Feliz año

La lotería de navidad y el dayketing

¿Cuántas empresas aprovecharán un día tan especial en el que saben de antemano que la noticia será portada seguro de toda la prensa el día siguiente?

Día del emigrante

Curiosamente, hoy es el día del emigrante. Curiosamente hoy es la festividad de la Virgen de la Soledad. Quizá por eso los emigrantes hoy se seguirán sintiendo muy solos, mientras que durante el resto del año bancos, empresas de telefonía, empresas de reagrupación de deudas, locutorios, centros de internet, restaurantes, y el más largo etc., del mundo se querrán acordar de ellos.

Felicidades. Realmente mantenemos intacta la memoria de cuando tocó que emigraran a nuestros padres y abuelos. Es para estar orgullosos. Luego nos llamaremos solidarios...

Los costes de la navidad

Dicen que este año, con la crisis, los lotes de Navidad que reparten las empresas han disminuido considerablemente. Y el coste de las cenas de navidad. Y que las felicitaciones de navidad también.

La verdad es en ocasiones había pensado que a muchas empresas sus clientes les pagaban demasiado o que las empresas pagaban demasiado poco a sus empleados porque los lotes y regalos de Navidad siempre habían sido espléndidos. Ahora resulta que sí, que cuando han visto las orejas al lobo empiezan a recortar. ¿no os parece raro? ¿antes eran ladrones y ahora hermanitas de la caridad? ¿dependen los regalos de lo que se factura al cliente y de lo que se paga al empleado? ¿por qué no ponérselo por escrito cuando se inicia una relación laboral?

Ni antes tanto, ni ahora tan poco. Lo natural es guiarse por unas pautas preestablecidas y si se puede comunicar por dayketing las razones para lo uno y para lo otro, mucho mejor…

Llega el clásico

A sólo tres días del Clásico de los clásicos, el Barça-Madrid, hay más movimiento que nunca. El Barça se relaja en la Champions y pierde su primer partido después de 20 consecutivos sin hacerlo, el Madrid despide a Schuster de manera fulminante y ficha a Juande, el Barça le saca 9 puntos a los del Bernabeú y una victoria podría ser una estocada definitiva…

En fin, ya se ve que esta semana hay que hablar de fútbol. En los bares, en la calle, en la máquina de café del despacho, en el autobús…, todo es fútbol, todo es clásico. Y es que cuando llegan estos días es imposible abstraerse del balón por mucho que se quiera.

¿Y que tiene que ver todo esto con el dayketing? Pues muchísimo, ya que la fecha del clásico es muy importante, se trata de una fecha perenne (cada año juegan estos dos equipos) pero no concreta (al no caer cada año en los mismos días) que podrían utilizar muchísimas empresas. Pongamos algunos ejemplos:

- “Llega el clásico, pero si quiere un clásico de verdad Libretón…, el verdadero clásico”
- “¿Ya has pensado qué colores te pondrás el sábado? Te pongas el que te pongas lo tenemos en…, toda la moda, todos los colores”
- “Afronta el clásico con toda la energía, con la energía que sólo te da…”
- “Envía “Porra + resultado” al 7721 y gana fantásticos…”
- “Si no entiendes de clásicos, cines…”

En fin, y podríamos seguir con la lista de posibles campañas que tendrían repercusión, se aprovecharían del tirón informativo de un encuentro de gran resonancia y no se tendría que pagar ni un duro en conceptos de patrocinio ¿a alguna empresa le interesa?

El SIDA y las empresas

El próximo lunes día 1 es el Día Internacional del SIDA. Durante toda esta semana ya han salido publicados en diferentes medios de comunicación estadísticas, informes e incluso alguna investigación que nos hace ser moderadamente optimistas de cara al futuro.

Obviamente el SIDA es un tema muy serio con el que no se debe frivolizar, ni aprovecharlo con fines partidistas. Pero sí que las empresas, cualquiera, se puede posicionar como una empresa comprometida con esta enfermedad. Al fin y al cabo, el marketing social también es muy útil para la imagen de las empresas y en este caso una acción podría llegar a ser beneficiosa ¿cuál?

Propongo que los anunciantes, durante ese día incluyan un lazo rojo en sus comunicaciones tanto en prensa como en televisión, por medio de una pequeña mosca. Es una forma de conectar con la sociedad, de manifestar abiertamente que aunque lo que queremos es vender, estamos sensibilizados con los problemas de los consumidores, y el SIDA es un problema de la sociedad.

Por los que dieron primero

Después de haber ganado la Davis se hablará mucho de tenis, de una nueva generación, de que se puede ganar sin Nadal, de que..., otros lo pensaron antes y lo hicieron realidad...

¿Acordarse de los niños en noviembre?

¡A qué empresa se le puede pasar por la cabeza acordarse de los niños en noviembre! Ahora que ya están editados todos los catálogos de navidad, ahora que los niños ya pueden decidir cuáles serán sus preferencias para Papá Noel o los Reyes Magos…, ahora, ahora sería una pérdida de dinero.

Probablemente ninguna de todas las empresas que hacen catálogos y esperan llenarse los bolsillos con las ilusiones de los niños apuesten por este par de días. Se los voy a presentar:

- 19 de noviembre: Día Mundial sin violencia hacia los niños.
- 20 de noviembre: Día Internacional del niño.

Si una sola empresa de juguetes, una juguetera, un gran centro comercial, lo que fuera, hiciera una campaña, una sola mención, ruego se lo indiquen al autor de este mensaje, porque sus hijas cambiarían de proveedor de “reyes magos” por la vía directa; por la vía de que a veces es más importante llegar al corazón que llegar a los ojos. Porque a los niños se les convence muy rápidamente, pero los mayores debemos ser conscientes de lo que estamos construyendo…

El balón de oro

Y el Balón de oro es para… (PONGA AQUÍ EL NOMBRE DE SU EMPRESA). Nadie tiene registrado como tal la palabra “balón de oro” que como tal es un genérico. Pero todo el mundo sabe que entrega a los mejores y durante los próximos días sabremos si el afortunado es C. Ronaldo, Xavi, Casillas o quién elijan los “gurus” del France Football.

La cosa es que sabiendo la repercusión mediática que tiene todo este asunto, creo que las empresas lo podrían aprovechar en su favor para realizar campañas e incluso promociones (“encuentra tu balón de oro”). Sobretodo estas grandes empresas que incluso patrocinan ligas en nuestro país.

Al final, como casi siempre, se trata de saber quien mete un gol más que el contrario, y en este caso el dayketing y la entrega del Balón de Oro nos lo ponen a tiro.

55 años del primer SEAT

El próximo 13 de noviembre se cumplen 55 años desde que se fabricara el primer coche de la marca SEAT, concretamente se trataba de un 1400 matrícula B-87223.

Si entráis en la web de SEAT podréis comprobar que no se comenta nada del tema.

Ya sé que 55 años no es una edad “estratégica”, pero a día de hoy que nos faltan ideas y sobretodo “excusas” para poder vender más (y coches todavía más) me hubiese parecido una campaña muy acertada dirigirse al consumidor por el emocional de ese primer automóvil.

Se podrían haber echo 100.000 acciones: desde crear un club de fans en Facebook del primer 1400, hasta hacer una campaña de lo que se ha cambiado en 55 años, a una historia chula de algún empleado que llevase muchos años y contase la historia de la empresa, o una promoción especial para quien comprase un SEAT y tuviese 55 años…

En fin, que teniendo medios que permiten esta inmediatez como son los e-mailings, Internet, prensa, etc, me parece que la gente de SEAT quizá va muy sobrada de ventas y no necesita aprovechar grandes ideas.

Tolerancia 10

Últimamente se ha puesto de moda entre los políticos el concepto de “Tolerancia 0”. La verdad es que en muchos casos pueden llevar la razón, pero la cuestión que hoy nos ocupa es que el próximo domingo es el Día Internacional para la Tolerancia. Por razones caprichosas del destino coincido con el nacimiento de Saramago y por razones quizá no tan caprichosas con la fundación de la UNESCO.

Y, como nuestro trabajo es hacer dayketing, creemos que es positivo que las empresas se apunten a la tolerancia, a la convivencia pacífica, al divertimento y al entender que nuestra libertad termina donde empieza la del de al lado. Y eso es importante, y creo que las empresas deberían poder anunciarse sin miedo a favor de la tolerancia.

Feliz, feliz en tu día!!

Un aniversario, un cumpleaños es siempre importante. Es verdad que cuando se cumplen 14, 18, 21, 25, 30, 40, 50 60, 65, etc la importancia es mucho mayor, pero creo que los cumpleaños se deberían celebrar. Es una excusa mágica para cualquier celebración, para cualquier promoción, para cualquier cumpleaños.

Hoy me he tomado la libertad de plasmar dos web de dos "empresas" que cumplen años. Cuatro, una televisión privada de nuestro país, hace tres años que empezó sus emisiones (podría tener su gracia "Cuatro, cumple tres") y el Museo de Arte Moderno más importante del mundo, el Moma cumple 79 años (el año que viene será más importante, pero este año también cumple...).

Bien, les dejo sus páginas webs. Ni un sólo comentario, ni una sola referencia. Nada de nada. ¿Estamos en crisis o es que a veces nos proponemos firmemente no vender nada? En cualquier caso desde Dayone Dayketing les felicitamos.

“Yes, we can”

¿Alguien tiene registrada esta frase? Yo creo que no, de hecho, dudo mucho que se puedan registrar frases como tal…, y sin embargo todavía no he visto nadie que la haya utilizado ¿qué nos está pasando? ¿acaso vamos sobrados de creatividad efectiva? ¿no sabemos encontrar las oportunidades? A mi se me ocurren dos mil productos que podrían decir “Yes, wen can” y que, siendo una frase que en nuestro país hace dos días no entendía nadie, ahora podría tener unas connotaciones positivas tremendas.

Pero no sólo es eso. Obama es el primer presidente de color (de color negro, como me dice un amigo “de color”, siempre). ¿No se va a utilizar eso tampoco? ¿Acaso no sería tremendamente efectivo decir: “Nosotros ya sabíamos que los negritos ganarían (firmado: Conguitos)”, “No es cuestión de color (cualquier marca de moda, cervezas, etc)”. Ojo, y con esto creo que no se es despectivo, ni mucho menos. Y siempre con respeto y buen gusto.

En fin, quedan dos meses y poco para que el primer presidente negro llegue a la Casablanca. Esta semana el país se ha quedado vacío de periodistas: todos están en NY, Washington, Chicago… Realmente el interés ha sido máximo y el final alentador, ilusionante. por esa misma razón creo que se debe poder utilizar.

El dayketing no deja de ser el tener los ojos puestos en la actualidad y aprovecharse comercialmente de ella (con respeto, siempre). Pues lo dicho: Dayketing, yes we can!!!!

Halloween cada vez más cerca

Halloween da miedo. Al menos a las empresas parece que Halloween les aterra, ya que no sacan en absoluto rendimiento. Ya sabemos que es una tradición muy americana, que aquí se celebran los carnavales, castanyadas, etc, etc. Pero seamos realistas, cada vez se está arraigando más esta tradición que compite además, con la no menos “lúgubre” del 1 de noviembre (Día de los muertos). Y puestos a elegir, yo me quedo con la calabaza.

Pero estamos hablando de marketing y de dayketing ¿No os parece que sería una buena semana para hacer unas “Ofertas de miedo”, o de ofrecer unos “Precios terroríficos”? El objetivo es llamar la atención, ser más eficaces, buscar la excusa creativa que convenga y luego, vender.

Yo sólo conozco una empresa que le saque máximo rendimiento a Halloween, y esa es el parque temático de Salou, Port Aventura, que ya llevan días advirtiendo que están preparando un montaje realmente “de miedo”. Seguro que les funciona muy bien, entre otras cosas porque llevan más de 5 años repitiendo concepto, lo que no atino a comprender es porque otras empresas no se suben al carro de lo efectivo.

Feliz halloween, y por cierto, después de escribir este artículo llegó el gigante de Google ¿cambiará la cosa el año que viene?

Dan el golpe...

Termina el mes y, como comentamos hace muchos días, se ha hablado bastante de tenis. Menos de lo que intuíamos porque no pensamos que Nadal y Federer iban a ser derrotados en el Máster Series de Madrid..., pero a cambio tuvimos unas palabras estupendas de Ingrid Betancourt sobre Rafa que abrieron telediarios y portadas de prensa.

A principios de mes lo comentamos y creemos que se ha cumplido. Se arriesgaron pocos, pero creo que los que lo hicieron están satisfechos.

Halloween

Una fiesta que cada vez va teniendo más fuerza en nuestro país es Halloween. Por esa razón hay que aprovecharla. Port Aventura lo lleva haciendo desde hace tiempo y, ahora, Oceano idiomas también lo está aprovechando para hacer una campaña en la que ha colaborado Dayone Dayketing.

"Ofertas de miedo", "Precios terroríficos", etc., creo que pueden ser una buena excusa si se hace con humor y cuidado.

Suplemento de 30 años de el Periódico de Catalunya

Mañana 28 de octubre el Periódico de Catalunya nos brinda un ejemplar de sus 30 años de vida en el que seguro encontraremos grandes muestras de dayketing: empresas que felicitan a este medio de comunicación por sus 30 años de vida.

Desde aquí nos sumamos a la felicitación de tal medio por lo que ha contribuido a la pluralidad de la prensa en Catalunya, por sus diseños de portadas atrevidas y demoledoras, y por apostar por una prensa bilingüe al servicio del propio consumidor.

Muchas felicidades y gran dayketing.

¿Sacar rendimiento a la “hora menos”?

La noche del sábado al domingo se retrasa una hora el reloj. Cuando era joven me encantaba este concepto. A la hora que cerraban los bares, podías añadirle una más, lo que alargaba tu ciclo de “noche de fin de semana”. Ahora que soy padre me fastidia bastante, ya que las niñas se siguen levantando a las 7, como cada día, sólo que por arte del ahorro energético mundial, son las 6… Y así hasta que ellas se acostumbran, que es mucho más complicado que se adapten ellas que un chaval de 20 años que al día siguiente lo compensa con la siesta.

Desde que tengo uso de razón, el día que se adelanta y atrasa la hora sale en portada de toda la prensa con un reloj “a tiempo cambiado” que informa del cambio horario. ¿de verdad que a ninguna empresa relojera se le ha ocurrido “patrocinar”, “sponsorizar”, “hacerse con ese hueco extraordinario de mercado”? Me parece alucinante que las grandes marcas no paren de comprar grandes espacios en medios y se olviden de un día en el que absolutamente todo el mundo tiene que tocar su reloj si no quiere llegar más pronto o más tarde a su trabajo.

Supongo que el primero que lo haga se llevará el gato al agua, pero yo de eso incluso crearía un branday y aprovecharía para la organización de algún evento interesante.

Fallo de tres puntos

El DKV Joventud de Badalona, la Penya, es sin duda uno de los clubs grandes del mundo del baloncesto. Sin embargo, durante los últimos años ha tenido que ir haciendo grandes esfuerzos para salir adelante y eso le ha obligado, entre otras cosas, a tener y potenciar una plantilla excepcional de gente hecha en casa. Actualmente el jovencísimo Ricky Rubio es una de las estrellas indiscutibles del equipo y ya ha vestido la selección nacional absoluta durante las últimas olimpiadas.

La Penya tiene muchos patrocinadores que le ayudan económicamente a ser un club más fuerte (DKV, Peugeot, Renfe, TV3, etc.). Hoy es el cumpleaños de Ricky Rubio (para ser más exactos hoy cumple 18). ¿No os parecería un acierto que alguno de estos patrocinadores hubiese pagado una campañita en prensa más o menos local con un "Felicidades Ricky"? ¿No hubisen "flipado los muchos seguidores de la Penya con ese anunciante? ¿No es eso saber vender?

Veritas se compromete

Como comentábamos el otro día mañana jueves es el día Mundial de la Alimentación: hay empresas que se comprometen y otras que hablan mucho de salud, lcaseis, omegas 3, calcio, gluten, lactosas, etc. y en los momentos que hay que dar el callo, pues no lo dan.

Este es el emailing que hemos preparado desde Dayone Dayketing para Veritas, que ofrecerá un 10% de descuento en todos sus productos y todas sus tiendas durante este día. Y lo anuncia hoy en la prensa, para que la gente se pueda aprovechar.

Felicidades por un compromiso serio y cuidado, Veritas.