miércoles, 4 de mayo de 2022

Nacimiento del Dayketing

Tengo un pelín abandonado el blog. Durante los primeros años me esforcé en explicar qué era el dayketing, después empecé a poner ejemplos que encontraba por ahí, muchos años publiqué ideas interesantes y ejemplos de lo que habíamos hecho con muchos de nuestros clientes. El año pasado y el anterior publicamos de forma continua ejemplos varios de muchas empresas que nos gustaban.

El dayketing como tal nació en 2006, pero no fue hasta la publicación de mi libro en 2010 cuando se dio a conocer al gran público. ¿Ha calado el concepto? ¿Es reconocible? Pues de eso hablaré este año. El año 2010, cuando en Google ponías la palabra "dayketing" aparecía un mensaje esclarecedor que decía "usted quiso decir marketing".


Hoy, en castellano, Google la tiene identificada en más de 9.000 páginas. Ha habido momentos que ha llegado a las 20.000. De todo eso vamos a hablar este 2022.





viernes, 2 de julio de 2021

Una quincena algo aburrida

La primera quincena de julio ha sido clásicamente algo aburrida. Y no es por falta de días a los que poder aferrarse para generar contenido, no. Igual es el calor, que se acercan las vacaciones o que las marcas reducen su presencia de contenidos en las redes sociales.


En cualquier caso, julio empieza con las rebajas como gran reclamo.



El día 2, si no se trata de un año bisiesto, es justamente la mitad del año y Danone, hace algunos años aprovechó esta curiosidad de la que nadie hablaba para generar contenido propio. Es mismo día, m por cierto, es el día del Periodista Deportivo.



Lógicamente el 4 de Julio, el día de la Independencia de EEUU, es una fecha importante para las marcas de ese país, hay miles de ejemplos, pero me gusta especialmente las series que anualmente publica en redes sociales la marca Jack Daniel´s.



Y el día 5 de julio es el Día Internacional del Bikini, una buena excusa para hablar de moda, salud, belleza, verano, etc.



Y claro, el día más prolífico de esta primera de julio es San Fermín, de hecho se convierte en una especie de media Day, donde hay que resultar mucho más creativo que el resto para no asar desapercibido entre la cantidad de creatividades que muestran las marcas. Es un día interesante, pero no un día para destacar ni para vender.




Además de los días establecidos, julio tiene unos días muy potentes, aunque variables e impredecibles. La variabilidad la dan los torneos de fútbol (Mundial, Eurocopa, Copa América, etc). También se podría aplicar a otros deportes como el tenis o el ciclismo. En cualquier caso, el fútbol desata pasiones y los grandes torneos se suelen jugar este mes. Y la impredecibilidad ya depende del equipo que apoye cada marca y de su capacidad para ir pasando rondas en esos campeonatos. 



Y pocos días más han utilizado las marcas en generación de contenidos, a pesar de que en esta quincena también es el Día Mundial de los Ovnis, el día Sin Bolsas de Plástico, el día de los Macarrones, el Día de los Beatles, el día del Rock, el día de los gusanos de gominola o el día de las patatas fritas!!




jueves, 17 de junio de 2021

Se nota la llegada del calor...

La segunda quincena de junio tiene días amables que denotan que el verano, el calor, las vacaciones están a la vuelta de la esquina. Esta quincena la iniciamos con el día 18 de junio, el día del Picnic que clásicamente se ha utilizado para generar contenido por empresas como Sesderma, Frigo o Danone. Pero ese día es también el día del Sushi y el Día de la Tapa. Por lo que es fácil adaptar alguno de estos conceptos a nuestros contenidos.



El día 20, no únicamente empieza el verano, es que además se celebra el Yellowday, el día que según diferentes estudios se considera el "más feliz del a año". Dos opciones veraniegas, frescas y muy útiles en la generación de contenido positivo.

El 21 de junio es el Día Mundial de la Música, una fecha excelente para hacer cosas diferentes: por ejemplo lanzar una lista de tu marca en Spotify. Ese día, o el siguiente, suele coincidir con el fin de colegios, es decir, con el inicio de las vacaciones escolares.


Y antes de llegar a Sant Joan, el día 24, se cuela el Día Mundial del Yoga.




El 27 es el Día de las Microempresas y justo el día después es el día que se lleva la palma como día que genera más contenido de esta quincena de junio: el día del Orgullo.




El mes se cierra con el día de los creadores de contenido, ya que se celebra el día de las Redes Sociales,







 

jueves, 27 de mayo de 2021

Muchos días poco explotados

La primera quincena de junio tiene esta anomalía, un montón de días que las empresas todavía no han utilizado para crear contenido relevante, a pesar de que podrían ser muy interesantes.


Pero empecemos por los "totems". Hay dos: uno muy genérico que utilizan tantas empresas que su contenido pasa prácticamente inadvertido (el día Mundial del Medioambiente) y otro, muy utilizado por empresas del sector farmacéutico como es el Día Mundial de la Prevención del Cáncer de Piel.






¡Vamos con el resto! Porque empezamos el mes con un día triple. El día 1 de junio se celebra el Día Universal de la Leche, el día del Niño y el Día de los Padres y las Madres. Lo han utilizado empresas como Sesderma o Danone, pero aún se les puede sacar mucho más rendimiento.





El día 3 de junio debería ser un gran día para las empresas que ofrecen productos o eventos deportivos, ya que es el Día del Running y de la Bicicleta. Creo que pocos deportes o aficiones han tenido un auge tan grande durante los últimos años. Curiosamente pocas empresas le hacen caso: Facundo y El Corte Inglés son dos que lo aprovechan con éxito.




También durante este mes encontraremos el día de los Océanos, del Viento, del Yogurt Helado o el Best Friend Day. Todos ellos días con mucho potencial ¿verdad?


















martes, 11 de mayo de 2021

Una quincena marcada por días de reciente creación: Día de Internet y día del Orgullo Friki

La segunda quincena de mayo tiene unos cuantos días variables que este año, debido al Covid sufren alteraciones importante. Empezamos con un fijo: el cambio de armario, que ya en su día utilizó Actimel para generar contenido. Es también mayo un mes clásico de inicio de festivales musicales, este año en la mayoría de los casos modificados, aplazados o suspendidos. Otro variable clásico de este mes serían las finales de diferentes competiciones futbolísticas (Copa del Rey, Champions, UEFA) que se utilizará en mayor o menor en función de los equipos que las disputen y la relación de las marcas con los mismos.




Hay dos días de esta quincena que tienen especial repercusión, el 17 y el 25 de mayo. Además son días que han crecido durante los últimos años hasta convertirse en días importantes (trendin tópicos en la mayoría de casos) y que son el Día de Internet y el día Mundial del Orgullo Friki



Un día que cada vez cobra más fuerza y por lo que se comprueba en la evolución del consumo lo seguirá haciendo es el Día Mundial del Reciclaje y, por diferentes razones), el día Nacional de Celiáco.


Días más concretos para marcas concretas serían el día de la Salud Digestiva, donde Activa de Danone ha estado especialmente activa en generación de contenido, el día de la nutrición o el del Melanoma.





Como días interesantes, poco conocidos y tremendamente efectivos para generar contenido relevante y de calidad, e incluso para conseguir hacer que tu marca lo convierta en Branday tenemos el Día Mundial del Juego, el Día Mundial del Primer Beso y el Día Internacional de la Repostería (muy interesante en esta época post Covid)




Hay días de servicio público en esta segunda quincena de mayo como son el Día de Canarias o el Día Internacional de los Museos.




Se cierra mayo con el día Mundial sin Tabaco y dos días curiosos: el día del borracho y el de los perros sin raza.




Además de los mencionados con ejemplos, también esta quincena de mayo encontramos:
- El día de la Luz
- Día Mundial del Wisky
- Día Europeo del Mar
- Día Europeo de los Parques Naturales
- Día de África
- Día Mundial de la Esclerosis Múltiple
- Día Internacional del Everest


 

viernes, 30 de abril de 2021

Día de la madre y otros días variables en la primera quincena de mayo

Podemos decir sin miedo a equivocarnos que el día más utilizado del mes de mayo es el día de la Madre, que cae el primer domingo de mayo. Es uno de esos días que llamamos variables, porque aunque se puede programar anualmente, cada año cae en un día diferente.




Obviamente, son multitud de marcas las que han utilizado este día. El problema de días tan masivo o mediadays es que la única forma de destacar es la creatividad o la oferta. Por esa razón, a pesar de ser un día útil para generar contenido, no es de los mejores en cuanto a efectividad.


Vayamos a por otros días variables interesantes: el primer domingo de mayo se celebra también el Día de la Risa, un día con gran eficacia y engagement. La razón es que todavía hay muchas que lo desconocen.



Y a pesar de no considerarse un día variable, sí que se considera eventos variables del mes de mayo la celebración de bodas y comuniones varias. Se utiliza poco y se le saca un gran rendimiento. Actimel y Rusticae han hecho servir estos días en sus redes sociales.


Días de poco reconocimiento en la primera quincena de mayo hay varios que pueden interesar a marcas concretas en función de sus posicionamientos y productos. El Día Contra el Acoso Escolar puede ser clave en acciones de Schoolmarketing, el Día de la Libertad de Prensa puede ser un buen día para la reivindicación de un sector cuestionado de forma sistemática. Em día Mundial del Cocktail también tiene su público y, mucho más concreto, veíamos hace años como Danacol utilizaba el Día de la hipertensión arterial.





En esta primera quincena hay tres días en pleno crecimiento: El día de la Enferma (con mucha razón), el día de Stars Wars y el día Nacional del Celíaco.





El día del trabajador no ha tenido mucha repercusión en presencia de dayketing y sí que lo tiene los dos días claves en la Comunidad de Madrid: El día de Madrid y el día de San Isidro.





Esta quincena se cierra con el día de la Familia. Un concepto que se ha utilizado mucho pero que no se aprovechado la fecha como tal, una pena.


Y por último cerramos la quincena con dos días que pasan desapercibidos pero que tienen una potencia considerable en la gestión de contenido: el cumpleaños de Andrés Iniesta (que en su día utilizó BBVA) y el nacimiento del hijo del Príncipe Harry de Inglaterra, que en su día se consideró día imprevisible, pero que hoy es un fijo en el calendario.