La importancia de ser líder. ¿Lo será Rusticae?

Muchas veces hemos hablado en este blog de la importancia de apoderarse de un día, ya que crear uno es complicado y requiere una inversión que está al alcance de El Corte Inglés y pocos más. Por esa razón cuando se potencia un día hay que apostar por él. Como han hecho Port Aventura quedándose con Halloween en España, o Coca-Cola con la felicidad y el día internacional de la Felicidad, lo que está haciendo Danone con las sonrisas.

Mayo y Junio son los meses de las bodas por excelencia. Y el año pasado publiqué un post por lo acertado que me pareció un emailing de Rusticae al respecto. Este año Smartbox ha querido utilizar estas fechas con la misma intención. Me sigue pareciendo una buena idea, desde luego, pero el primero que la utilizó en esta categoría fue Rusticae. Ahora esta por ver si los líderes van a seguir utilizando la fecha o por el contrario renuncian a ella (no conozco la rentabilidad de la campaña).

Si tuviese que dar un consejo, les animaría a seguir con este tipo de campañas vinculas a fechas. No son especialmente caras y la notoriedad es mayor. Buscaría más fechas y las potenciaría con promociones o micropromociones, por medio de tres soportes: web, emailing y redes sociales.

Y es que ser el primero es dar dos veces. Recordar a Oreo en la final de la Superbowl. De hecho las claves del éxito del dayketing se pueden resumir en.

- Exclusividad del día o ser el primero (Rusticae lo fue).
- Repercusión general o sectorial (realmente se habla mucho de bodas en mayo y junio).
- Adecuación del soporte o medio (dependerá de bases de datos, presupuestos, etc).

La idea es que cuando uno puede ser líder, que no pase a seguidor.

Una de agencias de viajes

Si yo tuviera una agencia de viajes. Hoy en la prensa catalana sacaría un anuncio que en el titular pusiese "Roma queda más cerca. Reserva hoy tus viajes y consigue precios de campeón...". Lo de Roma viene porque allí se celebra la Final de la Champions y el anuncio lo pondría hoy porque esta noche juegan el Chelsea-Barça la semifinal de este campeonato.

Creo que muchos "culés" se fidelizarían con esa marca y venderían más... (y anuncios van a poner igualmente, así que no hay aumento de costes).

Eso sí..., la gente no viaja!!!

Esa es la respuesta de las operadoras de viajes y líneas aéreas mientras intentan ofrecernos el no va más: viajes a cualquier sitio por menos de 20€.

Obviamente se quejan los hoteleros de que la gente no viaja.
Se quejan las agencias de viajes de que internet les quita clientes.
Se quejan las operadoras que los clientes de internet pagan menos.

Pero ¿alguien ha visto alguna oferta especial para ver el 120 aniversario de la Torre Effiel, o el 20 aniversario de la pirámide del Louvre? Estos dos acontecimientos se celebran hoy. Hoy 31 de marzo. ¿recordáis algún anuncio especial de viajes a París? ¿No hubiese sido interesante recordarlo?

Eso sí..., la gente no viaja..., para quejarnos todos tenemos boca, para ofrecer un poquito de creatividad cada vez menos...

La Fórmula 1 llega a Barcelona

Del próximo 24 al 27 de abril los motores de la fórmula 1 se dejan caer en Barcelona para disputar el Gran Premio de Catalunya. Obviamente, ni qué decir tiene el filón que este deporte conlleva después de los últimos éxitos de Fernando Alonso.

De hecho ya hemos hablado en otras ocasiones cómo sacar rendimiento sin ser patrocinador (ver en "etiquetas" Fernando Alonso o Fórmula 1). En esta ocasión lo aprovecha una agencia de viajes online. Un viaje interesante y una campaña que puede tener muchos adeptos. Habilidades del dayketing...

La Feria de Abril

Ya está aquí la Feria de Abril y cada noche, tanto en telediarios como en programas del corazón, hacen un seguimiento relativamente exhaustivo.

Lo más curioso es que las compañías de viajes siguen empeñadas en ofrecernos viajes para el puente del 1 de mayo y no he visto ninguna oferta completa para poder viajar a Sevilla. A lo mejor es que no tiene mucho tirón o que “sin caseta” no es tan divertido. Pero creo que podría ser una excusa interesante.

¿Un día “click”?

Según diferentes medios de comunicación, por la publicidad de Clickair hoy entendemos que es un día “Click”: lo comunican por todo lo alto y lo ancho pero ¿qué razón tiene hoy de ser un día “Click”?

¿No podría ser mucho más efectivo crear el día “Click” el día 29 (estamos en año bisiesto y eso hay que aprovecharlo) como algo realmente único? ¿O no sería mejor pararse a pensar cuáles son nuestros “brandays”?

Hombre, hoy es el día de la independencia de Gambia y el aniversario de la muerte de Martín Lutero,… por eso mismo creo que los días “Click” deberían buscarse mejor.

Pues lo dicho, esto no es dayketing: no hay razón, no hay recuerdo, no hay motivo…, ojalá que haya resultado…