Dayketing de Danone

Danone es una marca implicada con el dayketing. Aprovecha los días para sacar el máximo rendimiento de sus marcas, de su imagen y de sus productos. Estos son sólo algunos ejemplos de lo que ha hecho en redes sociales los últimos tres meses.

 Día del cambio horario

 Día Mundial de la Alimentación

 Día Mundial de la Fotografía

Día Nacional contra el Colesterol

Día de los abuelos

Agosto: fiestas mayores en muchos pueblos

Inicio del otoño

Día Mundial del Corazón

Mes que nacen más bebés en España

Día de la Alegría

Inicio Mundial de Baloncesto

Vuelta al trabajo en septiembre

Mes de la moda, pasarelas en París y NY

Vuelta al cole (promoción)

Y, como no, el Día Mundial de la Sonrisa, el branday de la marca Danone y su "Alimenta Sonrisas" en el que volvieron a realizar acciones de Responsabilidad social empresarial muy interesantes, comunicación en redes sociales, etc.

Danone se queda con las sonrisas

Muchas veces hemos hablado de las empresas que dejan escapar días que podrían funcionar estupendamente con sus marcas para realizar acciones de notoriedad, marketing de guerrilla, promociones, eventos, etc.

También hemos comentado muchas veces las empresas que han conseguido crear una auténtico branday alguna fecha concreta: lo tiene Coca-Cola con el día Mundial de la Felicidad, Port Aventura con Halloween, El Corte Inglés con la Primavera, etc.

Bien, pues hay que destacar la campaña que ha hecho Danone para que no se les escape el "Día Mundial de la Sonrisa", que viene como anillo al dedo a su posicionamiento de marca "Alimenta Sonrisas". Yo creo que se convertirá en un branday de la marca si lo cuidan un poco. La campaña estuvo acompañada de eventos (charla entre dos expertos en sonrisas), comunicación on y off-line, promoción en redes sociales, incluso marketing experiencial en la propia Casa Danone de Barcelona.

Obviamente, conseguir vincular una marca con "la sonrisa" no tiene precio, ya que estás ganando enteros en el top of mind del consumidor transmitiendo valores de enorme positividad. Además, lo haces un día que no aprovechaban otras marcas (lo hacían pero muy tímidamente), de manera que ahora ya ha quedado como el branday de Danone y su "Alimenta Sonrisas".

Valores positivos: Danone, Ausonia y BBVA

En momentos en los que parece que únicamente hay malas noticias existen marcas que quieren vender optimismo, posicionarse como marcas de valores positivos. Lo vemos desde hace tiempo con:

- Coca-Cola: Felicidad
- Danone: Sonrisas
- Frigo: Ilusión
- Fanta: Diversión
- BBVA: Tranquilidad

Los valores positivos son, sin ninguna duda, una de las patas que tienen las grandes marcas para hacer frente a la marca de distribución y para posicionarse de una forma adecuada en la mente del consumidor. Las otras serían la historia de la marca, su aportación a la sociedad (RSC) -muy vinculada a los valores positivos, y el I+D.

Aprovechar el dayketing para fomentar y comunicar esos valores positivos es una gran idea, ya que aporta valor y contenido en días determinados del año.

Así lo han hecho Danone y Ausonia con el día de la Amistad, Danone con el día Mundial de la alegría (¡qué gran día!) o el BBVA en el aniversario del discurso de Martin Luther King (que tanto contenido editorial ha generado).