Horarios de verano

Este domingo de nuevo se cambia la hora en nuestro país. Una hora más. Y en la prensa volverán a hablar del ahorro energético que supone dicha decisión.

Me parece realmente increíble que ninguna empresa se haya atrevido a esponsorizar este hecho, al fin y al cabo es de las pocas cosas que afecta a todo el mundo y todo el mundo se acaba enterando (más tarde o más temprano).

Creo que sería una ocasión estupenda para empresas de relojes, empresas eléctricas, bebidas, etc de sacar un anuncio ese día recordando que hay que cambiar la hora y de esta forma, hacer suyo algo que no tiene dueño…

Llega la Fórmula 1

Ya no queda nada para que empiece el campeonato del mundo de Fórmula 1. Estos días se ha hablado mucho de los entrenamientos de Montmeló y Jerez y de las posibilidades de Fernando Alonso. La Sexta ya ha empezado su presentación y gran despliegue técnico... y Dayone Dayketing también.

Este es el emailing que enviará un cliente nuestro para aprovechar el tirón de la Fórmula 1 y que sus clientes lo relacionen con una característica de su negocio.

Día del padre III

El 11M y el dayketing

Dayone Dayketing, como empresa que creó y desarrolló el dayketing clasifica los días de diferentes maneras. Y la fecha del 11M nos puede servir para explicar estos procesos. ¿Cómo son los días, las fechas, las efemérides?

1. Por su estabilidad en el calendario
a. Perennes: Es perenne el 11M, siempre recordaremos el triste acontecimiento del atentado de Madrid. Es perenne el día del padre, del libro, del medioambiente, de cualquier comunidad, de cualquier ciudad, pueblo o barrio, es perenne lo que dura, lo que está cada año.
b. Caducas: Son caducas la fechas que se acaban en un día o en una semana, o en un mes. Son caducas unas elecciones, el estreno de una película, un concierto como el que hará U2 en Barcelona y hasta cierto punto son caducos los partidos de fútbol, basquet, carreras de F1 (porque no se vuelven a repetir como tal)

2. Por su importancia anual los perennes tienen o no tienen picos...
a. Con pico: Siempre recordaremos el 11M, pero este año que hace 5 años se hablará mucho más, habrán más reportajes y más entrevistas que el año pasado. este es un año con pico para el 11M. Implica que haga 1, 5, 10, 15, 25, etc del aniversario de alguna cosa que se considere importante, perenne.
b. Sin pico: La importancia del 11M o del 11S o del 23F o de cualquier otra fecha muy importante nadie la niego, pero el aniversario de la muerte de alguien famoso tiene poca resonancia en su 12 aniversario, y resonancia mundial en su 25 aniversario. Por esa razón los años que no son claves les denominamos "sin pico".

3. Por su aparición:
a. Predecibles: Que este año recordemos el 11M es un hecho predecible: en su día y en sus forma. Que el mes de marzo empiece la F1 es un hecho predecible y por esa razón se convierten en días más o menos fáciles de adivinar y trabajar.
b. Impredecibles: A pesar de saber qué día se jugará la final de la Champions no podemos predecir quién la jugará. Tampoco podemos predecir muertes de personajes importantes, o eventos que ocurren por casualidad. Son hechos impredecibles que se pueden utilizar si se tienen las herramientas necesarias.

El branday de Barbie (Mattel)

Si hubiésemos tenido la oportunidad, desde Dayone Dayketing, hubiésemos propuesto a Mattel que hoy, día 9 de marzo fuese su Branday. El día de su marca, o al menos, de su marca Barbie. Porque hoy cumple 50 años y su aniversario pasará con un poquito de gloria y bastante pena.

Os adjunto como lo celebran en su página web..., realmente de forma discreta. El día que yo cumpla 50 espero algo más por parte de mi familia (y eso que no me considero familia de millones de personas...). En fin, es lo que hay. A nivel de prensa sí que han hecho un buen trabajo, porque ha salido publicado en la mayoría de periódicos, pero a nivel interno no han hecho nada nuevo.

Os adjunto algunas ideas que podrían haber hecho (y que a lo mejor han hecho y no me he enterado:
- Edición especial de la primera Barbie.
- Edición especial Barbie 50 años
- Envío especial a quien esté en la base de datos de Mattel
- Poder enviar un mensaje de cumpleaños a Barbie
- Una fiesta en las mejores ciudades
- Buscar firmas para crear la calle de Barbie en ciudades del mundo

Y proclamar el día 9 de marzo Miss Barbie Forever

Día de la Mujer

Este 8 de marzo es el Día Internacional de la Mujer Trabajadora, es decir, de todas las mujeres del mundo. Siempre he pensado que uno de los aspectos positivos del dayketing es que se pueden segmentar fechas para que sean las más acertadas a la hora de dirigirnos a un tipo de público concreto.

Es decir, si fuéramos a niños de 13 a 15 años, igual tendríamos que ver cuando se lanza la nueva película de Harry Potter, por ejemplo. Y si queremos ir a todas las mujeres sin excepción, el próximo 8 de marzo es un buen día para que empresas, marcas y productos les hagan un pequeño o gran homenaje. Sería un buen día para una promo dirigida al sector femenino en exclusiva.

Día del padre II

Día del padre I

Ya empiezan a llegar las primeras comunicaciones del día del padre, a pesar de que es muy poco original utilizarlo, sigue siendo efectivo.

¿Y qué se podría hacer un mes como marzo, a qué sacar provecho? Por poner sólo algunos ejemplos que podrían funcionar...

- Llega la primavera
- Se adelanta la hora
- Últimos coletazos de las pistas de esquí
- Fallas
- Día mundial de la mujer
- Día mundial del agua
- Y sobretod... Empieza la Fórmula 1

Acaba febrero con más cine

Aunque un poco tarde, Oceano Idiomas se ha lanzado a buscar los designios del dayketing de febrero y el cine. Salen tarde y quizá el tirón de la gran pantalla y sus protagonistas se va agotando poco a poco. Pero es un gran ejercicio de conocimiento de causa.

Felicidades Pe!

Ya dijimos hace muchos días que febrero sería el mes del cine.

La Vanguardia lo ha aprovechado, como comentamos hace unos días.

FR Servicios Logísticos también ha sacado rendimiento...

Y ahora, va Penélope Cruz y se lleva un Oscar!!! ¿Se ha hablado o no se ha hablado de cine este mes? Y lo que queda. Yo creo que a partir de ahora tendremos que buscar otros días de más interés en febrero, porque ahora sí, que todo el mundo usará el cine.

A pesar de eso no he visto ninguna campaña que pusiese "!Felicidades Pe!". Aunque me juego el pescuezo que mañana aparecerá...

Las marcas blancas y el Carnaval

Últimamente he visto varios anuncios de televisión donde al final aparece un texto que dice algo así como "Nuestros productos ofrecen la mejor calidad, por eso no fabricamos para otras marcas". Es decir, que no hacen marcas blancas... Me parece que Danone lo hace así, y creo recordar que Bimbo también deja ese mensaje.

Bien, pues ahora es Carnaval ¿no sería interesante hacer una campaña del estilo "Danone (o cualquier marca) no se disfraza, aunque muchos se quieran disfrazar de Danone. Danone no fabrica marca blanca... y, feliz carnaval"? O algo así. Creo que tendría una fuerza y una notoriedad muy importante.

Dijous Gras

Mañana es "Dijous gras", una fiesta que indica el inicio del carnaval. Es típico, al menos en Catalunya, que durante este día se compre y se venda la "Coca de llardons". El Gremi de Flaquers de Barcelona (Gremio de Panaderos y Pasteleros) ha hecho una interesante campaña de radio para que la gente compre la Coca en las panaderías y pastelerías en vez de en centros comerciales y grandes supermercados, que aprovecharán la ocasión para ofrecerla al mejor precio.

Es un ejemplo interesante de Dayketing, ahora sólo falta que las pastelerías anuncien en grande la Coca para que a nadie se le olvide (la mayoría ya lo hacen, y eso es bueno).

San Valentín IV

La Vanguardia y el cine

Ya lo adelantaba el 2 de febrero en este blog. Si yo fuese un periódico haría durante este mes una promoción de cine. Parece que la gente de La Vanguardia ha tenido la misma idea y aprovechan el tirón del mes para ofrecer una colección interesante.
Espero que sigan haciendo dayketing mucho tiempo!!!

San Valentín III

San Valentín II

San Valentín I

El mes del cine

Si yo tuviese que hacer una promoción con el cine de excusa (llámese regalar películas, entradas de cine, etc.) la haría efectiva el mes de febrero. Porque es el mes que más se habla de cine, actores y actrices: Los Goya, los Oscars, la Berlinale, etc.

Nosotros lo hemos hecho para FR Servicios Logísticos en este emailing.

Nos quedan 6 semanas de frío!!!!

O al menos eso es lo que ha dicho la marmota. Y es que ayer fuel eso, el día de la marmota.

La más famosa se celebra en el pueblo de Punxsutawney, sito en el Estado de Pennsylvania; una pequeña población en la que cada 2 de febrero se intenta predecir la duración del invierno por el comportamiento de una marmota, la famosa marmota Phil, inmortalizada por la película El Día de la Marmota (en España Atrapado en el tiempo).

Realmente, me he preguntado muchas veces si no podría algún periódico regalar el 3 de febrero esa película, ahora que se regalan tantas (pelis y no pelis). Creo que tendría un éxito tremendo: en primer lugar porque la película es buena y en segundo porque ese día en el periódico hablarán de lo que ha dicho Phil.


Por cierto, este año ha dicho que nos quedan 6 semanas de frío!!!

Un mes de cine, para quien lo aproveche...

Ya han sido los Goya, y llegan con fuerza los Oscars, la Berlinale, los Fotogramas, los Independent Spirit Awards... este es un mes en el que se habla de cine (¿algún diario se plantea una promoción de cine durante estos días ¿no?, qué lástima!)

Ya ha pasado la Superbowl y llegará en breve el All Star y la Champions en serio. Y no podemos perder de vista el tenis y ciclismo que se nos acerca en pocos meses...

Vendrá el día de la lucha contra el cáncer y, hablando del corazón, nos atacará San Valentín...

Estamos en el mes de los calçots, de los exámenes universitarios, del mes con pocos días, del dijous gras.

¿Alguien da más?