Día de la madre y otros días variables en la primera quincena de mayo

Podemos decir sin miedo a equivocarnos que el día más utilizado del mes de mayo es el día de la Madre, que cae el primer domingo de mayo. Es uno de esos días que llamamos variables, porque aunque se puede programar anualmente, cada año cae en un día diferente.

Obviamente, son multitud de marcas las que han utilizado este día. El problema de días tan masivo o mediadays es que la única forma de destacar es la creatividad o la oferta. Por esa razón, a pesar de ser un día útil para generar contenido, no es de los mejores en cuanto a efectividad.

Vayamos a por otros días variables interesantes: el primer domingo de mayo se celebra también el Día de la Risa, un día con gran eficacia y engagement. La razón es que todavía hay muchas que lo desconocen.

Y a pesar de no considerarse un día variable, sí que se considera eventos variables del mes de mayo la celebración de bodas y comuniones varias. Se utiliza poco y se le saca un gran rendimiento. Actimel y Rusticae han hecho servir estos días en sus redes sociales.

Días de poco reconocimiento en la primera quincena de mayo hay varios que pueden interesar a marcas concretas en función de sus posicionamientos y productos. El Día Contra el Acoso Escolar puede ser clave en acciones de Schoolmarketing, el Día de la Libertad de Prensa puede ser un buen día para la reivindicación de un sector cuestionado de forma sistemática. Em día Mundial del Cocktail también tiene su público y, mucho más concreto, veíamos hace años como Danacol utilizaba el Día de la hipertensión arterial.

En esta primera quincena hay tres días en pleno crecimiento: El día de la Enferma (con mucha razón), el día de Stars Wars y el día Nacional del Celíaco.

El día del trabajador no ha tenido mucha repercusión en presencia de dayketing y sí que lo tiene los dos días claves en la Comunidad de Madrid: El día de Madrid y el día de San Isidro.

Esta quincena se cierra con el día de la Familia. Un concepto que se ha utilizado mucho pero que no se aprovechado la fecha como tal, una pena.

Y por último cerramos la quincena con dos días que pasan desapercibidos pero que tienen una potencia considerable en la gestión de contenido: el cumpleaños de Andrés Iniesta (que en su día utilizó BBVA) y el nacimiento del hijo del Príncipe Harry de Inglaterra, que en su día se consideró día imprevisible, pero que hoy es un fijo en el calendario.

Cómo sacar máximo rendimiento de los días clásicos

A pesar de que no le tengamos especial simpatía a los días excesivamente clásicos (mediadays), en un panorama en el que hay que comunicarse CADA DÍA  de manera, sino relevante, efectiva, con nuestros seguidores nos encontramos en que días por los que no apostaríamos en una estrategia general de dayketing hay que utilizarlos.

¿Qué días son esos?

Día de la madre, del padre, San Valentín, rebajas, Navidad, Halloween, etc.

Y ¿Qué podemos hacer? Intentar ser más notorio, más eficaz, más relevante. Eso puede parecer decirlo, pero realizarlo es más complicado. En nuestra opinión hay algunos aspectos que influyen:

-       Realizar una micropromoción es interesante para destacar.

-       Realizar una petición de contenidos premiada de alguna forma y vinculada al propio día es relativamente novedoso.

-       Utilizar horarios distintos para comunicarse puede ser efectivo.

-       Una creatividad diferente, que no se vincule de forma directa con el día es interesante.

Veamos algunos ejemplos:

Facundo utiliza tres de las herramientas que hemos comentado: no aparece la palabra San Valentín en su creatividad, crea una micropromoción y busca generar contenido al tener la gente que explicar lo que “le enamora”. Buena idea de una acción viral en la que su producto “Cuori” va “como anillo al dedo” para tal acción el día 14 de febrero.

Danone también apuesta por una creatividad de emoción sin mencionar el día de San Valentín en su gráfica.

Capicaps aprovecha el cambio de hora pero no lo menciona como tal, sino que lo vincula a uno de los beneficios de su producto. Interesante.

Sesderma también aprovecha San Valentín, sin mencionarlo, para generar contenido directo de interés para la marca, buscar piropos para unos mismo puede ser una buena idea para generar material y contenido positivo. Y la misma acción, con las mismas características utiliza Swatch el mismo día.

Florette no menciona Halloween, pero queda evidente con una gráfica simpática y optimista.

Danone, en lugar de potenciar el concepto Rebajas tan utilizado el día correspondiente lanza un tutorial para “enseñar” a aprovechar las rebajas a sus seguidoras. Buena idea, el utilizar contenido unbraded para mejorar tu imagen de marca de forma útil para tu público!!

Día de la madre

Ante días tan sobre-cargados de publicidad como lo es el día de la madre tenemos dos alternativas: o realizar una oferta especial lo suficientemente atractiva o aprovechar el momento para generar branded content y relacionar ese día, nuestro comentario e imagines con valores que nos interesen potenciar de nuestra marca.

Poner "felicidades mamá" es perder una ocasión de comunicarnos con nuestros consumidores, es hacer lo que hacen los demás, es no destacar, es caer en el olvido.

Si no hay oferta, que haya contenido.

Día de la madre

Así es, hoy día 10 de mayo es el día de la madre, al menos en: Arabia Saudita, Baréin, El Salvador, Emiratos Árabes Unidos, Guatemala, India, Malasia, México, Omán, Pakistán, Catar, Singapur y Chile... esto es dayketing internacional!!!

Día de la madre (III)

Día de la madre (II)

Día de la madre (I)

Se habla del dayketing en otras webs...

Texto extraído integramente de: http://www.losmejoresanunciosdetelevision.com/2009/10/22/los-anunciantes-con-el-dia-de-la-madre/

En España, el Día de la Madre se celebra el primer domingo de mayo, (este mes es el elegido por la mayoría de los países) pero en Argentina es el tercer domingo de octubre cuando se conmemora este día en el que todos debemos dar gracias a nuestra madre por lo mucho que ha hecho por nosotros, siempre sin pedir nada a cambio.
Y varios anunciantes han elegido este día, en una estrategia de DayKeting, para publicitar sus productos con una estrategia enfocada, en unos casos con humor y en otros cargados de sensibilidad, a destacar la importancia de felicitar a tu madre.



En materia de publicidad gráfica, me ha impactado esta campaña de Pepsi para felicitar a las mamás, a las que ya lo son… y a las que lo van a ser. Conmovedor lo que se puede decir con una imagen!

La importancia de la Base de Datos

Esta mañana me ha llegado este mail. Me ofrecen unos ramos de flores a precios muy interesantes para el día de la madre, el 10 de mayo..., es una lástima que el día de la madre en España sea el 3 de mayo. O sea que se han colado de país. Es decir, que a saber de dónde han sacado mi dirección de mail, quién se la ha vendido (porque no creo que Interflora piratee direcciones directamente), qué les ha cobrado y que desastre de imagen de empresa han obtenido.

Teniendo en cuenta los días importantes para regalar flores a nivel mundial ¿no sería mejor que Interflora contratase una estrategia de dayketing anual y mundial para poder ofrecer flores un montón de días en diferentes países por diferentes razones sin tener que recurrir a errores de bulto como este?

Día de la madre III

Día de la madre II

Día de la madre (ya empezamos) I