El día Internacional del Beso y más en la primera quincena de abril

 El mes de abril empieza en USA con el April´s Fools, el equivalente a nuestro día de los Inocentes. Un día dónde las bromas se multiplican en diferentes redes sociales y medios de comunicación. En Europa celebramos ese día el Día de la Diversión en el Trabajo que hace ya años utilizaba Danone.

El Día del Libro Infantil y Juvenil es poco conocido y el día 2 se celebra más el Día de Concienciación  del Autismo.

El día 4 es San Ambrosio, y mientras estuvo en el mercado Danilo lo celebraban vinculándolo a su mascota Hambrosio y realizando alguna promoción online.

La regata de Oxford contra Cambridge se suele dar en estos días. Y el día 6 es además el día de la Educación Física (coincide con el aniversario de las primeras Olimpiadas). Facundo y Google lo aprovecharon años atrás.

El día Mundial de la Salud, 7 de abril, ya era importante antes de la pandemia y empresas como Sesderma o Danone generaban contenido relevante a través del mismo.

Se llega de esta forma al día 100 del año, el día de los amantes de los zoos o el día Internacional del Pueblo Gitano. El día 10 de abril es el Día del Hermano, con más repercusión en Sudamérica que en Europa, a pesar de que Danet generó contenido.

Y en fecha variable llegamos a la feria de Abril, días interesantes para hacer no sólo dayketing de contenido, sino también dayketing de producto, como podemos ver en los siguientes ejemplos.

Tal día como el 11 de abril se pudo realizar la primera foto del agujero negro del universo y Google lo utilizó para potenciar sus ya famosos doodles.

Como dato curioso, en día 12 Ben&Jerry´s ha celebrado tradicionalmente su propio día con diferentes acciones promocionales, llegando a convertirse en un auténtico Brandao de la marca citada.

Y llegamos al día 15 con el más utilizado de los días de esta primera quincena de abril: el día Internacional del Beso, un día del que hasta hace unos años no se hablaba en absoluto y que poco a poco a conseguido convertirse en trendin tópico en diferentes redes sociales.

Hoy en día son muchísimas las marcas que generan contenido relevante con esta fecha, pero me gusta especialmente la acción de Burguer King en la que un año quitó la cebolla de sus hamburguesas durante ese día para que los "besos fueran sin cebolla". La acción tuvo repercusión mundial y la marca se hubiese podido blindar el día y convertirlo en su propio branday.

Ya hay ganador para el día Mundial del Beso

Muchas veces hemos hablado de los "brandays", aquellos días que son tan absolutamente claves para algunas marcas que se los quedan para siempre y, por mucho que hagan los competidores, siempre acaban ganado por goleada.

Tener un branday no es obligatorio ni necesario, pero te puede ayudar a incrementar las ventas considerablemente un día concreto, a conseguir una notoriedad inusual en medios de comunicación, a aprovecharse y canibalizar las acciones que la competencia haga ese mismo día, etc.

Por poner algunos ejemplos de branday de los que hemos hablado en muchas ocasiones:

- San Valentín, el día del Padre o de la Madre podrían ser brandays de El Corte Inglés.
- El reciente blackfriday es un importante branday de Amazon.
- Halloween en España es propiedad indiscutible de Port Aventura.

Ayer, viernes 13 d abril, fue el Día Mundial del Beso. Una fecha que tímidamente empezaban a usar marcas. Ya hace años advertimos de la importancia y potencia del día. De hecho, hace un par de años que el día es trendin topic en las redes sociales. En los últimos 4 años estas son algunas marcas que han utilizado el día:

Como podemos ver, fue Danone quien apostó más por El Día Mundial del Beso (con su producto Vitalinea al frente). Sin embargo, ha sido Burger King quien se ha llevado el gato al agua y quien probablemente se quedará con este día de forma perpetua. Y es que, ni más ni menos, ha apostado de una forma diferente, notoria y espectacular: ese día eliminó la cebolla de todos los hamburguers, y no sirvió sus clásicos aros de cebolla ¿porqué razón? Por que la cebolla es mala compañera de los besos...

Una gran idea, una gran decisión que, incluye dayketing, dayketing de producto, campaña en medios de comunicación, repercusión a todos niveles y mucha mucha notoriedad.

No es nada fácil hacerse con un branday, y BurgerKing lo ha conseguido en un sólo año. Felicidades!!

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