San Valentín y las marcas

Cada año solemos colgar las imágenes conseguidas durante ese día en redes sociales y el emailing. Este año no es una excepción.

Y es que cuando en un sólo día se reciben más de 100 impactos con la misma excusa es difícil destacar. Aunque también es cierto que hoy es muy complicado abordar otro tema ¿qué se puede hacer para intentar destacar -que no vender más-?

a. Una micropromoción en redes sociales en la que no sea imprescindible la compra de producto. Con ello conseguiremos aumentar la media de likes y visualizaciones y aguantaremos un par de días buenas cifras en "se está hablando".

b. Un post emocional en redes sociales: Con el mismo objetivo que el anterior.

c. Una oferta exclusiva y realmente importante sólo durante este día: que si bien puede no servir para vender nos ayudará a destacar.

d. Ofrecer contenido unbranded.

¿Qué es lo que hoy no acabaría de funcionar?

a. Utilizar el día como excusa sin más argumentos que la venta normal de cada día. Es decir cosas del estilo de "Hoy que es Sn Valentín, celébralo con carne fresca" (de verdad que he visto cosas así...).

b. Ofertas o descuentos menores (estamos hablando de % de descuento por debajo del 30%).

c. Genéricos muy genéricos ("En San Valentín nuestra marca te quiere mucho...")

Aquí os dejo con algunos ejemplos de hoy:

Anuncios Super Bowl 2014

Realmente no se trata de dayketing porque muchos anunciantes hacen el spot en función de la cantidad de público que lo va a visionar en ese momento (que es mucho), más que del evento en sí.

El dayketing de la Super Bowl ha pasado a las redes sociales (hablaremos de ello en unos días, porque dió mucho de sí) y en televisión son anuncios más genéricos. Eso sí, estrenos y por norma general bien cuidados.

Dicen que ha ganado la campaña de Budweiser de la historia de amor entre el perro y el caballo... A mi personalmente me gusta mucho el de Doritos de la máquina del tiempo.

En este enlace se pueden visionar los 54 spots e incluso votar por los mejores.

¿Dayketing en San Valentín? El caso Coca-Cola

Muchas de mis conferencias o clases sobre el dayketing empiezan explicando que hacer algo en San Valentín "no es hacer dayketing". Luego explico que realmente sí que lo es, pero no cumple con una de las características más importantes del dayketing: No es un día exclusivo de una marca.

Actualmente las cosas han cambiado bastante y la necesidad de comunicarse con el consumidor a diario hace que tengas que aprovechar todos los días, incluido San Valentín.

Por esa razón, para todas las marcas que vayan a hacerlo algunos consejos:
- Vincular el nombre de la marca al propio día.
- Incluir una fotografía (si puede ser bastante cursi, estupendo).
- Ofrecer algo especial (una micropromoción, una oferta de precio o producto).

Hoy cualquier empresa puede hacer dayketing y tener una repercusión importante gracias a las redes sociales, sin embargo, ser una gran empresa y tener un gran presupuesto te permite hacer cosas especiales. Y entre todas las cosas especiales está esta acción de Coca-Cola que cumple con todos los requisitos de una acción de dayketing, notoria y viral.

Cómo Danone saca provecho al dayketing

Hace tiempo que Danone está sacando rendimiento a las días. Principalmente a través de las redes sociales, aunque también en algunas acciones off-line, como la que realizaron el Día Mundial de la Sonrisa.

¿Cómo utiliza los días? Básicamente es un enlace para hablar de sus productos, mostrar contenido variado de calidad generando visitas al blog, potenciar a sus celebrities y transmitir valores positivos para la marca.

Veamos algunos ejemplos:

Puedo tener contenido sobre recetas de pasteles y lanzarlas con un "Descubre las mejores recetas...", eso es lo que hacen la mayoría de empresas. Danone aprovecha el "Día del pastelero" para lanzar ese post.

Una marca puede querer potenciar un producto concreto, en el caso de Danone el Griego Mediterráneo, muchos únicamente explicarían que: "Ahora puedes disfrutar de un nuevo Griego de Danone buenísimo...". Danone aprovecha que el invierno es temporada de naranjas para comunicarlo y vincularlo a ese producto del que quieren hablar.

Es muy bueno que las empresas transmitan valores positivos en tiempos de crisis, cualquiera podría poner "la amistad y la compañía son valores que nos gustan", en el caso de Danone se apoyan en el Día Internacional de las Montañas para comunicar lo mismo, con una frase diferente.

Realmente es muy satisfactorio ver que la generación de contenido en base a técnicas del dayketing funciona y aporta un valor añadido muy importante a la marca. Aquí os dejamos algunos ejemplos más  en los que también han contado con nuestra colaboración para la selección de días adecuados a la marca.