El día de los abuelos

Muy pocas empresas utilizan el "Día de los abuelos" como fecha importante. Se celebra el 26 de julio, día de Santa Ana y San Joaquín, en honor a los abuelos de Jesús.

Clásicamente la empresa que llevaba años utilizándolo con muy buen rendimiento y eficacia era Imaginarium, este año ha vuelto a hacerlo. Pero además este año se ha incorporado a las felicitaciones de dicho día Danone, consiguiendo que el post al respecto fuese el que más "ha gustado" de todo el mes de julio.

La importancia del día radica principalmente en el apoyo a la familia y a la gente mayor, que tanto ayuda en el crecimiento y cuidado de los nietos. Es un guiño al optimismo con el que tantas empresas están posicionándose de una u otra forma. Y Danone ha entendido que dentro de su Alimenta Sonrisas,  tienen cabida días especiales, como lo es el día de los abuelos. Buen ejemplo de dayketing!!

El Chupete 2013

El pasado 27 de junio estuvimos en el festival internacional de publicidad infantil El Chupete. Con toda seguridad el más influyente e importante de su categoría. Nos hizo mucha ilusión que nos invitasen a participar y a explicar algo del dayketing, en una conferencia que titulamos: "Dayketing: hoy no hablaré del día del padre!".

La exposición se basaba en explicar justamente eso. Porque es bueno que las marcas seleccionen bien sus días para ser notorias y vender más y no se dejen llevar por la inercia de los días fáciles como el día del padre, de la madre, San Valentín, etc.

También hablamos de las claves para hacer dayketing eficaz: exclusividad del día, repercusión y selección del medio.

Y por último constatamos la importancia de comunicarse con el consumidor 365 días al año con contenido interesante y de calidad, y de cómo el dayketing puede ayudar a conseguir ese objetivo.

En fin, una mañana interesante y divertida, en la que coincidí y conocí a gente muy inetresante con los que pasamos un muy buen rato.

La primera comunión

El mes de mayo es un periodo realmente interesante. Porque al margen de días tan importantes como el de la lucha contra el cáncer, la fibromialgia o el día del donante de sangre, aúna a dos grupos muy específicos:

- El de celebraciones varias.
- El de futboleros empedernidos.

Y es que en mayo se suele jugar el final de las ligas en multitud de países y sobretodo se juegan las dos finales más ansiadas: la Champions y la UEFA.

Pero yo quería hablar de otras muchas celebraciones que son muy importantes y que se celebran en un porcentaje elevado durante este mes: hablamos de bodas y comuniones. Es cierto que las bodas se reparten más con el de mes de junio. Sin embargo, las comuniones se concentran el mes de mayo. Al margen de que se crea o no que las primeras comuniones se han convertido en un negocio inadmisible, perdiendo su sentido más cristiano, lo que está claro es que se celebran en mayo y que se invierte dinero en ellas.

¿Qué tipo de productos podría anunciarse con este fin? ¿Vestidos de primera comunión? ¿joyas? Seguro que sí, pero...

... y juguetes?
... y electrónica?
... y restaurantes?
... y caterings?
... y magos, payasos o cuentacuentos?
... cava?
... viajes en familia?
... cuentas de ahorro?
... ropa?
... material deportivo?


Creo que hay muchos productos que están dejando escapar una posibilidad interesante de contar algo en un día que es muy importante. ¿Podría tu producto sacar provecho a las primeras comuniones?

Vuelta al cole 2012

Un clásico de todos los años. Muy visto, pero necesario y efectivo

Olimpiadas de Londres (III) - Lacasitos

El día de los abuelos en Imaginarium

El próximo 26 de julio Imaginarium, la popular tienda de juguetes española, celebra el "Día de los abuelos". Esta muy bien como concepto, bien trabajada la estrategia: concepto de los abuelos como importantes "consumidores indirectos" de juguetes, concurso de dibujo para los niños, etc.

Y seguro que la fecha tiene alguna razón de ser. Sin embargo, si el día 1 de octubre es el Día Mundial de la Tercera Edad ¿no saldría más a cuenta hacerlo ese día en que la repercusión mediática hubiese sido mucho mayor?

Disneyland París cumple 20 años

McDonald’s hace Dayketing del bueno

Ya he hablado en varias ocasiones del Dayketing Social, aquel que aúna tres campos:

- Marketing

- Responsabilidad Social Empresarial

- Dayketing

Pues bien, McDonald´s, que en tema del marketing lo toca bastante bien, se está convirtiendo en un verdadero fan del dayketing y aprovecha las fechas y los días en su beneficio con una habilidad extraordinaria. Ya hace tiempo que tienen establecido el Happy Day, que coincide con el 20 de noviembre: Día que las Naciones Unidas aprobaron la Declaración de los Derechos del Niño. Un día importante para la humanidad y..., para los clientes de McDonald´s.

Por esa razón McDonald´s donará la recaudación de ese día con el fin de ayudar a niños enfermos.

Ya sabemos que la publicidad es siempre para vender, pero ojalá muchas otras empresas consiguiesen vender más realizando más RSE y ..., más dayketing, que hace que se recuerde el día y se pueda llegar a hablar, prácticamente, de branday.

Port Aventura y Halloween 2010

Dentro de los eventos que se pueden aprovechar, los podemos distinguir de forma relativamente sencilla por la duración del mismo evento:

- De los Oscar de Hollywood se habla 10 días antes y 10 días después.
- De un Mundial de fútbol durante un mes entero.
- De un Barça Madrid 7 días antes y 3 ó 4 días después

Y así con todos los eventos... Por Aventura nos ha demostrado que hay eventos de corta duración que se pueden alargar. Ya están anunciando su fiesta de Halloween y... !dura casi 2 meses! Me parece estupendo, una buena decisión y una buena estrategia.

Lo mejor de todo es que Port Aventura está sabiendo hacerse suyo el Halloween "español" que hasta hace 2 años nadie celebraba... Muy bien hecho!!!

Feliz Cumpleaños

La idea de felicitar los cumpleaños de nuestros clientes es un clásico del marketing relacional que no se debe perder. En ocasiones simplemente se felicita (El Corte Inglés) y en otras se felicita/ incentiva/ regala como hace en el email Bóboli al recordar el cumpleaños de mi hija Lucía.

Puede ser que muchas empresas hayan dejado de hacer el famoso envío cumpleaños para reducir costes. Creo que ahora, con los mails es una buena temporada para retomarlo teniendo en cuenta una cosa: a nadie amarga un dulce (a todos nos gustan que nos feliciten). Y si hay regalillo, mejor que mejor.

Epi y Blas

Hoy hace 40 años que se empezó a emitir Epi y Blas, tal y como tan acertadamente como siempre nos recuerda Google.

El caso es pensar en cuantas empresas hubiesen podido sacar beneficio de tal evento. ¿Canales temáticos infantiles? Seguro ¿Empresas de merchandising y licencias (si se hubiesen anticipado)? es más que probable ¿Jugueteras, centros comerciales? dependiendo de la creatividad..., en fin. Lo que está claro es que Google ha sacado rendimiento de nuevo.

Halloween III

Halloween II

Port Aventura ha hecho de halloween un branday de invierno interesante, porque lo ofrecen con mucho tiempo de antelación convirtiéndose en la "excusa" para anunciarse y para ir a Port Aventura en invierno. Sin embargo, creo que podrían sacarle más juego...

De todas formas, analicemos la cantidad de empresas que se apoyan en halloween durante estos días... a ver que nos sale. de momento llevamos 2.

Halloween para bebés

El dayketing es para todos los públicos y todo tipo de empresas. Como ejemplo un botón, bueno, más bien un chupete.

Se trata de una tienda online para "bebe alternativos" es decir bebés heavy, mods, punkis... (www.rockillos.com) que para buscar notoriedad entra al trapo con Halloween con muy buen criterio y un buen producto: Un chupete con la clásica calabaza de Halloween. No sé si tendrá éxito o no, pero está muy trazado el día, con el producto y con la propia página web ¿Porqué no hacen de este día su branday?

El branday de Barbie (Mattel)

Si hubiésemos tenido la oportunidad, desde Dayone Dayketing, hubiésemos propuesto a Mattel que hoy, día 9 de marzo fuese su Branday. El día de su marca, o al menos, de su marca Barbie. Porque hoy cumple 50 años y su aniversario pasará con un poquito de gloria y bastante pena.

Os adjunto como lo celebran en su página web..., realmente de forma discreta. El día que yo cumpla 50 espero algo más por parte de mi familia (y eso que no me considero familia de millones de personas...). En fin, es lo que hay. A nivel de prensa sí que han hecho un buen trabajo, porque ha salido publicado en la mayoría de periódicos, pero a nivel interno no han hecho nada nuevo.

Os adjunto algunas ideas que podrían haber hecho (y que a lo mejor han hecho y no me he enterado:
- Edición especial de la primera Barbie.
- Edición especial Barbie 50 años
- Envío especial a quien esté en la base de datos de Mattel
- Poder enviar un mensaje de cumpleaños a Barbie
- Una fiesta en las mejores ciudades
- Buscar firmas para crear la calle de Barbie en ciudades del mundo

Y proclamar el día 9 de marzo Miss Barbie Forever

¿Acordarse de los niños en noviembre?

¡A qué empresa se le puede pasar por la cabeza acordarse de los niños en noviembre! Ahora que ya están editados todos los catálogos de navidad, ahora que los niños ya pueden decidir cuáles serán sus preferencias para Papá Noel o los Reyes Magos…, ahora, ahora sería una pérdida de dinero.

Probablemente ninguna de todas las empresas que hacen catálogos y esperan llenarse los bolsillos con las ilusiones de los niños apuesten por este par de días. Se los voy a presentar:

- 19 de noviembre: Día Mundial sin violencia hacia los niños.
- 20 de noviembre: Día Internacional del niño.

Si una sola empresa de juguetes, una juguetera, un gran centro comercial, lo que fuera, hiciera una campaña, una sola mención, ruego se lo indiquen al autor de este mensaje, porque sus hijas cambiarían de proveedor de “reyes magos” por la vía directa; por la vía de que a veces es más importante llegar al corazón que llegar a los ojos. Porque a los niños se les convence muy rápidamente, pero los mayores debemos ser conscientes de lo que estamos construyendo…

Hablemos de magia

El próximo día 21 aparece en España la última edición de los archiconocidos libros del bueno de Harry Potter.

A mi se me viene a la cabeza aquella canción tan peculiar de “Hago chasss, y aparezco a tu lado…”. No tengo ni idea si alguna empresa aprovechará tal evento para mostrar sus productos o pócimas mágicas a su público, pero si yo fuero el empresario de “Quimicefa” haría un esfuerzo aunque no fuese navidad, con una inversión “mágica” para que los niños conociesen mi producto.

Además, creo que entidades bancarias, empresas de alimentación con productos para niños, centros comerciales, etc. podrían haber hecho alguna comunicación e incluso alguna promoción regalando productos de Harry Potter (si tienen mucho dinero) o de magia en general...

Los 50 años de Lego

Hoy Lego cumple 50 años. Probablemente el 99% de la población se enterará de la efeméride por el divertido icono de Google. Probablemente a Lego no le costará ni un euro, pero ¿os imagináis la repercusión real que tiene ese mero logotipo de Google?

La lástima es que Lego no ha sabido informarnos durante estas navidades, por ejemplo, de este acontecimiento y lo realmente lamentable es que te vas a la página en español de Lego no dicen nada del asunto: únicamente te invitan a comprar…, qué pena desaprovechar una oportunidad así para hacer algo realmente especial.




Sólo una idea: tal día como hoy en 1887 se colocaba la primera “piedra” (pieza) de la Torre Eiffel de París. ¿Os imagináis una campaña con una Torre Eiffel de Lego? ¿O con alguna frase del estilo “hace muchos años que en París se puso la primera pieza, en Lego seguimos poniendo piezas al servicio de la educación y los niños?

Los pitufos y el dayketing

Oficialmente, el día 23 de octubre hará 50 años desde que apareció el primer Pitufo en una viñeta de cómic. Extraoficialmente durante todo este año se va a celebrar el 50 aniversario de tan insignes personajes.

Es probable que ya hayas leído en prensa o visto en televisión alguna noticia al respecto: se van a vender más de 3000 productos diferentes para este homenaje y la banda sonora ha vendido durante estos años más de 40 millones de copias (sale a más de 2000 copias al día!!!!). Realmente un imperio.

¿Un imperio del que nadie se aprovecha? Hombre, ya sé que no se puede sacar un Pitufo (si no es pagando, claro, que algunos podrían hacerlo), pero si que puedes dibujar tu producto de azul y felicitar a los Pitufos. Si vendes productos infantiles puede poner un niño disfrazado de Pitufo, en fin…, hay alternativas que podríamos utilizar para que la gente retuviese más nuestro producto durante este año Oficial de los Pitufos…

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Se acaba el cole

Mañana millones de papás empiezan a pensar, con más preocupación que euforia, qué van a hacer con sus hijos durante los próximos 15 días. Mañana se acaba el cole, o empiezan las vacaciones de navidad para los más pequeños.

Lógicamente hablar del dayketing navideño sería una perogrullada: quien más quien menos hace campaña de navidad o envía alguna felicitación. Pero ¿no se podría dar la vuelta y hacer una campaña dirigida a esos padres que van a tener que hacer malabarismos para poder compaginar su vida laboral con el periodo estival de sus hijos?