / Día del Investigador

11. Día Internacional del Parkinson/ Hace 115 años Albert Einstein publicaba su Teoría de la Relatividad

12. Día de la Cosmonáutica/ Día Mundial de Reducción de Gastos Militares

13. Día internacional del beso

14. Día del portero de fútbol/ Día del Titánic

15. Día del Niño/ Día Mundial del Arte

16. Día Mundial del Emprendimiento/ Día Internacional contra la Esclavitud Infantil/Día de conciencia sobre el estrés

17. Día Europeo de la Información Juvenil/ Día Mundial de la Hemofilia

18. Día Internacional de los Monumentos y Sitios/ Día de los dueños de mascotas

19. Día Mundial de la Bicicleta/ The Simpsons Day

20. Día Internacional del consumo de cannabis/ Día internacional contra el ruido/ Maratón de Boston/ 20 de abril del 90…

21. Día de la Creatividad y de la Innovación

22. Día de la Tierra/ Día Mundial de las tiendas de discos

23. Sant Jordi/ Entrega del Premio Cervantes

24. Día Internacional del Animal de Laboratorio

25. Al Pacino cumple 80 años!!

26. Empieza la Feria de Abril en Sevilla/ Día internacional del humor/Día del árbol

27. Día Mundial del Diseño/ Día Internacional del Veterinario

28. Día Mundial de la Seguridad y la Salud en el Trabajo

29. Día Internacional de la Danza y el Baile/ 85 años de la primera Vuelta Ciclista a España

30. Día de los animales/ Día Internacional del Jazz/Hace 75 años Hitler se suicidó junto a su mujer

El calendario de marzo

Ahora sólo hace falta creatividad, estrategia y capacidad...

1. Día Internacional para la Cero Discriminación

2. ¿Sabías que a marzo se le considera el mes de la nutrición?

3. Día Mundial de la Naturaleza

4. Día del hermano

5. Día Mundial de la Eficiencia Energética

6. Día de las galletas Oreo

7. Día internacional de la radio y la televisión para la infancia (UNICEF)

8. Día Mundial de la Mujer

9. Día Internacional del Disc jockey

10. Día de Súper Mario

11. 2004: Atentado terrorista en Madrid

12. Día Internacional de los Twiteros

13. Hace sólo 120 años que las Cortes Españolas aprueban una ley que regula el trabajo de las mujeres y los niños

14. Se inician las Fallas con la Mascletá

15. Día internacional del consumidor

16. Belén Rueda, Rafa Pascual y Felipe Reyes celebran hoy cumpleaños importantes.

17. Saint Patrick´s Day

18. Justamente hoy cumplen años el Valencia CF, el Zaragoza y el Ajax

19. Día del padre

20. Ya llegó la primavera…

21. Día Mundial del Síndrome de Down

22. Día Mundial del Agua

23. Día Metereológico Mundial

24. Día de la memoria

25. Día Nacional del Transplante

26. Día Mundial del Clima

27. Día internacional del teatro (UNESCO)

28. Esta noche toca cambio horario

29. ¿Sabes que ya puedes empezar a solicitar el borrador de Hacienda?

30. Día Internacional del Escote

31. Día Mundial contra el cáncer de Colon

Dayketing del bueno. La AECC retira el signo cáncer del horóscopo

Esta semana ha sido el Día Mundial Contra el Cáncer y, obviamente, muchas empresas se han sumado a esta iniciativa. Lo mínimo que podría hacer una empresa sensibilizada es añadir un lazo rosa en sus comunicaciones durante ese día. Eso es lo mínimo.

Y pasa en general con el dayketing, que nos quedamos con los mínimos. Pensamos que por conocer un día ya tenemos suficiente material o contenido para lanzar a nuestros seguidores. Y no es así. “El consumidor no es tonto” decía David Ogilvy. Y el consumidor digital, mucho menos, añadiría yo. Y las marcas le tratan así. Luego se quejan de que no tienen engagement, de que tienen que recurrir a influencers, etc. y es por la sencilla razón de que para realizar dayketing (como para realizar cualquier acción de marketing) no basta con hacer el mínimo. Eso lo hace cualquiera.

Para hacer una acción o comunicación  usando el dayketing requiere como mínimo:

-           - Un día (efeméride, etc) que, de alguna forma, podamos relacionar con nuestra marca, producto, etc. No vale decir “Feliz día del abogado, amigos!” si tengo una empresa de fruta. ¡¡Y esto se ve cada día!!

-           - Creatividad. Los días nos ayudan a generar contenido, pero no nos hacen el contenido. Y esto es muy importante.

-           - Estrategia: No puedo usar el calendario a “salto de mata”, hay que pensar muy bien en la acción que vamos a realizar y puede que vaya más allá de una comunicación en redes sociales. Puede ser lo que el cliente quiera.

Y aquí os dejo un ejemplo de cómo hacer dayketing del bueno.Qué gran Idea!

Febrero en dayketing

2. Día de la marmota

3.¿Sabes que febrero es clásicamente el mes de la moda? Hay desfiles en NY, Milán, Madrid…

4.  Día Mundial contra el Cáncer

5. Hoy cumplen años Cristiano Ronaldo y… Neymar!!

6. Día de Bob Marley

7. 1940: Se estrena Pinocho

8. Día del periodista

9. Día de Internet Seguro

10. Día del paraguas

11. Día Europeo del número de Emergencias 112

12. Día de Darwin para promocionar la Ciencia

13. Día Mundial de la Radio

14. San Valentín

15. Día internacional del cáncer infantil

16. A una semana de los Oscars ¿ya has preparado la quiniela?

17. Marc Márquez, Ed Sheeran, Paris Hilton y Valeria Mazza celebran hoy su cumpleaños.

18. Día Internacional del Síndrome de Asperger

19. 110 años de la inauguración de Ols Trafford

20. Se inaugura la Berlinale

21. 55 años del asesinato de Malcom X

22. Sábado de Carnaval

23. Se entregan los Oscars 2020

24. Empieza el Mobile Congress en Barcelona

26. Miércoles de ceniza

27. 120 años del Bayern de Munich

28. Día de Andalucía

29. Día de las enfermedades raras

Sin sorpresas este enero...

Pocas sorpresas interesantes de dayketing en enero de 2020, al margen del uso del día de los The Beatles por parte de El Corte Inglés o de la campaña de Ikea Italia en relación a la familia Real Británica (gran ejemplo de Dayketing de días imprevisibles). Por lo demás, contenido relativamente previsible, destacando el día de la protección de datos (28 de enero), utilizado por la web Empantanados.

En general, creo que la salida de Inglaterra de la Unión Europea podría haber dado mucho más juego creativo.